每年五月，戛纳都会因为电影受到全球关注，可虽说电影是五月戛纳的绝对主角，但却一定不是唯一的主角。更多人除了关注电影本身外，更关注那条隐藏在电影背后，支撑起整个小镇经济的产业链。毕竟作为“一个产业带动一座城”的优秀代表，戛纳这个庞大商业帝国背后所承载的商业价值，大到令人忍不住想去一探究竟。

戛纳电影节之所以能够成为世界三大电影节的“龙头”，除了有严苛的艺术标准，另一个最重要的因素就是不断壮大的商业。自1947年创办以来，戛纳电影节不但成为经济效益第一的国际电影节，更是使戛纳从一个普通的海滨小城变成全世界吸引商业团体和个体游客最多的城市之一，而每年官方2000万欧元的预算，也让戛纳电影节的整体规模位列三大电影节之首，当之无愧的成为“最具影响力的电影节”。

当然，亏本的买卖没人会做，砸下2000万欧元可不仅仅只是想为这些电影艺术家们办一场Party，作为投资人的法国政府和私营企业所看中的，是电影节带来的世界影响力和经济效益。在这短短12天中，电影节能够吸引全世界无数电影专业人士和游客，所带来的直接经济收入相当可观，更重要的是，这些收入来源能够辐射到各个领域。

电影市场：以商业供养艺术

在 “戛纳电影市场”创立之前，戛纳影展并没有属于自己的独立收入，电影领域的交易更多是在昂蒂布街电影院里秘密进行，直到1959年，这些秘密交易才被搬上台面，进行官方化对外开放。随着电影市场的开放，那些想提高品牌知名度的、想宣传做生意的、想寻求合作机会的都会在摸索了一段时间后大量涌入戛纳，只为能在这个全球顶级电影盛会上分得一杯羹，而电影节期间举办的各类交易会也成为全球各电视台及电影公司推销或选购片子的重要渠道。

截止80年代末期，电影节每天都会迎来2000个参展商，举办600场放映会，这个数字在2016年，更是达到新高，有多达118个国家的11900人来此参展，985部电影组织了共计1426场影展。要知道参展可不是免费的，所以电影节期间，仅注册费就能带来280万到400万欧元的收入，同时还有4000多部电影在电影市场进行交易，销售额高达10亿美元。

虽然有消息指出，由于欧洲经济下滑，导致今年第70周年的电影市场略显萧条，但从数据来看，今年的电影市场依旧吸引了1.2万名来自世界各地的专业人士在此进行交易或谋求心仪的合作伙伴。

电影节期间海边的临时会所

除此之外，高额的场地租借费是电影节的另一大收入来源。电影宫地下市场高达4500平米的展位每平米约为423欧元，2500平米的海边平台展位每平米212欧元，光是这些就能进账超过200万欧元。这还不算出售实体的各种海报宣传，以及市场专业网站cinando上的广告宣传页。不得不说，电影节组委会和电影宫管理机构将电影宫周围的每一个角落都尽可能利用起来，将空间转化成巨大的商机和持续攀升的欧元数字，并从中获利。

所以戛纳电影节最成功的地方不是对艺术有多高的鉴赏，而是在于懂得如何在艺术和市场的反差间找到平衡，利用商业大制作所带来的资金，供养那些高逼格独立艺术创作的小片，在保证经济效益的同时又不会降低艺术领域的品质，这大概就是能够始终捍卫自己地位不动摇的秘诀吧。

带动周边产业，电影节赚到盆满钵盈

对于以旅游产业为主的戛纳来讲，电影节短短10多天时间，就足以让人赚到盆满钵盈。在此期间，戛纳人口数量会从原本的7万多激增到20多万人。而人口的增加也带来了众多就业和服务机会，根据电影节组委会提供数据显示，电影节期间可直接创造3000多个就业岗位，这对于打工者，无异于是天上掉馅饼，难怪每到这个时期，就会有无数人奔赴戛纳，只为能在12天之后，尽情享受自己向往的生活。同时，电影节也带动了戛纳地区周边产业的发展，为商家们带来巨大的经济效益。

其中最显著的莫过于当地的酒店餐馆。不仅接待人数成倍增长，费用也比平时上涨至少30%，而这样大幅度的上涨比例还在逐年增高中。2002年第55届戛纳电影节周边产业的直接收益为1.1亿欧元；一年后，第56届戛纳国际电影节所带来的直接和间接经济价值达到了9亿欧元； 从2005年戛纳电影节起，戛纳市内旅馆平均每年接待过夜游客8.5万，15天内实现的营业额占全年营业额的15%，豪华饭店客房价格从600-25000欧元不等，并且通常情况下在3月就会被订购一空，卡尔顿酒店级别的总统套房一夜的晚会费用为3.8万欧元，如果想租借一周海边附近的豪华别墅，就要做好支付5万欧元的准备。同时伴随需求提高价格的还有私人房主的私家房，价格通常是淡季时的几倍到十几倍。

即便在欧洲经济低迷的2016年，电影节期间普通客房的住宿费也达到490到900欧元，高级一点的酒店高级套间每天价格为1.2万欧元，而面向大海、面积达1000平方米的超豪华套间，价格更是高达每天2.8万欧元，12天所创造的直接经济价值达到2亿欧元。难怪当地人会说，电影节是戛纳的商业窗口和经济“火车头”。据了解，由于本届电影节是戛纳电影节的第70周年，当地的住宿费用更是创造了历史新高，普通客房都达到每周27万人民币的天价。

可以说5月的电影节为戛纳旅游业打响了旺季第一炮，令当地几乎所有的酒店都提前享受客房订满的酸爽高潮。除此之外，电影节期间还少不了豪车、游艇等富豪们的奢华标配，这也让租赁业的老板们心里乐开了花。而每年4500名左右的媒体记者的到来，对于奢侈品牌来说，也是一次不容错过的绝佳宣传机会，电影节期间，从香槟、珠宝、化妆品到各家奢侈品牌服装的高级定制，几乎所有品牌都毫不吝啬的大把甩钱，各家广告投放预算总额可达到4000万欧元，只为了在这个媒体高度聚焦的场合增加品牌报道量和报道频率，因为对于他们来讲，这绝对是一桩比单纯广告投放更便宜、更有针对性、更稳赚不赔的买卖，而统计数据显示的结果也的确没让他们失望，每一届媒体报道为品牌带来的后续效益都远远超过4000万欧元。

在电影节的带动下，戛纳逐步形成了以商业展销为主体、以吸引游客为目的经济模式，并发展出以电影节为中心，囊括了旅游、住宿、广告、餐饮、会展、赌博等在内的一系列会展服务产业链，将原本单一的电影产业发展为以会展经济为主要模式的复合型文化产业链。但这个15天就能收获利润高达戛纳旅游年度收入的四分之一的电影节，还仅仅只是戛纳每年举办的三百多个展览之一，戛纳每年的会展囊括了电视、手机、汽车、船舶、珠宝、信息技术、旅游、建筑等各个经济领域。

戛纳这个坐落在法国南部的海滨小城，除了电影、阳光、沙滩、棕榈树外，还为各领域追逐名利场的人们提供了一个尽情展示自己的最佳场所，同时也向世界完美诠释了什么是“一个产业一座城”，在不损青山绿水的前提下促进经济发展，为推动“绿色经济”树立了绝对标杆。

文：贾悦琳

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