哪一刻觉得你自己老了？

——发现当红男团一个都不认识的时候。

——不用我妈提醒就穿上了秋裤。

——88年中年女子刺杀了金正男。

最近你也许能碰巧在北京、上海、广州等地的城市墙面上发现这样的涂鸦，问题残酷却真实。这是网易新闻团队的作品，在不同城市的五面自由墙上用涂鸦形式提出问题。除了“哪一刻觉得你自己老了？”，还有“北上广的未来有你吗”、“什么是最好的告别”、“青春那么短，如何用力去浪费”等。

墙面上五花八门的答案则来自于网友自身。网易新闻团队前期联合新周刊、李银河、One·一个等内容生产者，在网易跟贴等渠道发布问题、收集回复，并从中选取点赞数最高的精辟回复画在墙面上。

这也是网易新闻今年品牌焕新的又一次宣传：他们把slogan由网易新闻“有态度”改为“各有态度”，着重发展网易跟贴这个互动性功能，同时希望藉此由媒体转型成为集合更多第三方内容创作者的平台。简单地说，网易新闻希望通过建立一个多元资讯平台，从自产内容变为分发内容。

在新闻客户端同质化的市场里，有着同样模式的网易新闻在试着通过品牌调性脱颖而出。这次品牌的转变，他们的目标很明确——吸引20至30岁、身处一二线城市的年轻用户。

“年轻”是网易新闻品牌的关键词。“我们观察到，20至30岁的年轻人对这个世界的好奇是他一生中最高的阶段，他们对优质资讯的渴求是高于其他年龄段的”，网易新闻向界面记者这样描述这个群体的信息需求。在网易新闻的用户观察中，涂鸦能最直观地把年轻人与他所在的城市结合，比广告牌更新颖。

涂鸦的确一直与年轻文化紧密相关。它在过去是“城市伤疤”的代名词——垮掉的一代和嬉皮们背着喷漆在城市角落里游走涂画，肆意表达对世界的戏谑和不满。墙壁是他们与城市沟通的媒介。如今涂鸦艺术已经逐渐走向主流，成了许多潮流品牌的营销方式。

在这次网易新闻的涂鸦宣传里，它试图维持着涂鸦的那种“愤世嫉俗”气息。比如在为“北上广的未来有你吗”寻找墙壁时，他们最初看中了上海的一个城中村。这块地方如今鲜有人居住，房源却颇为抢手，房价也相当高昂，它不但占据了上海最核心的地段，还是学区房。

不过由于担心审批不能通过，他们最后还是选择了上海老码头的一面私人拥有的自由墙，墙壁背后就是黄浦江和魔都高楼。

对世界好奇、自我驱动能力强，但是情绪并不高昂——这是网易新闻对北上广年轻人的另一个观察，用如今流行的词来说就是“丧”。

因此除了有点“丧”的涂鸦问题，网易新闻也在用其他丧丧的方式唤起年轻人共鸣。比如5月曾刷爆上海年轻人朋友圈的快闪店“丧茶”，看菜单就觉得够扎心了：加油你是最胖的红茶拿铁，前男友过的比我好红茶，加班不止加薪无望绿茶……

对于正值20代的年轻人而言，看完这一波营销，你被网易新闻打动了么？

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