作者| 朱婷

一直以来，“育儿”都是个火热的社会话题。中国父母向来舍得在孩子身上砸钱，手头再拮据，也愿意下一代一掷千金。尤其是在2016年1月1日二孩政策全面开放，“育儿”更加成为大家关注的重点。但是，网络自制节目在这一个充满潜力的垂直领域中却少有涉足。

早在2016年乐视就推出了首档母婴网综《崔神驾到》，不过反响不大。相比之下，最近腾讯推出的《耐撕爸妈》似乎更受关注。节目上线第一期就收获了5000多万的点击量，截至目前为止，节目上线8期，总点击量高达2.4亿。

节目由前央视少儿频道著名主持人、有养创始人周洲担任主持，首期“耐撕官”是央视著名主持人金龟子，嘉宾更是邀请到了半个娱乐圈里有孩子的明星。这档来头不小的育儿网综，究竟是怎么玩的？玩得怎么样？接着往下看~！

• 耐撕爸妈：史上脾气“最火爆”的育儿节目

《耐撕爸妈》主打“身怀耐撕绝技、育儿我最犀利”的口号，以全新的形式开“撕”。

在节目现场，共有主持人、耐撕官、育儿专家、明星嘉宾和8位耐撕爸妈，中间会穿插一些对素人爸妈的采访。可以说节目集结了在娱乐圈、育儿界的最强势力，如“雪姨”王琳、汪小菲、何洁、梅婷等明星爸妈；还有凯叔、苏德中等垂直领域大咖加盟。

每周会有一个关于育儿方面的新话题，在深度挖掘受众需求的基础上，通过为现场嘉宾们答疑解惑，与明星爸妈探讨最热的育儿话题，不仅将科学的育儿理念直白地呈现在观众眼前，还解决了许多“妈妈党”的育儿痛点。

类似“孩子该不该散养？”、“熊孩子为何而熊？”、“要不要做一个强悍的妈妈？”、“做一个好妈妈还是做一个好女儿？”、“孩子如何能好好吃饭？”等等一系列生活中常见却又难以周全的父母与孩子之间的问题，以讨论+观点陈述+育儿专家建议的形式，既直白又有趣的传达给观众。

除此之外，通过明星嘉宾自带的看点、以及他们与素人嘉宾之间交流讨论迸发出的其他育儿观点，也是节目与众不同的地方。比如：第一期节目中何洁的“连坐教育”即哥哥犯错妹妹也要一起受罚，简单来说就是奖罚一起，该观念不仅在节目现场讨论火热，更是引发了网友们的一众讨论；

再比如，辣妈叶一茜公开女儿森碟的房间、单亲妈妈“雪姨”跟儿子之间的相处模式等等，都让原本枯燥无趣的育儿节目和育儿知识变得有意思多了。

讲真，“专业的育儿知识”从来不都不缺，缺的是一个能让家长们真正学到且学得开心的方式，就这点看来，《耐撕爸妈》得初衷和创新确实“耐撕”（Nice的谐音）。通过轻松的节目，让大家在欢声笑语中学习领悟到育儿知识，可谓两全其美呀！

不得不说，《耐撕爸妈》确实是跳出了传统育儿节目的束缚，打破了育儿方法类节目枯燥无趣的僵局。而且，该节目还有一个亮点，即会在《有养》短视频上呈现更多关于“育儿”知识。

从上线第一期到现在的第八期，《耐撕爸妈》也在不断改进。针对网友“低配版《奇葩说》”的质疑——《奇葩说》无论有多少位辩手、多少位嘉宾，总会归为正反两大类，虽有混战，却不混乱，而《耐撕爸妈》节目时长才30多分钟，难免会致耐撕爸撕妈的发言不能被完整呈现，“撕”不痛快。但在后面几期，明显能看出不论节目形式还是节目内容、节目节奏等，都有了很大改进。

抛开这些小缺陷，《耐撕爸妈》作为一档全新的育儿节目，以一种有趣、直白的方式给有需要的观众传递实用有效的育儿知识。此外，也是一次对育儿类网综的填补，关注育儿垂直领域，以辩论式网综碰撞观点的初衷是值得认可的。总而言之，在整个网综上来说，无疑是一种进步。

