文 | C2CC新传媒

工资去哪了，头发去哪了？

这是当代年轻人的两大未解之谜：一边卷方案到凌晨三点，KPI没见涨，发缝倒先宽成太平洋；一边靠奶茶续命、熬夜追剧，搞脆皮养生敷面膜，结果头发先扛不住集体离家出走。

这届年轻人的脱发焦虑，早就不是藏着掖着的秘密，而是能在工位上集体抱团吐槽的公开伤痛：95后刚入职就囤起防脱洗发水，00后实习生都开始研究生发食谱。

旺盛的需求催生了白热化的市场竞争，2025年的防脱赛道堪称“神仙打架”：外用洗护产品扎堆拼专利、拼剂型，口服生发则凭借内调养发的新逻辑异军突起。

从成分堆砌到体系化修护，2025外用防脱的创新升级之路

2025年的外用防脱市场，最直观的感受就是卷技术、卷配方、卷场景。

各大美妆企业不再满足于单一成分的堆砌，而是纷纷拿出压箱底的专利技术，构建专属防脱体系，从头皮表面实现精准修护。

1、巨子生物：增发护发、育发防脱方面功效显著

巨子生物的动作尤为引人关注，其在重组XVII型胶原蛋白领域再度发力，创新性取得又一独家专利（中国发明专利：ZL 202410686123.9）。该专利申请公开了一种具有增发护发功效的重组人XVII型胶原蛋白及其应用。

所述重组人XVII型胶原蛋白为人XVII型胶原蛋白的截短蛋白，不仅在增发护发、育发防脱方面功效显著，甚至高于常用增发护发原料可比落（Kopyrrol）。

2、福瑞达：透明质酸钠+植物发酵

福瑞达则走出了“透明质酸钠+植物发酵”的差异化路线。其专利技术将透明质酸钠二糖/硅烷化玻尿酸（DSHA）、植物乳杆菌发酵绿豆滤液和刺五加提取物通过超声亚临界提取复配，形成多通路协同防脱机制。

3、溪木源：防脱控油植物组合物

聚焦敏感肌赛道的溪木源，此次精准击中亚洲男士痛点，大部分亚洲男士存在头皮敏感、出油多、脱发的复合问题。其推出的防脱控油植物组合物，该配方以香蜂花、柳珊瑚、扁柏叶和黑柳树皮提取物为核心，通过协同作用实现多维度防脱干预。

除了这些企业在技术上发力，今年的防脱新品更是跟开了闸似的往外冒。不完全统计就有养元青、吕、卡诗、韩束等12个品牌，一口气推出了19款产品，从洗发水到精华液，再到安瓶、次抛，剂型丰富。

更关键的是，这些新品可不是 “光吆喝不叫卖”，销量直接交出答卷。滋源的防脱橙极光搭配CP礼盒，淘宝销量破1W+；Off&Relax的焕发安瓶，在淘宝也卖了1W+；就连11月才刚上线的韩束男士防脱次抛，仅一个多月时间，抖音销量就冲到了近4W。

国际拼科研，国货挖本土智慧，口服生发蓝海的双轨竞争

当外用洗护的竞争趋于白热化，另一条更具颠覆性的路径正在悄然崛起——口服生发。

它不再满足于头皮表面的修修补补，而是提出了“内调养发”的理念，试图从身体内部为头发健康提供养分。这一看似小众的领域，正凭借其独特的逻辑，成为美妆健康行业中一匹不容忽视的黑马。

口服生发的小众源于场景聚焦，而刚需则根植于当代人的脱发焦虑。据卫健委数据，我国脱发人群已经超过2.5亿人，占全国总人口的17%。

这是什么概念？差不多每6个人里就有一个在为掉发发愁。

更值得注意的是，脱发正以前所未有的速度年轻化，很多年轻人面临着求学、择业等压力，使得30岁前脱发的比例高达84%，较上一代的脱发年龄提前了20年。

但与以往不同，Z时代的年轻人们，展现出了与前人截然不同的应对态度。他们不再谈“秃”色变，而是以一种近乎坦然的态度公开讨论、分享，并寻求解决方案。

这种态度的转变，为口服生发产品创造了难得的机遇。数据显示，中国毛发健康相关市场规模已从2023年的795.5亿元迈向2028年预计突破1165亿元的增长曲线，增速可与糖尿病、高血脂等慢病赛道比肩。

