苹果本届的WWDC2017可能是有史以来最“硬”的一次开发者大会了，除更新了旗下的四大系统，苹果还升级了Mac book和iMac系列的多款产品，并发布了10.5寸窄边框的iPad及全新的产品HomePod。在硬件市场创新趋乏力的今天，这场发布会中的创新点极多。

在核心产品销量不断下滑，竞争对手虎视眈眈的背景下，苹果本次的发布会暗藏着一定的深意，并用其有力的新品一一回击了腾讯、微软、亚马逊、华为等竞争对手，同时进一步扩充并强化了其生态系统。

公众号“互联网义见”认为本次发布会至少有八大突破将带来用户体验的根本性提升，甚至将引发一些市场格局的变革。

第一、怒怼微信，照相机直接扫描二维码，支付入口向前一步

这次，苹果将扫码集成到系统之中，可自动识别二维码所属的支付软件完成支付，大大方便了微信、Apple Pay等的付款。此举很可能是苹果对微信小程序进一步开放带来威胁的一次回应，通过系统集成把支付入口提前到人们开屏就可打开的照相机，希望将支付流量的阻截到系统层级，增加自身对支付入口和生态的掌控力。另外苹果还为Apple Pay增加了线上点对点支付功能，能够让用户像支付宝一样在网页购物中付款。

不得不说，这两点升级比强制收取微信30%手续费明智多了，创新者需要用创新自证，并维护自己的地位和利润，而非利用自己的位置设关卡使绊子。

第二，iPad pro，离成为你的“下一台电脑”可能进了一步

苹果在2015年发布第一台iPadPro的时候，给其的定位是您的“下一台电脑”，希望能够为增长乏力的苹果产品拉来一批PC用户。结果该产品的销量异常惨淡，究其原因最主要的是第一代的iPad更多的只是屏大、配备了一个键盘和软件分屏，并没有满足大多场景下办公需求。而得益于本次IOS 11为平板带来的专属功能，新发布的iPad Pro真真切切是往“下一台电脑”这个定位上靠近了较大一步。

苹果为新iPadPro底部集成了类似macOS 的新Dock 栏，在app 界面也可以上滑唤出Dock。Dock 可以放入一大排的App，用户可以直接从Dock 栏拖拽app 打开为多任务窗口。并且iOS 11 带来了应用间拖放的功能，可以将照片、文字等进行多选，再移动到其他视窗的App 中。另外，苹果第一次为平板设备带来了Files 应用，用来管理文件。及其新加入原生文档扫描工具。这些功能都能看出苹果让iPad能够在办公场景下的能力大增。

究竟其能否成为你的“下一台电脑”？

笔者给出的答案是No。在商务办公场景下，这种情况很难成为现实，得益于鼠标的精准点选和键盘的命令，PC可以实现从文字编辑到音频、图片、视频等的编辑，创作，而且基本很少会打扰到周边的其他人。以这一思路看，就算语音、手势操作等新兴交互方式也难以在短期内在办公场景下有所斩获。

我们设想一下，在IPad之上，我们在写一篇文章，准备点选前段文字修改时，一个手去点选，另一只却需要扶住机身以防其后倾，并且由于手指覆盖的像素面积大概是40*40，你很难一击必准，精准点击到你想要的两个文字之间。

当然，苹果根据自身的商业考量，也不愿一步到位。从苹果今年初申请的一项专利看出，让iPad实现了键盘连接，但苹果不肯商用这项技术的原因，很可能是其惧怕iPad Pro对Mac book系列的销量产生一定冲击。

第三，HomePod智能音箱到来，苹果为何要赶这趟“晚集”

智能音响产品首先由亚马逊在2014年底发布，这个名为Echo的产品是亚马逊秘密研发数年的成果，一推出便大受用户欢迎，2016年年销量已突破800万台。2016年9月，谷歌推出了同类产品Google Home。紧接着，微软也来了，今年1月的的CES 2017上，第三方厂商推出了Cortana的音响设别。