• “耐撕”背后的“Nice”母婴市场

让娱影君更感兴趣的是，《耐撕爸妈》背后强大的互联网母婴市场，这是一个拥有明确的目标人群、极强的消费能力和清晰商业模式的领域。

不得不说，随着“全面二孩政策”席卷而来，母婴市场进一步扩大。大部分人提及互联网母婴市场，可能脑海里出现的第一反应就是母婴电商，尤其是在“二孩时代”开始之后，“妈妈党”们对于奶粉的海淘浪潮逐渐成为常态，也让所有人见识到“妈妈”一词所蕴含的购买力。

据了解，目前在母婴电商的市场份额里，天猫和京东联手占据了70%，其它几家知名的B2C平台类似苏宁红孩子、当当、1号店、唯品会、亚马逊中国等又占据了近20%，留给其他小而新的母婴电商或者创业公司的机会，仅有10%左右。用业内人的话来说，母婴电商早就已经是红海。

“每个父母都舍得在孩子身上花钱”、“小孩子的东西贵一点没关系，关键是要好”、“二胎时代，留学生纷纷做起了奶粉代购”等言论成了互联网乐此不疲的看点。在易观发布的《中国互联网母婴市场年度综合分析2017》中，数据更是令人“脸红心跳”。

从2010年开始，母婴市场整体保持了10%以上的增长速度，到2015年底已经突破2万亿；2016年中国母婴商品网络零售总额约2931.6亿元人民币，而其中，线上母婴市场已经连续三年保持40-50%的增长速度。

然而与母婴电商热闹活跃的景象恰好相反，母婴市场的其它区域显得有些荒凉，甚至是空白。

比如母婴社交。虽然也有一些关于母婴的社交APP，但真正传递母婴方面知识的少之又少，大多目的都是为了卖产品，终究又回到了母婴电商。

比如母婴类节目。如何简单、有趣地给大家传递一些实用有效的母婴知识，同时又能获得娱乐？上面所说的《耐撕爸妈》走的就是这个路线。

• 腾讯母婴频道

会是互联网母婴的另一片“蓝海”吗？

说到这个，就必须再来说说《耐撕爸妈》的平台爸爸——腾讯视频。从2014年开始，腾讯就大力关注母婴，并在今年联合全平台最优质的PGC内容，打造了腾讯母婴频道。

（腾讯母婴频道首页）

腾讯这步棋走得着实令人惊叹。

首先，类似这样真正传递知识的节目在母婴市场少之又少，大部分走的都是孩子卖萌的路线。更进一步说，作为要在最大程度满足用户需求的产品品类，网综近年来一直在进行垂直领域的尝试，以满足不同用户的不同需求。再者，腾讯视频在去年就提出了网综细分的战略打法。

相关新闻曾报道，腾讯副总裁孙忠怀之前表示，“视频网站正迎来一个差异化竞合的时代，其中网络综艺的意义重大。”腾讯母婴就是极典型的一个网综细分案例。腾讯母婴频道首页内容划分了“备孕孕期手册”、“分娩产后指导”、“育儿喂养百科”、“育儿你造吗？”等板块，每一个板块的功能和作用清晰明了。每个栏目还精心搭配论坛，大家可以就一些育儿、母婴问题进行交流，无形中增添了不少活跃度，除了已经有孩子的“妈妈党”，还有众多潜在的“未来妈妈”用户。

除此之外，在腾讯母婴频道的最后面还有一栏“合作伙伴”，内容是关于母婴方面的产品、APP，诺，就是下面这些！腾讯未来会不会成为母婴产品的聚合分发平台？我们拭目以待。

不难看出，在视频网站竞争的下半场中，垂直化内容成为一个重要方向。而腾讯打造的腾讯母婴频道已然走在了垂直化内容的前沿，对此，还有业内人士开玩笑称：在不久的将来，兴许腾讯视频最赚钱的就是这个频道。

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