面对口服生发这片蓝海，国内外品牌基于自身基因形成了截然不同的竞争策略，市场呈现国际品牌拼科研、国产品牌重本土化的格局。

1、国际品牌以科学背书，精准细分破局

国际品牌凭借在营养补充剂领域的积累，主打科学配方和人群细分，抢占中高端市场。

联合利华旗下Nutrafol是典型代表，其核心竞争力在于专利技术“Synergen Complex®”复合配方，该配方融合了锯棕榈提取物、生物素、锌等20余种成分，通过调节激素水平、补充毛囊营养实现防脱生发。

同时，该品牌精准细分场景，针对女性、男性、产后等不同人群推出专属产品。

澳洲品牌则走基础营养+趣味剂型路线，主攻大众市场。Swisse的生发胶囊以高含量生物素为核心卖点，搭配维生素B族、铁等成分。Unichi的生发小熊软糖凭借Q弹口感和高颜值包装，吸引了大量Z时代消费者。

2、国产品牌挖掘本土智慧，贴近东方需求

国产品牌更善于挖掘中医养生文化，结合东方人体质进行产品创新，同时展现出强大的场景适配能力。

源自香港的高端健康科技品牌圣舒养养发宝，就尝试走一条高端科技路线，其深耕毛发健康领域8年，始终聚焦华人常见的脱发、早生白发、毛囊退化问题，核心配方7味草本复方包含制何首乌、黑芝麻、枸杞等传统食材，搭配小分子肽、烟酰胺等现代营养素，通过补益肝肾、养血生发的逻辑解决华人常见的脱发问题。

香港知名的中式内服品牌维特健灵则坚守纯中医路线，其明星产品乌丝素以制何首乌、当归、女贞子为核心成分，严格遵循中医肝肾同源、精血互生的理论，适合注重温和调理的用户。

对症防脱到日常养护，口服生发的未来发展蓝图

口服生发赛道的竞争才刚刚开始，未来的格局绝不会仅限于眼前的成分堆砌。它必将走向更深层次的科技赋能与场景细分。

1、精准化：从人群细分到一人一方，个性化方案成主流

当前品牌的细分仍停留在性别、年龄段等基础维度，未来将向病因细分、个体定制升级。

随着基因检测技术的普及，品牌可能会推出基因检测和定制配方的服务，通过检测用户的毛囊基因、激素水平等指标，有针对性地调配成分。

例如，针对雄激素性脱发用户，强化锯棕榈提取物、非那雄胺类似物等成分；针对营养缺乏型脱发用户，重点补充生物素、铁、蛋白质等营养素。

国内洗护品牌诗裴丝已率先试水，在线下门店推出“头皮健康检测”活动，为消费者提供专业头皮检测与个性化建议。

2、协同化：中西医深度融合，实现安全与高效平衡

未来的配方创新，将不再是中医成分与西医成分的简单叠加，而是探索二者的协同作用机制。

例如，将传统草本成分与现代营养素结合，通过草本成分的温和调理降低西药成分的副作用，同时通过西药成分提升草本成分的见效速度。

3、场景化：绑定细分生活场景，拓展消费需求

口服生发产品将不再局限于防脱这一单一功能，而是与用户的生活场景深度绑定。

例如，针对熬夜党推出熬夜防脱口服液，添加褪黑素、维生素B族等成分，兼顾助眠与养发；针对健身人群推出运动生发补充剂，强化蛋白质、支链氨基酸等成分，适配运动后的营养补充需求；针对产后女性推出月子养发套餐，结合补血、催乳成分，实现养发、产后修复双重功效。

场景化创新能有效拓展消费人群，让口服生发产品从问题解决方案转变为日常健康管理产品。

4、信任化：构建专业背书+长期沟通，打破效果焦虑

口服产品的效果周期长（通常需要3-6个月）、个体差异大，“是否有效”是消费者最大的疑虑，因此信任构建将成为未来行业竞争的核心壁垒。

品牌需要通过三大方式建立信任：

一是加强临床验证，与权威医院、科研机构合作，发布长期临床数据，用真实数据证明效果；

二是强化专业背书，邀请皮肤科医生、营养专家参与产品研发和科普；

三是搭建用户沟通体系，通过社群运营、一对一咨询等方式，跟踪用户使用效果，及时调整方案，让品牌从卖产品转变为提供长期健康解决方案的伙伴。

近年来，口服生发赛道的崛起，本质上是当代消费者健康管理精细化的必然结果。从外用洗护的表面修复到口服产品的内在滋养，脱发问题的解决逻辑正在发生根本性转变。

目前，行业虽仍面临产品同质化、效果验证难、信任体系不完善等问题，但随着技术创新的深入、品牌布局的细化和消费认知的提升，口服生发市场将迎来更广阔的发展空间。