作者：萌奇奇

大约在100年前，有位曾经历了不幸童年的女孩，成了小有名气的歌女，还自己开了家服装店，成立了个人品牌。

这个女孩在做歌女的时候，取的艺名叫COCO，她的个人品牌叫“COCO·CHANEL”。

同样是创立个人品牌，如今，遍地的网红自创品牌却饱受诟病。

其中，张大奕、俊平大魔王、张沫凡等作为美妆网红中的佼佼者更是被扒得体无完肤。

为什么这些网红推的自有品牌叫座不叫好？

1.频现“抄袭门”

不得不提张大奕。其自制口红的试色贴，被曝盗用的是其它美妆博主的试色帖，试色口红是阿玛尼。

事实上，类似的事情，张大奕早就见怪不怪了。

之前就有原创设计师跟她谈版权的事，张大奕的回应竟然是“版权婊又来了”、“申请专利了？”

除了国内网红，国外网红也是频陷“抄袭门”。

Kylie Jenner自创的彩妆系列，其中眼影系列被一位化妆师举报抄袭了自己的作品。

无独有偶，后来又有另一位化妆师指责Kylie Jenner最新的彩妆宣传照也是抄袭的。

▍左：KylieCosmetics

2.价格偏高

原以为接地气儿的网红自创品牌，实际零售价却略高冷。

比如，俊平家的这款招牌面霜，360元的售价远超诸多本土品牌。

而坐拥5亿身家、唯一入围2015美国福布斯前10的美妆博主Michelle Phan，其推出的彩妆产品价格更是直追Urban Decay、Too faced等知名彩妆品牌。

3.质量信任危机

网红自有品牌卖得再火，也免不了网友对其品质的质疑。

张大奕

为了自证清白，张大奕在自家店铺里贴上了大量证明材料。

不过，这些网红自创品牌的品质的确得打上问号。

比如，张大奕家刚推出的口红被曝做得像蜡笔，一侧还有合模线。

或许认识到产品的这一硬伤，张大奕淘宝店的口红又推出了新款。

想说，这是把我们当小白鼠了吗？

俊平大魔王

俊平大魔王因为拍揭秘大牌成分的视频，被曝三个月微博粉丝暴涨160万。然后，开始通过踩大牌暗搓搓捧自己品牌的方式上位。

比如，评价SK—II 的小灯泡。

奇奇想说：离开工艺和配比谈成分，是耍流氓。

就算是稳坐美妆博主自创品牌No.1的超级网红Michelle Phan，其美妆品牌也是槽点满满。

比如，Michelle Phan打造的Em 彩妆品牌Life 调色盘，虽然宣称产品具有眼唇一体、拼盘自选色等优越性，但却被网友吐槽为“混乱的配色”和“很难随身携带的大盒子”。

4.网红专业度存疑

奇奇不禁想问：这些品牌真的是网红自创？

事实上，大多是专业公司运作，网红只是一个引流工具而已。

熟悉张大奕的人或许都听说过网红孵化企业如涵，江湖上也流传着“张大奕负责貌美如花，如涵负责赚钱养家”的说法。

据网易新闻报道，如涵这些年陆陆续续签下了100位网红，淘宝上运营最好的一批网红店大多与如涵有关。

美妆本身就是个工业化程度较高的行业，几乎所有的产品研发、生产都可以外包给代加工企业，美妆网红一秒切换身份可谓毫不费事。

总之，奇奇认为网红自创品牌更多的是利用粉丝经济实现流量转化，而且，这些网红在产品推广的过程中大多是自卖自夸型。

只是，当张大奕变张大妈，不成品牌的网红终会过气，只有将个人IP转化为品牌IP才会成为不朽。

你添饭，我添堵。