文｜徐雅琳

中秋月圆与国庆盛典相遇，八天的超长假期如同一张空白的画布，青岛以山海为底色，用文化作笔墨，绘制出一幅流光溢彩的消费长卷。

各大商圈人潮涌动，传统与时尚在此交汇，这座城市正以一场场景多元、体验丰富的消费盛宴，迎接八方来客。

商业综合体的场景革命

这个双节，青岛的商业空间展现出了前所未有的创新活力。各大商业综合体不再满足于传统的促销打折，转而通过打造沉浸式体验场景，实现与消费者的深度联结。

万象城以“城市微醺节”为核心，将精酿啤酒、文创市集与灯谜游园会深度融合，打造“微醺中赏月，游园中观城”的沉浸式体验。活动期间，市民游客可在啤酒吧台旁聆听民谣歌手即兴演奏，于文创摊位选购非遗手作，参与“月下猜谜”传统游戏，实现“吃喝玩乐购”一站式文化消费。据市商务局数据，该活动已吸引超过50家本地精酿品牌与文创团队入驻，成为“礼惠金秋”主题消费季的亮点项目。

海天MALL的“城市碰头”主题活动，则以“艺术体验+粉丝互动”为双翼，推出Citywalk集章打卡、五月天与张杰粉丝应援、“打包月亮”中秋快闪等系列活动。

其中，“国风音乐会”板块将古筝、琵琶等传统乐器与现代流行音乐创新融合，吸引大量年轻观众驻足；而“旧物置换市集”通过“以物易物”形式传递绿色消费理念，唤醒城市记忆。特别设置的“粉丝应援区”更成为流量引擎——五月天歌迷通过AR技术参与“虚拟演唱会”，张杰粉丝则可在专属打卡墙留下祝福语，形成“明星IP+消费场景”的强绑定。这种跨界融合不仅吸引了年轻受众，更重新定义了传统文化的表达方式。在崂山区，金鼎广场的“表白祖国母亲·共制巨幅花朵爱心”互动活动，通过贴花朵、留言庆生、绕线画等形式，增强顾客参与感与爱国情怀。东部新天地商业街的“中秋游园会”则囊括非遗表演、露天电影放映等传统节庆活动，让市民在欢声笑语中感受节日氛围。

这些商业空间的创新实践，本质上是一场商业美学的变革。

万象城打造的“国风主题街区”将传统建筑元素与现代商业空间结合，通过青砖黛瓦、雕花窗棂等细节营造“穿越式”购物氛围；而海天MALL引入的“甜品+潮玩+体验”复合模式，与密室逃脱、Live House等业态形成互补，成为年轻力消费的新地标。

这些举措不仅提升了消费体验，更让商业综合体成为了城市文化的传播载体，通过精准的场景设计，打造集文化、潮流与公益于一体的消费地标。

街巷烟火的文化觉醒

如果说商业综合体是潮流体验的“先锋场”，那么街区则是传统文化与现代生活的“融合炉”。城市的老街巷在这个双节期间焕发出新的生命力，成为传统文化与现代生活美学的交汇点。这些承载着城市记忆的街区，正在用当代语言讲述着古老的故事。

台东步行街以“台东盈秋意，欢歌颂风华”为主题，让百年老街焕发全新活力。街区设立的“主题展棚”汇集即墨老酒文创、非遗糖球、手工艺品等特色商品，市民游客可一站式选购节日伴手礼；儿童国画艺术展则通过水墨丹青展现传统文化魅力，吸引众多亲子家庭参与互动。

10月1日登陆的“A+研所”原创潮趣甜品店，则以“甜品+潮玩+体验”复合模式，开业首日即引发排队热潮，与周边密室逃脱、Live House形成“年轻力消费矩阵”，成为街区流量新引擎。大鲍岛街区则以“耀月华章 欢庆双节”为号角，策划“喜剧节接档”系列活动。

9月19日至28日，第二届“青岛里院喜剧节”在此启幕，黄渤、黄晓明、黄子韬、范丞丞四位青岛籍艺人联合发起，汇聚德云社、开心麻花等顶尖喜剧厂牌，推出8场喜剧工作坊与71场精彩演出。活动期间，大鲍岛水龙池子广场、黄岛路区域设置“喜游区”，布景IP饱和度极高，成为社交媒体上的“打卡爆款”，P饱和度极高的布景吸引众多年轻人拍照分享。

