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2021年中国或将成为全球最大电影市场

普华永道的一份报告显示,中国预计将会在2021年时拥有超过8万块银幕,几乎是美国届时拥有数量的两倍。

中美合拍片《长城》剧照。

票房交易额的下滑以及人民币汇率下跌,让“中国会在今年内成为世界第一大票房市场”的预测可能无法实现。而一份新的报告指出,美国将会继续保有“世界第一票房市场”的头衔到2021年。

这份来自普华永道的新报告指出,中国已经成为好莱坞电影公司们的一个关键市场,但具有挑战性的市场环境让增长速度受到不小压力。

去年,中国票房增长的乏力令人沮丧,政府也在打击票房注水以夸大收入的行为。目前还不清楚这些打击政策会对市场造成多大的影响。近期人民币的贬值也反映到了预期上。

从地区上来看,亚太地区所拥有的电影院数量目前已经是全球第一,而在未来五年内还会大幅增长近5万,至11万家左右;北美、欧洲及拉丁美洲地区的电影院数量则会小幅增加。数据来源:普华永道

 

普华永道咨询营销部主管马修·利伯曼表示,市场环境变得非常不透明,难以预测,虽然中国在2021年前仍有可能超过美国,但市场上的未知变数让人很难给出肯定的答案。“有数个未知变化让我们倾向于持保守态度。”利伯曼说。

有一件事是很清楚的:根据普华永道年度《全球娱乐及媒体展望报告》(Global Entertainment and Media Outlook),中国已经成为世界上拥有最多电影院的国家,并且还在快速建设之中。到2021年,中国将会拥有超过8万块电影银幕,几乎是美国届时拥有数量的两倍。

“中国正有成百上千座新城市处于建设之中,而这些城市都有正在修建的电影院,”利伯曼说。“除了这儿,你还能在哪里看到全新的城市?”

银幕数量的增长是普华永道预测的几大长期趋势之一,推动亚太地区成为全球电影产业增长的主要来源。据普华永道统计,亚太地区的票房收入预计在未来五年内都会高于其他地区,在2021年时达到204亿美元。同期北美地区的票房可能会从2016年的113亿美元,增长到120亿美元左右。

著名影星奥兰多·布鲁姆5月时在上海出席《加勒比海盗5:死无对证》的全球首映式

拉丁美洲是除亚太地区外,唯一一个在未来五年内增速将会超过世界平均水平的地区。而北美票房作为目前世界上票房最高的地区,预期增速会比其他地区都慢。

在美国本土地区,普华永道也注意到电影院产业最大的竞争对手正在快速成长,比如家庭娱乐选择增多。

报告发现,诸如Netflix这类视频点播服务平台在美国市场也将持续抢占剧院电影的生意。今年,美国国内的订阅和视频点播租金收入已经达到136亿美元,到2021年时将会增长至188亿美元。利伯曼预期,虽然比起电影和视频点播来说,电子竞技和VR的起点基础非常小,但它们也会迎来爆发式增长。

利伯曼表示,预计美国票房的预期增长将基本来自票价上涨。但在中国这个全球第二大票房市场,票房增长则将来自于电影票销量的增加。

未来五年里,中国的预期票房增速将会成为世界第一。其他表现强劲的市场还包括印度、尼日利亚、秘鲁和巴西。印度和尼日利亚都拥有占据主要份额的本地电影市场,而当地观众对于美国电影并不感冒。

中国电影的前景正面临着一个迫在眉睫的问题,那就是分账条款的重新谈判,这将决定每年会有多少美国电影进入中国市场。

尽管如此,中国的影院修建热潮为生产银幕的公司带来了利润。IMAX公司在中国的份额将会增加,其3D银幕的数量到2021年时将会增长近一倍至575个。IMAX巨幕带来的额外费用将会推动中国电影票价的上涨。去年中国电影平均票价为4.5美元,但在2021年时可能会涨到5.27美元。美国去年的平均票价为8.65美元。

IMAX巨幕数量的增长得益于小城市的剧院建设,有些甚至是当地第一家电影院,普华永道娱乐及媒体行业合伙人邱丽婷(Cecilia Yau)说道。

她也表示,“你可以立刻引进新技术”,并促使当地消费者为更昂贵的电影票买单。

利伯曼认为,鉴于市场规模庞大,即使是中国14亿居民的消费习惯发生的最细微变化,也有可能导致票房的剧烈波动。中国消费者前往电影院的人均观影次数低于一年一次,相比而言,美国人的人均观影次数则超过一年四次。

(翻译:黄璨)

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