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界面新闻编辑 | 楼婍沁
古法黄金品牌宝王府计划于2025年底在上海重奢商场IFC国金中心开店，目前铺位已经围挡。
该店会是宝王府在上海开设的第二间品牌专卖店。该品牌上海首店位于上海港汇恒隆商场，开业时间已近一年。
宝王府品牌于2012年在山东青岛成立，较老铺黄金晚三年，此前主要做北方市场生意，店铺数量很少。但在过去一年，宝王府突然加速开店，陆续在宁波、重庆、上海等地的高端商场开出专卖店。截至年底，宝王府在全国将有7间品牌专卖店。
一些商业地产人士视2025年为高端古法黄金品牌大爆发的“元年”。头部品牌老铺黄金形成鲶鱼效应，吸引宝王府、君佩、琳朝等后进品牌同一时间发力市场，加速多地开店。
汉博商业上海公司董事长杜斌告诉界面新闻，这类型的金饰品牌往后会越来越多。“老铺黄金等于重新开了一条（黄金）赛道，赛道上没有竞争，它一个人先行驶，后面的车都可以跟着加入。”
根据多家地产咨询机构向界面新闻提供的数据，目前古法黄金市场预计在今年内达到约300亿元规模，其中老铺黄金占大头。据财报，老铺黄金上半年营收同比增长251%至123.5亿元，若保持这一增长势头，年内营收总量将超过200亿元。而据前述机构数据，宝王府、君佩等其他品牌构成的规模约在100亿元左右。
古法黄金市场还在增量阶段，正同时吸收传统金铺的高价商品客人及奢侈品珠宝的高净值买家。杜斌预计，按照今年多品牌齐发的拓店进度，2026年高端古法金市场规模还会翻一番。
以老铺黄金为代表的高端古法手工金饰品牌正在重塑国内金饰消费的逻辑。
按照传统以实时金价“论克卖”的逻辑，持续攀升的金价本应抑制金饰需求。但这对老铺、宝王府等的金饰却好像并不适用。杜斌向界面新闻解释道，“金价到了这个数字，大家对黄金本身的价值就不重视了，现在就是谁的款式好看我就买谁。”
换句话说，一口价古法金饰的普及削弱了消费者对价格波动的敏感度，消费者的决策更多建立在款式、设计、品牌文化属性、服务、品牌本身价值等附加价值上，品牌商品也就减少了对金价的依赖。
宝王府官方定位是“中国皇家手工金器品牌”，主打金器，但从门店陈列的商品来看，首饰类商品仍然占了相当大的比重。
界面新闻在宝王府上海恒隆广场店看到，该店面积不大，首饰专柜于右侧并列铺陈，左侧贴墙的橱窗内展示古法金器。宝王府目前将产品分为吊坠、手镯、戒指、婚系、儿童和典藏金器六大系列，其中五类都是饰品。
需要提到的是，这些产品分类在老铺黄金中都找到对应。而点钻蝴蝶项链、金刚杵吊坠、点钻葫芦吊坠、花丝素金戒指等老铺黄金的热门款在宝王府店内也能找到类似款。
古法黄金工艺并非垄断工艺，款式不难复制。杜斌告诉记者，广东、福建两大成熟的黄金加工区域可以较轻松的复制市面上的热门款。
在小红书上，品牌买家们更热衷于讨论哪一家古法金品牌的做工更加精致。资深黄金行业从业者林梅告诉界面新闻，由于很多古法工艺需要师傅手工制作，所以同一款式给水平不同的师傅做，在细节上会呈现出差别。
但这种差异肉眼上看并不显著。随着越来越多玩家入局，古法金饰市场在设计和款式上正显现出同质化的趋势。这对于最先以古法金工艺构建高端叙事的老铺黄金来说无疑是一种风险。
头部品牌必须在原创设计和工艺创新方面一直跑得更前。比如，老铺黄金今年推出的七子葫芦系列目前在市面上算是新品种，其强调高温珐琅烧制金胎工序的复杂度，尤其是不同颜色在高温下上色有各自的难点。
这同样考验着品牌的研发生产制造能力。
截至界面新闻发稿前，宝王府品牌方未对记者的采访请求做出回应。但前述宝王府店铺员工告诉记者，“我们北京工坊有几十位优秀工匠师傅只供我们品牌。”
古法金手工匠人是研发能力的关键。目前国内顶级的古法金非遗大师数量并不多。
界面新闻综合国家、各省市非遗名录及中国黄金协会等协会评定，国内目前称得上古法金非遗大师和工艺美术大师的人数在100至200人左右。余下市场上的匠人许多是企业内部培养的工艺继承人，而培养一个有能力打造复杂古法金器作品的手工艺人需要多年的时间。
因此，具备高级技艺的工匠成为黄金品牌的核心资产。
发展历史更久、财力雄厚的周大福珠宝在顺德生产基地有超过百名的工龄超过10年，而超过30年的大师有数十名。
而在古法黄金赛道，老铺黄金目前在研发和生产方面的投入属于行业前列。2025上半年，老铺黄金的研发开支同比增长约273.9%，达到2451万元，是报告期内增长最大的一项成本支出。宝王府等品牌目前无相关公开数据。
一位熟悉老铺黄金高层人士此前告诉界面新闻，老铺黄金目前的产能可以支撑国内外四十多家门店的供应。而琳朝珠宝等品牌虽然做工也不错，但目前生产制造还在较早的作坊阶段，还不足以支持大规模扩张。
但商业地产人士认为，现阶段更能帮助新晋古法金品牌脱颖而出的关键是渠道。紧随爱马仕、路易威登、卡地亚等奢侈品牌开店路径，是老铺黄金跻身高端生态位的重要一环。宝王府显然也想复制这个开店模式。
在进入上海市场以前，宝王府在青岛、宁波、重庆、天津等地进驻的商场只能算中高档，未必能进到全国重奢商场之列。而进驻上海港汇恒隆和IFC国金中心可见宝王府跻身老铺黄金所在生态的野心。
但这样有战略价值的铺位的竞争也愈发激烈，新晋古法金品牌都在各显神通。来自深圳的君佩近期在全国业绩排名第一的重奢商品南京德基商场开设了新店，而其在深圳湾万象城和罗湖万象城早已开设多时，并有着不俗的业绩。
前述机构数据显示，君佩目前月单店坪效大概可以在8000万元左右，宝王府主力店大致为800万至1000万元左右。老铺黄金现阶段仍然领先，根据其财报，2025年上半年该品牌单个商场平均销售业绩约4.59亿元。而业内人士透露，老铺的主力店甚至做到月坪效在1亿元以上。
界面新闻记者在一个普通工作日午后到访港汇恒隆商场，在奢侈品云集的二座，老铺黄金是唯一一家门口排着队伍等品牌。而位于商场另一座的宝王府在工作日到店消费者并不多，而当客人到店的时候，五六名店员会共同围上前服务，其待客方式与传统黄金品牌并无显著差异。
（应采访对象要求，文中林梅为化名。）
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