文 | 张阳阳 雷昊 杨艺 许怡婷

黄河东去，中条如黛。在解州关帝庙的晨钟暮鼓声里，在常平家庙龙柏缠绕的红绳间，在常平关帝祖陵的千年碑碣旁，关公文化早已超越历史叙事，化作融入运城血脉的精神图腾，既守护着一方水土的人文记忆，也联结着跨越山海的精神共鸣。

运城市委书记储祥好强调，要深入贯彻落实习近平总书记对山西工作的重要讲话重要指示精神、特别是考察运城重要指示精神，坚决扛牢新时代新的文化使命，深挖关公故里文化富矿。近年来，运城市以文旅融合为抓手、以创新表达为路径，多维度协同发力，让千年关公文化在传承中焕发新生、在发展中彰显价值。

故里新姿展气象 文旅融合激活千年文化基因

“我们专程从河北赶来，就是奔着关帝文化而来。”来自河北的游客庞薇薇站在解州关帝祖庙前感慨道。这番心声，正是关公文化文旅融合成效的生动写照。

近年来，运城市以关公文化为龙头，以关公文化旅游节为节点，深挖全市文旅资源潜能，不断擦亮“关公故里”金名片，激活关公千年文化基因。

作为关公文化的重要承载地，运城关公故里文化旅游景区位于山西省运城市解州镇，分为“解州关帝祖庙、常平关帝家庙、常平关帝祖陵”三关文物旅游景区，是我国现存始建最早、规模最大、建制最高、保存最全的关帝庙宇，更被誉为“关庙之祖”“武庙之冠”。

“关公文化作为运城乃至山西独特的文化标识，其最核心的优势在于深厚的历史根基与广泛的文化认同。”运城关帝祖庙管理服务有限公司副总经理解运杰一语中的，“这种‘根源性’优势，是其他地区难以比拟的核心竞争力。”

2025年9月，第36届关公文化旅游节成功举办，由运城市委、市政府联合山西省委宣传部、山西广播电视台出品的大型外宣纪录片《何以关公》举行首发仪式。此外，旅游节还同步开展了“忠义千秋”海峡两岸关公文化书画摄影展、河东美食荟等特色活动，与纪录片形成传播合力，持续提升关公文化国际影响力。

运城正以“双核引领、多元赋能”为思路，聚焦“关公、盐湖”两大IP，激活文化资源富矿。“举全市之力推进关公故里文化旅游景区创建国家5A级景区，精心策划关公文化旅游节品牌活动，推动关公忠义文化走向国际。”运城市文化和旅游局党组成员、副局长卫丽表示。

谈及关公文化“走出去”的机遇与挑战，解运杰分析道：“最大的机遇在于关公文化本身具备的强大文化认同——其‘忠义仁勇’精神在全球华人群体中具有天然的凝聚力。”同时他也坦言，挑战同样存在，“如何在保持文化深度的同时，构建国际受众能理解、愿接受的叙事方式，是我们必须破解的课题。这要求我们不仅要在内容上做好‘现代化转译’，更要在传播策略上推进‘分众化表达’。”

巧思破圈添新意 创新表达让关公文化“活”起来

为盘活关公文化资源，运城关公故里文化旅游景区持续加码创新，通过落地XR影院、发力文创研发等举措，让厚重的关公文化真正“活”了起来。

“真没想到还能这样‘遇见’关公！感觉很过瘾。”戴着VR设备的石家庄游客朱宁一边摘下头显，一边和同伴分享着感受。这种沉浸式体验，源自运城关公故里文化旅游景区数字体验馆的创新实践。

该体验馆位于景区内的古城遗址公园，以弘扬关公“忠义仁勇”精神为核心，深度融合VR、裸眼3D、XR全感互动等数字技术，打造出沉浸式文化展示平台。对于XR全感互动电影《千古云长·关帝伏魔》的创作初衷，田宗信表示，“我们希望利用XR技术活化关公文化，让‘忠义精神’可感可触。未来数字文创的核心是体验，我们就是要让文物‘活起来’。”

除此之外，景区还计划通过5G＋AR内容云来创新，让游客能够实现自主文化探索的同时，进行IP互动。“一方面，打造超级IP，建设强大新营销引擎是关乎景区发展的突破之道。另一方面，到达人的感官世界的有效介质就是形象，通过AR技术让IP形象与景点相融，可以直接跟游客的情感世界相通。”运城关帝祖庙管理服务有限公司总经理何晋阳表示。

在文创产品开发上，传统与现代的融合同样焕发精彩。“店里最畅销的文创产品叫‘抱拳关关’。”河东书房文脉馆工作人员刘倩萍介绍道：“我们深入调研当代年轻人偏好后推出这款产品，造型新颖可爱，又蕴含中国传统抱拳礼仪，是传统文化与现代创意的完美结合。”

据了解，文脉·河东书房是运城关公文旅公司为了响应运城市委“一城两区三门户”发展战略打造的精品文旅项目。

“书房共有文创产品千余种，涵盖非遗手作、文化衍生品等多个品类。”河东书房文脉馆店长李丁介绍说：“依托关公文旅的品牌影响力，不少本地企业都会来定制文创产品作为伴手礼，成为书房的主要收入来源之一。”这种“文化+商业”的模式，让关公文化真正“活”起来的同时，实现了文化价值与经济价值的双赢。

传承有道兴文脉 文化基因融入当代价值谱系

如何让关公忠义文化“活”在当下？运城给出答案：以特色活动、研学新路活化文物等形式，推动文化基因对接当代价值，让千年文脉在传承中绽放时代光彩。

2025年暑期，山西运城凭借“中华文明+关公文化”核心研学路线，增设角色扮演环节，让学生沉浸式复刻关羽传奇，成为中小学团体及家庭用户青睐的热门研学地。“运城的研学游让孩子在玩中学、学中玩，不仅增长了知识，还培养了团队合作精神和对传统文化的热爱，真是一次难忘的旅行。”一位北京的家长曾说。

运城市还不断加强文物保护力度、提升活化利用水平。“我们以恢复部分古建筑原始功能为原则，对中轴线进行文物、文化展示提升，极大地丰富了广大游客和关公文化爱好者的参观体验。”解州关帝庙文物保护所有关负责人介绍，“同时利用馆藏优势，不断整理、挖掘民间珍藏的文物，进一步丰富关公文化的内涵和意义。”

2025年7月，运城市政协主席陈杰带队调研时，提出强化研究与传承的具体举措：为解州关帝祖庙、常平关帝家庙颁授“中华优秀传统文化教育基地”“诚信教育基地”牌匾，强化关公精神的弘扬传承。同时，加强运城关公文化研究院建设，设立面向海内外的关公文化资料库、数据库，将运城打造成为全球关公文化研究高地和交流中心。

此外，运城市还坚持以活动为纽带，让关公文化融入现代生活。每年如期举办关公文化旅游节、清明祭祖、四月初八关帝巡城、六月廿四关帝诞辰庆典等主题活动，充分活化关公信俗、非遗等资源，让群众在参与中感受文化魅力。

如今，关公文化已从运城市的地域文化符号，成长为运城乃至山西的文旅金字名片。运城市以实打实的举措筑牢传承发展硬支撑，让关公忠义文化跨越时空、走向世界，在新时代书写着中华优秀传统文化传承发展的精彩答卷。