此外，“海味青岛”区域公用品牌发布会集中展销本地渔业特产，从即墨老酒到胶州大白菜，通过“产品+故事”的形式传递地域文化；“QTV老城生活节”汇聚非遗传承人与设计师品牌，在古风巡游中展现传统技艺与现代设计的碰撞；而“月饼DIY活动”更成为邻里互动的纽带，老字号糕点师与游客共同制作创意月饼，每日下午还有古风演员巡游，成为市民游客的“出片胜地”。

街巷里的烟火气，最动人处在于其真实性与包容性。

大鲍岛街区的“洞洞鞋鸡蛋仔”“能量哈哈蛋仔”等网红产品，以创意造型与独特口感成为社交媒体上的“打卡爆款”，带动街区整体客流量提升；“古风演员巡游”则通过沉浸式表演吸引观众驻足，延长消费停留时间；台东步行街的“非遗糖球”摊位前，糖画艺人现场绘制生肖图案，游客边吃边拍照分享，形成“体验－传播－消费”的闭环。

此外，国庆期间开心麻花演艺团队将连续五天驻场大鲍岛，带来沉浸式带餐喜剧，进一步激发街区的消费活力。这种多元共生的商业生态，让不同年龄、不同背景的消费者都能找到属于自己的消费场景，实现从“流量”到“留量”的转化。

城市叙事的诗意重构

双节期间的青岛，将城市整体作为一个巨大的消费场景进行打造，通过文旅融合的深度实践，重构了城市的叙事方式。这座城市不再满足于作为旅游目的地，而是要成为可阅读、可感知、可参与的文化文本。琅琊台景区开启了一道“时空之门”，带游客穿越回2000多年前的秦朝。

通过“身着汉服免票”“背诵《琅琊刻石》全文免票”等创新形式，将历史文化知识从书本中解放出来，转化为可互动、可体验的消费内容。“海上有青岛”艺术团的琅琊迎宾盛典，不再是简单的历史重现，而是通过现代表演艺术手法，让游客成为历史情境的参与者。“阿根评书”环节更是巧妙，将“算命先生”这一传统角色转化为“评书人”，在茶香氤氲中讲述始皇东巡、徐福东渡的历史故事，让厚重的历史变得亲切可感。

青岛森林野生动物世界的生态艺术化尝试，展现了文旅融合的另一种可能。

青岛森林野生动物世界推出的花车巡游、快闪男团、特惠票、星空剧场等内容，让游客在自然生态中感受视觉艺术的魅力。三辆主题花车以动物生态为灵感进行创意设计，驯鹿、大羚羊、金刚鹦鹉、环尾狐猴等多品类珍稀动物组成的“萌兽巡游队伍”，实现了“自然生态”与“视觉艺术”的深度融合。

在山东手造青岛展示体验中心，“明月映山海”系列活动为传统节日注入了新的文化内涵。

位于下沉式院落的“拾光里手造市集”汇聚了多家优质摊主，呈现非遗展示、特色文创、匠心手作与中式新茶饮、围炉煮茶等业态。《美丽新世界——翟建群岩彩&新水墨2025亚洲首展》持续展出至10月26日，集中展示艺术家三十年来创作的近70幅珍品原作。《植愈生活》植物装置艺术展在二楼艺术空间与下沉式院落同步展出，以植物为媒介，引导观众在触摸与观赏中感受生命与情感的共鸣。

在这个消费场域中，金融服务也展现出人文关怀的一面。

邮储银行青岛分行秉持“普惠金融、惠享生活”理念，针对不同客群精准发力：融合生肖文化与收藏价值的生肖卡成为传统文化爱好者的新选择；与盒马、瑞幸联名的信用卡，以新客专属礼遇贴近日常消费；政企协同让政策红利精准落地。该行联合青岛京东MALL推出“金秋国庆 京东焕新惠”，创新实现“政府以旧换新补贴+银行专属满减”双重叠加，市民购置家电时成本直降。从人潮涌动的商业综合体到古韵悠长的城市街区，从自然野趣的西海岸到穿越时空的琅琊台，青岛这座城市的消费活力在双节期间被彻底点燃。

老城区的百年商业底蕴与新城区的现代消费理念在此交汇，共同绘制出一幅多元共生、活力四射的消费图景。

青岛正在以双节为契机，通过商业综合体与街区的双重驱动，构建起“文化赋能、体验升级、场景创新”的假日消费新生态，吸引着八方来客共赴一场“月圆家国”的诗意之约。