文 | DataEye研究院

一、11月海外短剧市场收入和下载量

（一）海外预估下载量和收入

2025年11月，海外微短剧APP双端总下载量约为1.458亿次，较10月微增约9.74%；预估内购收入约1.972亿美元，较10月微增约1.84%。今年1-11月，海外微短剧APP双端累计下载量约为13.37亿次，预估内购总收入约20.44亿美元。

整体来看，11月海外微短剧市场的收入与上月基本持平，下载量保持稳步提升。下载量的增长主要源于新增APP的持续涌入，海外在投APP数量不断攀升，11月已突破890款，创下历史新高。不过需要注意的是，新增APP多以IAA、IAAP模式为主，这类模式的变现效率相对有限，也直接导致下载量的增幅显著高于收入增幅。

（二）海外微短剧应用下载和收入榜TOP20

2025年11月海外微短剧APP下载量TOP20排行榜中，昆仑万维旗下FreeReels登顶，本月下载量超1800万次，环比激增56%；此前头部选手ReelShort退居第二，下载量超1740万次，较上月微增1%；Story TV跻身第三，环比增长18%；DramaBox滑落至第四，环比下滑5%。值得关注的是，本月TOP5阵营无新平台入局，但席位排序大洗牌，行业头部竞争进入白热化阶段。

除FreeReels、Story TV两款APP表现亮眼外，ShortMax本月同样异军突起，下载量达891万次，环比激增167%；此外，昆仑万维旗下付费短剧APP Dramawave势头稳健，下载量超800万次，环比提升34%，成功闯入榜单TOP8。

2025年11月海外微短剧APP收入TOP20排行榜中，ReelShort、DramaBox、Dramawave继续包揽TOP3，TOP5顺位与上月保持一致。其中，ReelShort持续领跑，11月内购收入超3599万美元，环比增长8%。昆仑万维旗下Dramawave实现收入与下载双增长。收入蝉联第三，收入端环比增长12%，下载端跻身TOP8，环比大涨34%。

本期内购收入超千万美元的APP共计5席，数量与上期持平。

榜单亮点集中在腰部选手，掌中云旗下JoyReels成为最大黑马，11月内购收入超 200万美元，环比增幅高达278%，首次跻身收入TOP15。

（三）重点地区收入和下载量

11月海外微短剧市场双端预估收入中，美国以超7500万美元的成绩实现断崖式领跑。欧洲、东南亚、拉丁美洲、日本等国家及地区紧随其后，单月双端预估收入均突破1000万美元。

从收入集中度来看，市场头部效应显著。从收入占比来看，11月双端预估收入中美国占比达45.1%，较10月提升4个百分点；欧洲、东南亚地区占比分别为16.3%和8.6%，拉美地区以微弱的优势领先日本，占比6.8%，日本则为6.4%，TOP5市场合计贡献了约83%的收入占比。

下载量层面，区域差异明显。从双端下载量来看，东南亚依托人口红利实现断崖式领先，预估下载量突破7000万；拉丁美洲位居第二，达4100万次；中东位列第三，预估下载量超1100万次。此外，非洲、欧洲、美国等国家及地区预估下载量均达到600万次以上。

从双端预估下载量占比来看，11月东南亚下载量占据半壁江山，达45%，拉美占比下滑至27%。中东、欧洲、非洲等国家及地区占比均达到5%及以上。

二、11月海外短剧市场投放概览

（一）在投素材数：单月投放量突破200万组

根据DataEye-ADX海外短剧版数据，2025年11月，海外微短剧市场共投放广告素材数达233.4万组，环比10月激增31%，再破单月素材量纪录。自2025年2月起，海外微短剧市场投放素材数呈持续增长态势，7月起月投放量开始突破100万组，增长势头延续至今。

（二）在投海外短剧APP数：在投微短剧891款，创历史新高

根据DataEye-ADX海外短剧版数据统计，2025年11月，海外在投微短剧APP共计891款，其中当月新增151款，在投总量继续上涨，新增数量较10月小幅下滑。

