作者：K酱

由日本玩具协会主办的“东京玩具展2017”即将开幕，从6月1日到6月4日为期四天，将有35000件玩具参展。近日，官方召开记者发布会，并公布了“日本玩具大赏2017”获奖名单，多美的“战斗陀螺”新系列、万代的“FORMANIA EX”系列等纷纷获奖。

同时，日本玩具协会公布日本玩具市场报告，报告显示，2016年日本玩具市场规模达8031亿日元，为前年的100.3%。自2014年达到十年高峰之后，这已经是连续第3年突破8000亿日元。

其中，布偶玩具市场增长幅度最大，较上年增长15.9%。主要是任天堂旗下的各类角色玩偶、“Mocchi-Mocchi-”的迪士尼系列销售突出。同时还有一个不可忽略的原因，男孩向玩具中，布偶、娃娃等一类女孩向玩具的比重在今年有了明显增幅，可能是受到“咪露”、“莉卡”系列娃娃的牵引。而集换式卡牌游戏仍然延续上一年热度，《决斗大师TCG》《游戏王OCG》销量显著，是贡献销售额的头部产品。

获奖情况方面，男孩玩具和女孩玩具大奖得主和上年相同，多美的“战斗陀螺”系列和AGATSUMA的“Love 编织”系列分别蝉联；而经典IP“面包超人”生命力旺盛，系列游戏分别斩获了教育玩具和共游玩具两项大奖，均由SEGA TOYS开发。

玩具市场概况

2014年因为《妖怪手表》《冰雪奇缘》的相关玩具大卖，市场规模创下10年以来的最高记录，首次突破8000亿大关；2015年得益于集换式卡牌游戏复活，使“Tomica”、“莉卡娃娃”这些经典定番商品销量增长；

2016年，一方面“咪露娃娃、“面包超人”、“Tomica”、“假面骑士”等经典品牌的商品销售、授权继续稳步进行，同时出现一批带动话题的人气产品“战斗陀螺”、“诞生吧！woomo”，为市场注入不少活力。报告显示，2016年日本玩具市场规模达8031亿日元，为前年的100.3%。其中，占据玩具行业最核心的前十类业务，2016年度市场规模达到前一年的103.2%，为5158亿日元。

按分类统计的玩具市场

（上述日本玩具市场的范围有如此界定：不包括日本玩具协会的会员企业和东京玩具展出展企业的原创商品、品牌商品带来的二手贩卖市场；益智玩具中婴儿用品、乘用工具有单独的市场，不包括杂货店的流通；兴趣类不包括模型的二手贩卖。）

表格中：

“游戏”指一般游戏（包括电子游戏但不包括主机游戏或端游手游）、立体拼图、其他（含戏法玩具等）；

“高科技智能玩具”指人机对话玩具、机器人、相机电脑相关、应用；

“男孩向玩具”指小型汽车、轨道车、RC玩具、电动玩具、其他（发条玩具、金属玩具等）；

“女孩向玩具”指洋娃娃、过家家玩具、女孩授权玩具、其他（配饰、女孩化妆品）；

“布偶玩具”指授权布偶、原创布偶；

“益智玩具”指拼图、木制玩具、学龄前玩具、婴儿用玩具、幼儿授权玩具、其他（乐器、电话、绘本等），但儿童车、儿童座椅、三轮车等乘用工具除外；

“季节性商品”指烟花、夏日玩具、运动用品、户外玩具；

“杂货”指礼品、文具、圣诞用品等；

“兴趣类”指塑料模型、兴趣类RC模型、铁道模型、figure模型等。

此外，日本玩具协会未将玩具周边分类的扭蛋和食玩包含在这个调查中，而是进行了另外的调查。2016年度的扭蛋市场规模为前一年度的89.1%的277亿日元，食玩为前一年的90%的468亿日元。

玩具周边市场除此之外还有电视游戏，有各种各样的孩童和娱乐市场。即使是处于少子化趋势中，玩具相关市场和玩具业界也依旧有很大的可能性。

商品动向

2016年度的头部产品中，男孩向玩具主要是“战斗陀螺”和“假面战士EX-AID变身腰带”，女孩向玩具为“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”，以及其中的兴趣类“ぷにジェル”、“Love编织”等很大程度牵引了市场。此外，“面包超人”延续前年热度卖相依然不错，新商品“诞生吧！woomo”获得好评。

按分类来看，2016年较大幅度增长的有：布偶玩具市场增长15.9%，女孩向玩具增长6.8%，集换式卡牌游戏较上年增长8.8%，游戏类增长5.5%。

与2015年相同，集换式卡牌游戏中《决斗大师TCG》《游戏王OCG》等的销量显著，销售额也是增长最多的部分。布偶业务当中，主要是任天堂旗下的各类角色、“Mocchi-Mocchi-”的迪士尼系列玩偶卖得最好。