美国调查公司eMarketer 的调研数据显示，2016年在美国市场，智能音箱市场月活跃用户超过3560万人，增速超过128%，亚马逊Echo市场占比超过70%，占据垄断地位，而排名第二的Google Home市场占比接近24%。

从接入服务和控制的软件方面对比，刚发布的HomePod恐怕不是谷歌和亚马逊的对手。但凭借更优秀的音效和能针对具体房间优化的特性，有望为其赢得第一期的消费者。

苹果进入智能音箱产业后，恰好和亚马逊、谷歌、微软能够在该领域凑够了一桌麻将，当然二线的玩家已然很多，比如三星、LG、联想等。而智能音响必将是巨头之间的游戏，四巨头的核心竞争力是各握有一个已经拥有数千万到数亿用户的人工智能助理，苹果有SIri，亚马逊的是Alex，谷歌的持有Google Now，而微软的是Cortana。

Echo畅销背后，潜藏这一个巨大的市场，掌控了这一入口，就极可能在未来的家庭、智能汽车中成为所有智能硬件的“遥控器”，并将成为互联网内容、服务、消费品的重要入口。

亚马逊在2015年就开放了驱动Echo的人工智能平台Alex，所有厂商都可以使用。Echo背后的野心是亚马逊希望将Echo打造成用户在家中一个核心的智能设备，可以通过它控制家中的温控设备、空调、电视，还可以在你做饭时帮你播放NBA的比赛，出门时帮你叫一辆Uber。更重要的是它能够为亚马逊带来巨大的流量，控制家庭消费，导流到电商业务和投巨资建设的流媒体内容之上，在你打开冰箱时，发现明天牛奶不够了，命令Echo下一个订单；睡觉之前，为孩子播放一首催眠曲，未来也很大成分将来自于亚马逊…….

而这一市场也是已在智能家居领域和音乐内容方面投入颇多的苹果一直希望突破的领域，所以苹果才会赶这个晚集。

第四，Macbook系列更新，对微软和华为的一次及时回击

本次发布会，苹果一反常态，在Macbook Pro发布不到一年之计更新了该系列和Mac book的处理器。这背后有一个重要原因，电脑市场的整体市场加速萎缩，苹果已经受到了严重影响，据IDC的数据显示，去年第四季度苹果mac电脑销量下滑10%。加之来了微软、小米、华为等几个“野蛮人”，让包括苹果在内的大多电脑厂商都倍感压力。

尤其Surface通过几年的发展，在5月发布第一款传统意义的SurfaceLaptop后，已经完成了面向不同用户的产品部署，全方位对标Mac，如Suface Pro对苹果的轻薄本造成冲击，抢占MacBook Air和MacBook的市场，拉拢媒体、互联网、金融工作者及学生用户，Surface Book抢占那些既兼需优秀性能和便携的工作者，Surface studio对标iMac，抢占专业摄影师和艺术家等。

另外，小米和华为去年进入电脑市场，销量皆不足百万，但对于在大环境颓萎的状况下新入行者的成绩，足以引起关注。小米年初升级了其笔记本的处理器，明天华为便要发布A4纸版极大小的极轻薄的传统笔记本。二者必将在中国市场将对苹果的电脑销量产生一定影响。

竞争对手们大多已在上半年亮出了有一定杀伤力的竞争产品，这可能是MacBook等不到下半年更新的主要原因。

第五，“AppStore 问世以来的一次重大更新”，让内容驱动应用选择和消费

App Store 的陈列方式被颠覆式改版，苹果自称这是“自app 问世以来，App Store 的一次重大更新”。新版的应用商店一改以前以罗列为主的排布方式，以更加可视化的方式增加了必读故事、专家推荐、精选榜单、实用指南等类目。通过每日专题（有点类似于豌豆荚的“应用奖”），专业人士解读，3倍于以前展示使用技巧的视频，让用户能够更容易和直观的寻找到下一个钟爱的app 或游戏，并有更强购买欲望。

