2025年岁末，由粤视厅TV发起的全年品牌企划“粤视厅集结令”宣告完美收官。该系列活动自2025年3月启动，历时近九个月，接连输出“和我一起看港剧”“湾区文化传播季”“TVB知识大检阅”“粤视厅港剧辩论赛”“你‘港’我‘厅’”五大创意主题。

TVB经典港剧与当代湾区文化的深度绑定，不仅激活了海量剧迷的集体记忆与创作热情，更在流媒体行业陷于内容同质化竞争时，探索出一条从“文化唤醒”到“粉丝共创”的增长新路径，夯实了粤视厅TV自身作为“大湾区文化传播者”的角色定位。

从单向传播到双向对话，搭建信任闭环

时下可以明确的是，全行业所服务的已是一代“高需求”用户。他们对内容和体验的期待节节拔高，真实所需不仅是观看，更是归属、表达与共鸣。敏锐捕捉到这一趋势，粤视厅TV不断打磨出高互动性、强创造力的活动形式，并在“粤视厅集结令”系列活动的尾声，将TVB剧迷的参与热情推向高潮。

横跨10月和11月的“粤视厅港剧辩论赛”，率先点燃思辨之火。活动围绕“侠义之辩”“AI问案”“职场拷问”等五大融合港剧价值观的普世辩题，在微博、小红书等平台发起讨论，并邀请到《新闻女王2》的主创如王敏奕、谭俊彦、陈晓华、蒋祖曼、何广沛等发表观点。这场港剧内核在现代语境下的焕新，将剧集热度转化为思想交锋的深度，实现了近百万次浏览与超2000次互动，再次印证了港剧对社会复杂议题的承载能力。

（图1：TVB艺人下场助力“粤视厅港剧辩论赛”）

作为年度压轴力作，“你‘港’我‘厅’”则展现了品牌自身直面问题、解决问题的魄力。为了收集更真实的用户体验数据，粤视厅TV找准“倾听者”的位置，打造出“港式茶餐厅”这一创意互动场景。活动将首页推荐、播放流畅度、搜索功能等九大产品体验，趣味化为“干炒牛河”“丝袜奶茶”等菜品，并邀请用户以“星级体验官”身份填写“点心纸”，输出评分和建议。区别于传统问卷调查的扁平，生动的对话形式更进一步激发了用户的表达欲。最终，活动全网曝光近千万次，收获了全国各地网友的积极反馈。

（图2：“你‘港’我‘厅’”的趣味化设计）

被赋予仪式感和互动感的产品反馈过程，构建了从意见收集、成果公示到承诺改进的完整信任闭环。于用户而言，这是从单向传播到双向对话的体验升级；于品牌而言，这也是粤视厅TV与用户建立深度联结、共创新价值的过程，让“港剧内容最全、画质最清、用户体验最佳”的承诺，以更生动、更扎实的方式落地。

从内容消费到文化认同，构筑持久生态

实践证明，用户依然会为好内容买单。他们的“高需求”对应的是不容低估的思考深度、参与热情和超强行动力，这要求品牌在活动策划上捧出更多的诚意和创意。

本次收官活动的圆满落幕，实则根植于粤视厅TV全年系统化、阶梯式的运营铺垫。前有年初的“和我一起看港剧”作为序章，通过集体观影、弹幕互动、多元答题与艺人口播等，激发用户的追剧热情，实现总曝光超200万、互动数近2万次的“开门红”。

（图3：“和我一起看港剧”激发用户追剧热情）

后有“湾区文化传播季”深入文化肌理，分设“湾区美食记忆”“武侠江湖记忆”“港式温情记忆”三大主题，以小红书为主阵地开展UGC征集，推动湾区文化破圈传播。超六成粉丝持续追踪三轮活动，也反映了粤视厅TV自有的强大社群凝聚力。紧随其后的“TVB知识大检阅&创意诗会征集”，更进一步激发了粉丝的创造力和归属感。

（图4：TVB艺人为粉丝的创意诗作“应援”）

回头再看，“粤视厅集结令”以清晰的活动轨迹，呈现了品牌运营思维的进化：从初期的“唤醒与激活”，到中期的“认同与归属”，最终落脚于“倾听与共建”。尤其是“你‘港’我‘厅’”收官活动，以一场平等、开放且富有创造力的双向对话实验，打开了未来品牌与用户共同构建平台生态、共同优化产品体验的可行性。

通过持续将“TVB剧集”塑造为鲜明的湾区文化符号，粤视厅TV将散落的用户个体编织成具有身份认同感的“文化社群”，也深化了自身“大湾区文化传播者”的角色定位。