和其他苹果公司的服务那样，Apple Music进入中国之后也有着同样的奇怪历程——先是大家纷纷截屏发朋友圈，然后试探性地使用了几天，最后用户还是回归到本土App中。ApplePay也好，Apple Music也罢，大家似乎习惯微信支付或者虾米音乐。

为了刷新一下自己的存在感，最近苹果公司把Apple Music在中国的推广对象聚焦到了大学生群体。在中国一线城市的大学及大学城的交通枢纽内，苹果公司投放了一组Apple Music的平面广告。出现在广告中是大学生们比较熟悉的偏小众艺人，如欧阳娜娜、宫阁以及香港乐队 Dear Jane等。

这个系列的广告也带着苹果的风格。“尽情下载，乐不停”“离线，不离乐”“纯粹音乐，不插播”，可以看到苹果公司主要突出Apple Music没有广告，可以离线下载的功能——事实上现在很多音乐App都可以这样。

当然最吸引人的还是学生价格是普通会员的一半，也就是每个月5块钱，这已经是Apple Music在全球的最低定价了。苹果公司很显然想要抓住这群具有消费潜力及娱乐需求的年轻人。虽然5块钱队与他们来说并没有什么门槛，但除了定价之外年轻人在听歌这件事上更多的是看中资源。

在Apple Music进入中国之前，中国大陆市场的音乐版权已经被几家本土公司瓜分得差不多。Apple Music的优势则在于欧美音乐资源，和更专业的内容设置——例如Beats One音乐电台，你可以24小时听到全球专业DJ选择的歌曲和流行文化内容。

其实在中国市场之外，Apple Music的普及度要更高一些，于是在进行推广时也更加大胆。2016年9月，苹果公司请来美国知名脱口秀主持人James Corden，上演了一个“假装讨论广告创意的广告”。在广告中，James Corden作为代言人与苹果公司的高管“沟通”Apple Music的广告，高管们不停“突出有海量音乐”等等要求，而James不断脑洞大开。

根本上，无论是一本正经的戴着苹果风格，还是James Corden那样的奇特创意，苹果公司推广Apple Music的最终目的在于，为它硬件产品之外的收入带来一些其他的增长动力。因为这家公司现在的目标是在2020年底实现服务业务收入的翻倍，所以眼下它需要吸引更多的人来使用自己的收费服务。

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