10月13日，华为终端发布了一支名为“Now is Yours（此刻由你）”的全新品牌宣传片。在这支短片中，来自五个大洲的年轻人生动地展现了自己运动、创造、挑战和探索的多面人生。而这种鲜活、自主的生活态度，也正是华为终端试图传达的全新品牌理念：鼓励年轻一代把握当下，勇敢展现自我。

这也是自2013年华为提出“Make It Possible”之后，在新时代延伸的全新精神。

如果说“Make it Possible”讲述的是一种奋勇直前、敢于挑战、以科技实力主导创新的力量，那么如今的全球青年，又有了更丰富的精神追求。在他们之中，人生的意义不再由世俗的成功决定，自我的真实表达与成长才是最终要义。

作为始终与年轻人同行的科技品牌，华为终端同样讲出了新的品牌故事——Now is Yours。当科技创新能助力人们探索更多的可能性，华为也希望成为年轻一代追梦旅途中的亲密伙伴，陪伴他们勇敢探索真实的内心、接纳自我、释放潜能。

以鼓励的姿态，与年轻人同行

不同于常规的品牌主张影片，这支视频用观察式纪录片的手法，通过手持镜头、自然光效和特写，将华为 Pura 80 Pro、MateBook Fold的的产品功能自然地融入叙事脉络，展现了全球年轻人自我表达的风采。

而影片的主角——来自五大洲的五个年轻人，也用各自最擅长的方式，诠释着“Now is Yours”的精神内涵：

一位中东女生，在短暂的犹疑之后，勇敢地走向了电竞比赛的赛场，用一场酣畅淋漓的比赛赢得了全场欢呼；

一位欧洲男孩，接纳了在蓝天中恐惧的自我，转而选择在风洞中纵身一跃。尽管没有实现天空飞行的梦想，也用另一种方式触摸到了风的形状；

一位非裔女孩，既是是职业专注的医生，也是激情澎湃的鼓手，从容自信地拥抱多面的自己；

一群拉美少年在社区空地上肆意地享受足排运动，无论是个人炫技还是合作得分，都让人真实感受到运动带给年轻人的快乐与自由；

一位亚洲少年在华为MateBook Fold的AI音乐界面作曲，伴随着影片达到高潮，他的创作成果也骤然响起，成为视频主角们尽情展现自我的最佳BGM。这也是华为终端想借视频传达的品牌主张：“Now is Yours”，技术不仅能够拓展每个人的能力边界，也是自我表达的全新赋能。

五个年轻人的故事，也是五种缤纷的人生切片：尝试自我、接纳自我、表现自我、愉悦自我、表达自我。华为试图传达出这样一种信念：无论你来自哪里、是何种身份，拥有怎样的爱好，都能够在 "Now is Yours" 的宣言中达成情感共振，最终活出自我。

有趣的是，华为产品在视频中并非主角，而是助力年轻人探索自我和追逐梦想的工具，是“梦想同行者”。这种克制的品牌表达，也恰恰与用户成就了更深层的情感联结。

这些镜头，也是华为产品陪伴年轻用户成长的缩影。

影像就是最好的例证。作为记录生活的最佳载体，华为始终在刷新移动影像技术的标准。从P9系列徕卡加持的独特影像品味、P30系列开创潜望式长焦的先河、P60系列超聚光夜视长焦重塑暗光拍摄体验、Pura 80系列红枫原色镜头书写东方美学，再到XMAGE品牌自立的技术底气，华为用一次次的影像技术跃迁，让一代又一代年轻人的人生时刻得以被清晰记录。更重要的是，鼓励年轻人用镜头捕捉银河、探索微观、发现更精彩的世界。

记录之外，华为产品也是鼓励创造的工具。华为平板MatePad Pro搭配其自研创作软件“天生会画”，将传统的平板绘画工具打造成了一个具有专业级创作能力的平台，而这当然还不是创作的尽头。正如影片中用AI作曲的年轻人一样，华为平板的创新功能赋能，不仅拓展了艺术创作的表达形式，也陪伴每一个创作者发挥自己的潜能。

当代青年生活不可或缺一环，还有运动和健康。正如影片中支线故事所展示的那样，游泳运动员和骑行者佩戴Watch GT 6 Pro 科学运动，专业户外运动功能和全方位的健康守护，让他们得以心无旁骛地完成自己是目标，拉开健康自由生活的序幕。

这也诠释了华为终端在年轻人成长路上的角色：将创新科技转化为具体的生活场景解决方案，以鼓励的姿态与新一代同行。

如何与新一代消费者对话？

全新品牌主张背后，是华为以开放姿态与新一代消费者对话的决心。

如果回顾近十年来的科技流行趋势，不难发现华为本身就在用创新玩法去陪伴年轻人探索新的社交乐趣。

“三折叠，怎么折都有面”是去年科技行业最出圈的流行语之一，这背后不仅是硬件技术的一次突破，也是一个潮流破圈的典型案例。流行梗的背后，是年轻人追求新奇趣味心理与华为产品力的双向奔赴。紧随其后推出的阔折叠Pura X，则又一次打破了传统折叠屏的形态桎梏。如今阔折叠的形态创新，也引发了其他厂商的跟随。

