这里有一个好消息和一个坏消息，大家要先听哪一个？
好消息就是：
离我们最近的一个“长假”有整整八天，简直像是在过年；
坏消息就是：
不用翻日历了，它是国庆节，而且还是和中秋形影不离。
回到“四周目”世界，享受完2017年最后一个“小长假”的我们应该又一次被那“无孔不入”的“儿童节营销”给刷了屏。
要么是在朋友圈被各种“追忆童年”的内容载体“辣了眼睛”热泪盈眶；
要么是在工作十分偶然间一瞥被各种盘点总结以及营销姿势给教育；
“宝宝心里有苦”
“他还只是个孩子”
“妈妈，再我我一次”
等等之类的网络用语一瞬间就引爆了大家的“童年”。
@杜蕾斯官方微博
#儿童节# 左还是右？
好吧！对于杜蕾斯一言不合就飙车的套路，我们还能说什么：终于等到你~
而这段时间在“新媒体”上玩的很溜的海尔官微却只是给大家卖了个萌！
至于这个儿童节第一次打动人心的，大概是网易哒哒的#滑向童年#。
《灌篮高手》《名侦探柯南》《哆啦A梦》《火影忍者》《美少女战士》
熟悉的Bgm一出来，就让无数人泪崩。
而且不得不说每一个系列配合动漫本身设计的画风动效和贯穿整个H5的形式都相当惊艳。
而且作为一种“怀旧向”的作品，H5本身只要叙事完整，画面的本身（都是日漫名作）就已经足够让用户“高潮”。
美中不足的是“网易哒哒”和“回忆童年”的相关性太差，而且本身也不具备云音乐、严选、新闻那样的识别度；
以至于我们还必须通过百度来破解：
网易哒哒是一款面向新生代的资讯客户端，提供最新鲜的热文、图片、视频，拥有话题、分享、神回复等功能；
这不就是网易“杂谈”么！
3个小时150万UV！足以证明网易“怀旧向”H5的成功；与此同时京东好物似乎也是英雄所见略同：滑向童年和大孩子的童话、网易5部日漫动画和京东3部美漫电影的异曲同工，以及H5内容都和广告主没有太大关联性的创意出发点……
皮克斯《超人特工队》《飞屋环游记》
迪士尼《冰雪奇缘》
与网易画面+Bgm以及配和故事性的画面动效场景糅合，故事自然水到渠成不同；
京东采取的是人物+剧情捕捉重塑一个“似是而非”完整故事；
当然这和5部日漫在80后眼中的知名度，以及3部美剧在90后眼中的识别度有一定的关系。
网易哒哒作为一个年轻化的资讯客户端，亟需年轻人的关注力，对于他们的购买力现阶段几乎没有要求，所以选择日漫还是有深意的；
京东618这一块，相当于只是一次促销活动，所以对于“电影院”这一个场景有一定的嗜好，而且故事最后“狗尾续貂”的软植入广告有些违和感，而这也恰恰是90后比较喜欢的娱乐方式。
总体上来说，网易H5引爆童年之后，京东618的处境就有点尴尬。
两者应该有汲取《此处故意留白》和《百雀羚》成功的核心：内容呈现形式上的创新，不管是透视、立体翻页还是滑屏，失效都相当惊艳。
不过两者几乎都犯了《此处故意留白》和《百雀羚》的错误，那就是内容版权的问题；当然我们可以理解这只是一次常规的“追热点”，无需上纲上线，但总归有些侵权。
而在广告TVC这一块，依云矿泉水在一周前推出《2017 依云宝宝》这样简单粗暴广告，表现形式虽然老套，但是体育明星玛利亚·莎拉波娃、斯坦·瓦林卡等人的加盟确实给了广告不一样的“反差萌”体验。
尤其是联想到依云2014年出品的《蜘蛛侠神奇宝宝》，会不会让大家会心一笑。
也许这样毫无违和感的变身就是依云的“特征”还不一定？
再有就是简理财在五月底出品的《阿方仔求爱记》绝对是国产广告界的一朵奇葩。
先不说这支广告有向2016年的泰国广告《冬阴功毒鸡汤：梦想遥远不可怕，没准以后会更远》致敬的味道；单是广告中一股浓浓的尹正《一剪梅》的味道也是模仿的痕迹太重。
虽然小学生早恋和见异思迁这样三观不正的内容放在一起乱炖很是无厘头，但正因为这夸张的剧情才让观众第一时间就知道这是一组广告。
而且大家都接受了《小戏骨般白蛇传》的演绎，所以这组广告还是有一定的价值的。
只不过考虑到国人的接受度，泰国广告虽然叫好，但是翻拍中国版却没有那么叫座，就像之前滴滴版的《面见丈母娘的终极奥义》，而且还是泰国神级导演Thanonchai操刀哦。
另一边，卢小鱼整理了这几年流行的“熊孩子”段子唱了一首“神曲”：
@卢正雨
我和杨迪合唱一首堪称天籁的《他还只是个孩子》以飨观众，祝各位六一儿童节快乐！#电影绝世高手0707#
虽然歌词什么的比较尴尬，但是用手机演示的形式到算是一次“翻新”。
最后，这个六一的绝对赢家大概就是@暴走漫画：
@红鼻子节
#6.1红鼻子节# 各界明星大咖～与你一起，戴上鼻子，回归童心！记得锁定O6月1日晚8点优酷直播 ！！！
#6.1红鼻子节# 话题目前已经有超过2亿阅读以及5000粉丝和11万讨论。
@王尼玛 早在几周前的暴走大事件就开始为红鼻子预热，中间更是大张旗鼓的邀约众多明星“参与”，甚至连好莱坞影星都不放过，大队长也是骑着单车从深圳直接到了北京（这是一个多好的代言机会，ofo和摩拜怎么就想不通呢）。
而且今晚还有直播哦……
评论