当五粮液变成年轻人触手可及的日常，一杯小酒便能开启属于自己的微醺时刻。面对当前白酒行业的深度调整，消费场景正逐渐向个人小聚和日常饮用转变。

为应对这一趋势，五粮浓香推出「丝路花雨小酒」，以亲民的价格和便捷的规格，满足年轻消费者对轻松饮酒体验的需求。这款产品不仅延续了五粮液的传统酿造技艺，更在产品设计和营销方式上实现了创新突破，让历史名酒以更青春的姿态走进当代年轻人的生活。

01 市场新需求：白酒消费的场景变革

当前白酒行业正经历深刻变革。中国酒业协会数据显示，个人消费场景在白酒销售中的占比正持续提升，与传统的商务宴请、礼品赠送共同构成了更为多元的市场格局。

消费调研显示，越来越多的消费者希望在日常场景中享受品质白酒，而非仅限于重要场合。这种需求在25-45岁的消费群体中尤为明显，他们追求品质与性价比的平衡，既看重品牌传承，又注重实际饮用体验。

五粮液副总经理王源培曾表示：“满足多元消费场景是公司产品策略的重要方向。我们要让五粮液成为消费者日常生活中的品质之选。”

02 产品新形态：经典品质的轻量化呈现

五粮浓香「丝路花雨小酒」延续了五粮液的传统酿造工艺，以经典的52度酒精度和独特的浓香风味，证明了品质白酒能够通过更灵活的形式融入日常生活。亲民的价格让消费者能够以更低的门槛品尝到五粮液的经典风味。

在规格设计上，「丝路花雨小酒」采用更适合个人饮用的小瓶装，高度契合“一人独酌或两三人小聚”的消费场景。这一创新既保留了传统白酒的醇厚口感，又适应了现代人的生活节奏。

03 品牌新思路：传统名酒的现代诠释

「丝路花雨小酒」的推出，体现了五粮液在保持传统优势的同时，积极拥抱市场变化的创新精神。2025年，五粮液将“营销执行提升年”作为总体定位，旨在通过产品创新拓展新的消费群体。

在品牌发展方面，五粮液从产品形态、渠道拓展、传播方式等多个维度推进创新，「丝路花雨小酒」正是这一战略的具体实践。它在保持五粮液核心品质的前提下，通过产品规格的创新，打开了新的市场空间，致力于以更丰富的产品形态，满足不同消费者的多元化需求。

04 行业新动向：品质白酒的日常化趋势

随着消费观念的变化，白酒行业正迎来新的发展机遇。行业数据显示，已有超三成的酒企布局小规格产品线，以满足日益增长的个人消费场景需求。

小规格产品不仅为消费者提供了更多选择，也推动了品质白酒的日常化进程。五粮浓香「丝路花雨小酒」的推出，正是把握了这一趋势，为传统名酒开辟了新的市场空间。

05 包装新美学：方寸之间的丝路文明

五粮浓香「丝路花雨小酒」的包装以丝绸之路为主题，作为第二代，整体设计也比上一代更加精致，礼盒做了很巧妙的设计，打开犹如剪纸画，将丝绸之路上的经典建筑立体呈现。

瓶身设计小巧精致，瓶型是经典的水滴型，灵感来源于一滴酒滴入酒海。瓶身的烤花图案生动展现了从长安、敦煌、天山到罗马的整条丝绸之路，意境悠远。

「丝路花雨小酒」的包装更注重实用性与美观性的平衡，设计团队将丝路文化元素以抽象化、符号化的方式融入瓶身设计，展现出一种低调的文化自信。

随着白酒消费理念的成熟，品质白酒不再只是特殊场合的选择，而是逐渐融入日常生活。五粮浓香「丝路花雨小酒」以其亲民的价格和便捷的规格，让品尝五粮酿造工艺成为一种日常享受，为传统名酒与现代生活的融合提供了新的可能。