在产品设计上，华为也回应了年轻人对时尚的追求。无论是受到年轻人们喜欢的华为nova系列手机、还是设计大胆前卫的华为口红耳机和耳夹耳机，又或是精准击中女性用户的陶瓷白表盘，都在很大程度上模糊了科技产品与时尚配饰的边界。年轻用户买单的不仅是技术和产品能力，更是一种品味的彰显。

在无数个产品的微小细节中，也能感受到华为对年轻用户精神需求的精准洞察。华为自研的HarmonyOS支持高度定制化的心情与主题，渐渐地成为用户展现个性化的小小空间。每一次点击产生的日常交互，都是一次与用户的深度情感沟通。

产品是品牌表达的核心载体，但品牌表达又不全是产品，还离不开每一次与用户的精神对话。

华为Pura80系列产品发布会就是一个有效的对话窗口。这场发布会并不以传统的产品宣讲开场，而是一场由颇具人气的女歌手单依纯带来的歌舞表演。而在用户分享环节，华为直接邀请了95后非遗文化传播者@江寻千、职业风景摄影师@Tomas看世界 两位博主，分享自己使用华为产品记录生活的体验。让年轻人与年轻人对话，将成长与探索的共鸣无限放大。

这也是华为独特的品牌叙事逻辑：不单向、说教地传递品牌价值，而是通过提升用户的互动体验，在与用户的共创中，提升其对品牌的感知度。无论是聘请易烊千玺、吴磊等广受年轻人喜爱的代言人、与B站合办趣味科普的超级科学晚、还是高管担任“一日店长”拉近与用户距离，都是构建品牌年轻化生态的成功尝试。

这也是一家科技品牌，在当下最恰当的品牌表达。

活出自我，此刻由你

从谷子经济爆发到LABUBU走俏，从V我50的疯狂星期四文学到酱香拿铁出圈，年轻人在这个时代的消费引领作用已经不言而喻。

这就不难解释，为什么几乎所有品牌都在抢夺年轻人的注意力。快消与科技公司当然抢在最前面，光是手机产品和知名IP的联名都已经不胜枚举。甚至连向来形象稳重的老牌白酒和奢侈品公司，也都在抓紧更换更年轻的管理团队，讲更接地气、更具个性的品牌故事。

但对当下的年轻人、尤其是Z世代来说，对品牌认同感和忠诚度，从来不来源于某一场的联名，或是一次奇巧的营销。相反的是，Z世代早已对设计精巧的营销套路司空见惯，更能打动他们的，永远是过硬的产品和真诚的陪伴。是喧哗背后的品牌内核。

这支名为《此刻由你》的影片，传达的也是这样的理念：年轻人不需要说教、不需要刻板的成功学，更不需要刻意的讨好。更合适的做法是，支持多元化的自我表达，用最强大的工具，来陪伴他们的自我实现。这种实现不需要被“好”或“坏”定义，只要有尝试、有探索，就足够。

这也不单是华为给“年轻人”的鼓励。在华为看来，年轻无关年龄，而是一种心态，就像视频中使用“天生会画”创作的中老年艺术家，他们仍然可以凭借技术工具，展现属于自己的活力与激情。

事实上，华为也的确把这种品牌理念变成了一种实践。用手机拍下震撼的星空，记录动人的运动瞬间，或是折叠屏展开后带来的视野与生产力突破，构成了人生中无数个值得铭记的片刻。当手机或移动终端成为人体最重要的设备延伸，科技公司的使命也就在于此：做最可靠和全能的配角，成就最好的主角。

如果把视角切向华为自身，它的品牌故事，同样是一个敢于尝试、敢于挑战的剧本：鸿蒙在万物智联时代提供了一种新的系统选择、折叠屏不断刷新移动终端形态、逆境下实现软硬件双重突破，市场份额从谷底反弹至巅峰——这不是一个成功学样本，而是一个无限激发潜能的例证。这种品牌基因，也正在吸引那些渴望创造未来用户。

影片的最后，非裔女孩的鼓点与AI混音的高潮同步，实现了人类创造力与技术力量的完美交响。当屏幕显示 "Dream It Possible" 作曲完成，影片要讲的故事也来到了最终章：年轻一代实现自己“Possible”的时代已经到来，而技术是最好的桥梁，让每一个敢于表达、敢于尝试的自我，活出自己最理想的模样。

科技不只是为了打开未来，也是为了陪伴每一个“你”的当下。华为终端，鼓励每一个“你”去探索，去创造，去定义属于自己的精彩。