男孩授权玩具较上年增长2.2%，“战斗陀螺”、“假面战士EX-AID变身腰带”是最重要的两种产品。而RC模型玩具本年度销售额已经开始回落，主要靠“Tomica”支撑。

其中，换装人偶、毛绒人偶、过家家这些在女孩当中有人气的玩具，2016年度在男孩玩具业务中比重有了明显增长。换装人偶销售额较上年增长37.4%，毛绒玩具增长23.4%。可能是受到“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”的市场牵引。

女孩向玩具中的兴趣类本期有所增长，主要靠“ぷにジェル”、“Love编织”聚拢人气。

还有其他增幅为2位数的分项：以“面包超人”为代表的幼儿向产品、“人生Game”、“UNO”等一般游戏类产品。其中，“面包超人”系列推出的“NEWことばずかんDX”、“冰淇淋小商人”销售良好。

而高科技智能玩具业务，由于前年有“linear liner”（多美takara tomy开发的磁悬浮列车玩具）、“OHaNAS”（多美开发的可对话机器人）等热门产品发售，今年该部分业务销售额已经开始回落，为上年同期的80.2%。但是“诞生吧！woomo”表现十分亮眼，这是一款能孵化布偶的玩具。

2017年的日本玩具大赏，从42家厂商的335件产品中选出7类，每一类奖项有1种产品获得大奖，4种获得优秀奖。

下面是“日本玩具大赏2017”获奖产品：

1、男孩玩具

大奖得主：战斗陀螺新系列（ベイブレードバースト新シリーズ）

开发商：多美

简介：战斗陀螺开始发售于1999年，而2001年第一代的诞生，使该系列在日本小学生中风靡起来并长久不衰，截止去年已在世界80个国家和地区累积出售3亿5000万个。而“战斗陀螺新系列”销量突破1000万，意味着平均每个日本小学男生人手3枚。

新系列中增设了能够削弱对手转动速度的弹簧装置，还可以通过滚轮反弹对手攻击、用橡胶素材缓冲对手的攻速等，这些新玩法十分受欢迎。

男孩玩具奖项另4个优秀奖：

2、女孩玩具

大奖得主：Love编织bonbon maker（ラブあみボンボンメーカー）

开发商：AGATSUMA

简介：在女孩子当中非常有人气的一款编织玩具。即使是初学者，也能用多种方法和素材编织出玩偶、围巾、帽子等编织品。该系列进一步丰富了可制作的玩具尺寸，并且加入了羊毛素材、绢网素材等，令创造性和可玩性大大提高。

女孩玩具另4个优秀奖：

3、交流玩具

大奖得主：地球仪双六（地球まるごとすごろく）

开发商：Megahouse

简介：这是一款双六游戏，玩法类似棋类。产品将棋盘做成直径为50厘米的地球仪，主题是玩家一同开启环游世界的旅行，同时满足6人玩耍，棋子通过吸盘吸附在地球仪上，是一款所有世代都能沉溺其中的高娱乐性玩具。

交流玩具另4个优秀奖：

4、教育玩具

大奖得主：面包人系列“ことばずかんSuper DX”（にほんご えいご 二語文も！アンパンマン おしゃべりいっぱい！ことばずかんSuperDX）

开发商：SEGA TOYS

简介：主要是一款帮助青少年儿童语言学习的双语教育性玩具，类似点读机，设有日语和英语两种。目前全系列已售出100万台。点读笔的设计为面包超人的形象，同时包含2200以上条面包超人语音。

教育玩具另4个优秀奖：

5、共游玩具

大奖得主：组装DIY 面包超人快跑！（くみたてDIY はしるぞっ！ねじねじアンパンマンごう）

开发商：SEGA TOYS

简介：玩具本体是一款面包超人形状的小车，可以进行改装和重组使它发动起来。为了安全起见，玩具零件特意设计成夸张放大的外形，也能让幼儿轻松掌握玩法。

共游玩具另4个优秀奖：

6、创新玩具

大奖得主：蒸汽咻咻！托马斯火车套装（蒸気がシュッシュッ！トーマスセット）

开发商：多美

简介：这款托马斯火车玩具采用了超声波技术，可以放出模拟蒸汽，避免手被烫伤的危险。同时能与玩家互动，玩家的加水、对话等行为会产生27种不同音效。

创意玩具另4个优秀奖：

7、高级玩具

大奖得主：FORMAINA EX v 高达（FORMANIA EX【フォルマニアEX】　ν（ニュー）ガンダム）

开发商：万代南梦宫

简介：首先高级玩具是指大人也能玩的玩具，通常收藏价值或实用性非常高。这款高达模型通过各种素材和技术精细准确地还原了高达的外形和构造，更加入了Light UP功能。开启了高达玩具系列新篇章。

高级玩具另4个优秀奖：