文 | 徐雅琳

国庆期间，浮山湾畔以“大美中国”为主题的绚烂灯光秀点亮了岛城的金秋夜空，将节日的喜庆氛围渲染得淋漓尽致，与城市跃动的消费脉搏同频共振。

遍布全市的商业综合体内，涌动的人流穿梭在各色店铺之间，熙熙攘攘的消费场景汇聚成这个假期最温暖的市场热潮。

据青岛市商务局数据，今年国庆中秋假期，青岛市十大重点商贸监测企业（集团）实现销售额6.3亿元，较去年同期增长6.4%，这份亮眼的成绩单生动诠释了消费市场的复苏活力。

在“家国同庆、月圆琴岛”的主题引领下，商旅文体健展多元业态的深度融合与持续创新，为青岛消费市场注入了源源不断的新动能，释放出蓬勃发展的内生动力。

区市联动，全域激活消费新动能

双节期间，青岛各区市呈现出“一区一特色”的促消费氛围，全域联动、多业态参与的假日消费格局迅速形成。

市南区的浮山湾灯光秀成为市民游客争相打卡的热点，这场以“大美中国”为主题的光影表演分为四个篇章，以绿水青山为底色，伴随红绸丝带飘动，一幕幕展现祖国的发展成就，传递着大美中国的家国情怀。与青岛风光主题灯光秀编组播放的演出，为市民游客营造了浓厚的节庆氛围。

市北区台东步行街推出“台东盈秋意欢歌颂风华”联欢活动。特惠展销、萌趣巡游、特色打卡等主题活动集中展现，强化了“烟火气、时尚感”的独特魅力。预计活动期间吸引客流300万人次，带动消费超2亿元。

西海岸新区立足“山、海、城、文”融合的独特资源，推出“山海共庆·双节同欢”系列促消费主题活动。围绕“山海宴”“潮购季”“夜享汇”三大主题，新区打造沉浸式消费场景，激活全域消费潜力。组织全区40余家企业参与，开展专场活动50余场，带动参与商户客流与销售增长。

城阳区开展的“商旅文体”融合惠民系列活动别具特色。通过创新“体育+商圈”模式，举办足球“过人王”等活动，将赛事与商圈消费有机结合。明月山海间、开心麻花大剧院等特色活动精彩纷呈，吸引客流超74万人次，拉动消费超2亿元。

即墨区围绕“造热点、促消费、提信心”主线，组织引导全区重点商贸企业开展“潮极国庆奇趣假日”“双节狂欢”等主题鲜明、形式多元的营销活动。假期期间，即墨区重点商贸企业销售额整体增长20%，形成全域联动、多业态参与的假日消费氛围。

胶州市持续开展“缤纷秋日·悦享上合”秋季主题促消费活动，举办“上合好品·喜迎中秋”电商选品采购对接活动。洋河镇举办的“山水绘金秋艾上庆丰收”2025年中国农民丰收节暨洋河慢生活体验节，集文艺惠民、云直播、手作工坊等于一体，传承优秀传统文化，提供丰富多彩的消费体验。

业态融合，多元场景释放消费潜力

双节期间，青岛各商业体密集上新，以新业态、新体验挖掘消费增量，融合“商旅文体健展”多元业态的消费场景，成为释放消费潜力的重要力量。

利群、利客来、凯德MALL、永旺、苏宁、金鼎等大型商贸零售企业，充分利用节庆时机，纷纷开展开业大促、团购惠民、购物送礼、新品打折优惠等活动促进消费。

凯德MALL推出的HoneyGo咖啡面包节3.0，联动全国50余家网红咖啡面包品牌，推出蛤蜊特调、白花蛇草水特饮、脂渣月饼等青岛特色创意产品。通过零售满减、满赠、餐饮大促等活动，带动全场销售额提升12%，客流量达50万人次。

李沧维客星城二次元街区则火力全开，近10家二次元周边店集中开业。不仅有免费巴士直通DC漫展，为coser提供免费写真服务，还有二次元明星随舞生日会、知名IP“神印王座”“闪魂”快闪，以及丰富的集章打卡、寻宝大作战等互动活动。

假期首日即实现客流量同比增长近40%，销售额同比增长200%。

新开业的即墨吾悦广场成为区域商业新地标，人气爆棚。广场引入近200家优质品牌，包括4200平方米的盒马鲜生即米首店，以6000余种商品和3公里30分钟极速达服务填补区域高品质生鲜消费空白。

