一年前，罗振宇一句“我们这一代人有知识焦虑”，得到app、知乎Live、果壳分答等产品相继上线。随后几个月里，大大小小的平台也纷纷杀入知识付费领域，千姿百态，不亦乐乎。

一年过去了，舞台上的知识付费们还在卖着力气吆喝，台下的观众却似乎有点疲倦了。进入2017年4月之后，几乎所有的知识付费产品的打开率和播放率都有了明显了下降。

罗辑思维的得到app在3月公布数据，“得到”各栏目打开率为29.3%，然而进入4月后，两大标志性栏目《李翔商业内参》和李笑来《通往财富自由之路》的打开率均为18%上下；马东打造的爆款节目《好好说话》的播放率也从去年7月-8月的30%降到了10%左右。

在知乎站内有个热帖，叫做“你在知乎上听过哪些坑爹的Live”。当超过八成的人把“购买知识付费产品”当做“交了智商税”，这个行业的信任就算被彻底摧毁了，一如新榜CEO徐达内发出的担忧：这一轮“知识付费”，会不会演变成某种“劣币驱逐良币”的模式？

现有的知识付费体验，是一种碎片化的、强输出的内容传播过程。在经历短暂的自嗨和内耗之后，大多数栏目沦落为鸡汤文、资讯点评、网络信息的搬运工。即使是得到马云背书、才智如李翔，也无法保证内容水准的持续在线。

当下知识付费行业的现状是：平台精心包装内容方背景，内容方很难持续输出有价值的内容，用户感到无法获取价值、从平台流失。知识付费未必是场骗局，但在生态圈内，每个环节无不弥漫着急功近利的味道，混杂在一起，也就变成了外强中干的妖风。

互联网观察家keso说，“今天我们谈论知识变现，在某种程度上可能仍然是谈论知识如何产品化……更值得关注的大概是什么样的内容适销对路，什么样的知识变得出更多的现。很明显，王思聪的八卦更适合售卖，而许纪霖的基本功则乏人问津。所以最终，知识变现可能真的跟知识无关。”

keso受邀于36氪开设的付费专栏，撰写行业观察分析文章。但他也会在自己的公众号上延迟数天免费发布这些内容，这点小心思，多少发人深思。

知识付费迎来拐点，在某种程度上未必是坏事。作为一种全新的探索，知识付费栏目随着内容的优胜劣汰，势必会朝着专业化、多维度化方向发展。十点读书的创始人林少说：“分享是免费的，课程才应该是付费的。”随着知识信息的透明化，人们对专业领域的需求会更加强烈。同时，对于传统内容输出行业——如出版业、培训业——互联网移动端的载体也会带来全新的活力和玩法。

目前，知乎Live已经推出了七天无理由退款、累计演讲者评价分数等保障用户利益的规则。其他平台也陆续对内容制造者有了更高的要求和约束。在人们的焦点慢慢挪移、行业逐渐恢复理性之后，知识付费的炽热夏天才算正式开始。