在这点上，中国的一家公司走在了前列。在这商品普遍过剩的时代，人们面对眼前眼花缭乱的产品却无处下手，按照销量排行选择的产品过于雷同，还要担心是否撞衫等情况。阿里CEO张勇去年初发布了“内容驱动电商”的战略，旗下淘宝、天猫等软件大改版，“淘宝头条”、“淘宝二楼”这类文图、视频、直播推荐内容应运而出。据媒体报道，淘宝二楼的开张，让有些店家的流量翻了超过100倍。

商品是如此，应用也是如此。在浩如繁星的应用市场，排行榜的推荐方式不仅不能满足用户的多元化需求，而且还助推了“马太效应”，让强者愈强。苹果此举，能够让更多小而美的新创应用有了更多机会，也增加了用户选择过程中的可能性和趣味性。

第六，AR/VR技术正在初步融入苹果产品

从去年开始，苹果CEO库克凡在公开露面几乎必提AR，这点想必大家已经知道。今年早些时候，他表示增强现实技术的影响堪比智能手机，在接受《独立报》采访时说，“我们无须认为iPhone针对特定人群、国家或垂直市场：它适用于任何人。我认为增强现实技术也是如此。”

而这次苹果的多款产品对AR/VR技术进行支持。硬件支持，在本次WWDC 上，苹果官方宣布，iMac 开始支持VR。应用层面，苹果希望让移动设备深度融合增强现实技术，让app 超越屏幕的条条框框，以全新方式与现实世界进行互动。苹果为开发者带来了ARKit，通过这一新框架开发者可以为IOS应用轻松打造增强现实体验，从而让iOS 设备能为用户带来更为沉浸式的使用体验，用苹果的话说，就是“置身现实世界，也能畅游虚拟世界。”这一点上，苹果可能受到去年大火的《宠物小精灵Go》的启发。

这应当只是前奏，相信苹果在这方面正在憋大招。据富士康员工爆料，苹果正联合蔡司共同打造AR眼镜。

第七，Siri以外的人工智能终于走向前台

近年以来，越来越多的科技公司将人工智能提到公司的首要战略位置。

Google的首席执行官Sundar Pichai在其上个月召开的2017年开发者大会上表示未来的目标是将“移动优先”转为“人工智能优先”，所有产品都重新调整转型，结合人工智能、机器学习的概念，要对人们生活更有帮助。

百度李彦宏去年也发出了“互联网下半场的风口不是人工智能”口号，是是上百度已将主要资源押注到人工智能，其中在无人驾驶系统的研发已经超过200亿。

苹果自然也不甘落后，暗地里也已经收购了超过15家人工智能公司。

本次发布会中，我们看到AI已经逐步融合到初Siri以外的多款产品之中。

Siri在本次开发者大会上获得了较大升级。苹果Siri曾伴随iPhone4S首发，过去的数年间进步并不是太大。一定程度上已落后Google Now，三星Bixby等竞品。Siri的更新当中，加入了实时翻译功能，支持英语、法语、德语等语言，未来将陆续进行支持，与此同时，Siri的智能化还进一步得到提升，支持上下文的预测功能，类似此前发布的谷歌助手，用户甚至可以用Siri作为Apple TV的遥控器。

除了Siri，苹果还希望将AI融合当从操作系统到应用的每一环节。正如苹果软件工程高级副总Crag Federighi 所说：“我希望越来越多人讨论苹果如果使用机器学习和人工智能使系统操作过程变得更加聪明，AI 不应该只是被理解为Siri。”

从Safari 到Metal 2 ，人工智能的影子在这次的更新中若隐若现。Safari 新增了Intelligent Tracking Prevention （智能跟踪预防）功能，能够自动识别有音视频的网页并阻止其自动播放，还能通过机器学习帮助用户屏蔽广告。最新版本Metal 2 图像处理引擎比初代Metal 2 快了10 倍，可以处理3D 视频并且能深度学习。

第八，全新的图片和视频压缩格式，16G用户的福音

苹果发布了新的 HEVC视频格式和照片格式 HEIF，相比以往拥有更高的压缩率，能够帮助手机省下不少空间，这无疑是16G iPhone用户的最大福利。

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