假期期间，吾悦广场推出“潮极国庆奇趣假日”主题促销活动，预计销售额突破2000万元，客流量超50万人次。

在台东步行街，原创潮趣甜品店“A+研所”亮相，以“甜品+潮玩+体验”复合模式，吸引不少年轻消费者排队体验。这种新业态融合模式为传统商业街区注入了全新活力。

悦荟广场以“家国同庆·花好月圆”为主题，推出宇树机器人见面会、惠民文艺演出、公益义卖、月饼花灯DIY等系列活动。结合黄金满赠、餐饮团购等促销，预计带动全场销售额提升15%，客流量提升10%。

融创茂以“东方绮遇创美非遗”为主题，打造一场穿越时空的文化消费盛宴。《鼓舞·东方》非遗大秀融合鼓艺与现代舞台科技，通过“观演+市集+沙龙+消费+沉浸体验”五位一体模式，全面提升顾客的文化购物体验。

消费体质，品质服务点燃市场热情

国庆中秋期间，团圆宴、亲友宴、婚庆宴等成为假期餐饮消费热点。

青岛市各区市积极组织餐饮企业推出特色菜、招牌菜、新品菜，全力满足广大市民游客餐饮服务需求。各商业综合体内的热门餐饮区域排起长龙，场面热闹非凡。

以中华老字号春和楼为例，春和楼在这个假期成为海外游客的“打卡点”。

春和楼宴会厅赵经理介绍，10月1日以来，来店就餐的外国客人明显增多，每天至少占据三四个包间。

“外国客人主要来自俄罗斯、韩国、新加坡、马来西亚和日本等国家，单10月8日当天，我们就接待了两个包间的韩国客人，还有一桌由本地人陪同的德国客人前来品尝鲁菜。”

春和楼饭店针对今年十一与中秋喜相逢的有利时机，提前做好充分准备。食材足量，制作精细，油爆活海螺、非遗香酥鸡、非遗牛肉灌汤蒸饺、鲅鱼蒸饺等名吃，深受市民和游客喜爱。

假期以来，餐厅包房与大厅天天排队叫号就餐，营收额比同期增长近两成。

平度市节日餐饮生意火爆，海纳百川、华玺、瑞雅中颐、圆中方大酒店等重点餐饮企业纷纷推出了各种主题的优惠活动套餐，亲友宴等成为假期消费新热点，重点餐饮企业店内人气爆棚，餐饮客流量持续上升，带动节日期间客流增长约两成。

此外，青岛的海滨风光，正从引流揽客的“流量密码”，升华为汇聚人气与财气的消费热土，让慕名而来的“打卡”足迹，切实转化为意犹未尽的“刷卡”消费。

西海岸嘉年华·海信广场VILLAGE相关负责人表示，长久以来，商场结合滨海美景，更新场内休闲娱乐业态，并持续上新摩天轮、印记步梯、星空廊桥、巨型花束等受年轻人喜欢的浪漫装置。

无独有偶，在金茂湾购物中心，其打造的“青岛醉美橘子海”IP在国庆假期期间大放异彩，将滨海自然风光成功转化为商业消费的强劲动力。金茂湾凭借绝佳的海岸线视野，精心设置了观海大台阶和一系列浪漫装置，吸引大量游客前来打卡。

以上这些滨海微度假引力场的打造，有效延长了游客的停留时间，提升了项目的文旅属性和消费转化，也成为国内商业利用海滨资源促进消费的典范。

值得一提的是，入境消费升温成为青岛国庆中秋“双节”消费市场的新亮点。《携程2025国庆中秋双节旅游报告》显示，假期青岛外宾订单量同比增长100%。

作为青岛的人文窗口，历史城区最先见证了假期入境消费的热度。10月1日当天，荷田水铺进店的外国客人占比超过六成，比平时翻番。

“其中以韩国客人为主，他们很喜欢我们的创新咖啡饮料和中式庭院布景。”荷田水铺战略发展部负责人郭宝亮表示，为了满足外国客人的需求，店内还专门准备了外语菜单，并可提供英、日、韩、德四种语言服务。

由此可见，强有力的假日消费市场，其价值不仅由一个个攀升的数据所印证，更由一张张满意的笑脸来诠释。这清晰无疑地表明，品质化、个性化与体验式消费已汇聚成不可逆转的澎湃浪潮。

可以预见，在文旅融合与消费升级的双轮驱动下，青岛的消费市场必将开辟更为广阔的新境，为城市高质量发展注入源源不断的强劲引擎。