从新增产品数据来看，11月新增APP数量持续处于高位，说明不断有新产品入局，市场仍处于扩张阶段。与此同时，在投老产品数量增加145款，涨幅达26%。

而从APP的类型来看，11月海外在投微短剧APP类型中，IAP、IAA、IAAP三类产品数量均实现增长，其中IAAP模式增幅最大。

具体来看，IAP类产品从60款增至79款，环比激增32%，但仍低于年内85款的峰值；IAA类产品由357款激增至440款，首次突破400款大关，涨幅达23%；IAAP类产品从231款增至399款，涨幅高达73%。

当前海外微短剧市场中，IAA与IAAP模式占主导地位。从今年下半年开始，IAA类产品数量激增，已连续三个月稳居品类第一，而IAP类产品增速放缓。这表明，免费变现模式与混合变现模式正逐步成为海外微短剧行业的核心发展趋势。

（三）热门题材：黑帮题材跻身前十

DataEye-ADX海外短剧版数据显示，11月海外微短剧热投题材中，女频素材投放量占比达58%。男频素材占比达42%。相较于上月，男频占比小幅提升，女频占比略有下滑。

细分题材来看，情感题材持续领跑，以36%的投放占比稳居第一；都市题材紧随其后，占比21%；逆袭题材位列第三，占比13%。三大热门题材合计贡献70%的投放份额，仍是海外微短剧市场的核心主流题材。

整体而言，11月多数题材投放占比与上月基本持平。黑帮题材跻身前十，投放占比大幅提升。

（四）热门语种：泰语、印尼语投放量激增

从海外微短剧热门语种投放表现来看，11月英语素材投放量仍呈断崖式领先，单月首次突破100万组，占热投语种TOP20总投放量的近五成。西班牙语、葡萄牙语继续包揽第二、三名，三者合计占比超六成，是海外微短剧投放的核心语种。

相较于上月，海外微短剧语种投放格局出现一些调整：泰语、印尼语投放量显著激增，分别跃升至第四、第五位；繁体中文、日语投放量则有所回落，排名分别下降至第六、第七位。11月共有20个语种的投放素材量突破万组，较上月新增3个。

从区域分布来看，11月欧洲地区语种虽仍占据投放主导地位，但投放量延续下滑态势，其中法语、德语投放量已连续两个月下滑；东南亚及中东地区语种投放量则同步攀升。这一变化从侧面印证，东南亚及中东地区的短剧市场需求潜力显著，仍具备较大挖掘空间。

（五）素材类型比例：IAA+IAAP两大模式素材占比高达96%

11月海外在投微短剧素材中，IAAP、IAA、IAP三大模式素材量均呈增长态势，其中IAAP与IAP模式涨幅尤为显著。

具体来看，IAA模式在投素材增量超17.6万组，环比涨幅达19%；IAAP模式在投素材增量超27.2万组，环比涨幅达26%；IAP模式在投素材增量超1.5组，环比涨幅达22%，但当前规模仍远低于7月的7.5万组峰值。

从占比分布来看，11月IAAP、IAA和IAP三大模式素材占比分别为51%、46%和3%，其中IAA+IAAP两大模式合计占比高达96%，成为市场绝对主流。结合当前增长趋势，下月纯IAA模式占比有望反超IAAP。

IAP模式主要聚焦欧美发达市场，近几个月增长表现乏力；而东南亚、拉美、印度等新兴市场的持续扩容，成为推动IAA和IAAP模式高速增长的核心动力。

（六）海外微短剧APP素材投放榜：总榜与增长榜

11月海外微短剧APP素材投放榜中，DramaWave蝉联榜首，NetShort位居第二，My Drama第三，三者稳居榜单前三甲。

从投放素材数来看，本期TOP5产品投放素材数均超过10万组，其中榜首DramaWave以超30万组的投放量领跑。此外，ReelShort、GoodShort、FlareFlow、FlickReels 、DramaBox等7款APP的投放素材数均超过5万组。

值得关注的是，本期TOP30海外微短剧APP整体投放素材量超180万组，环比激增30%。11月投放素材数破万组的APP增至37款，较10月增加了11款，市场整体投放热度持续攀升。

当前海外微短剧市场竞争日趋激烈，投放榜单呈现头部集中、新面孔持续涌现的格局。一方面，DramaWave、NetShort、My Drama、Kuku TV等头部产品投放力度持续加码，巩固市场优势；另一方面，持续有新产品跻身榜单，相较10月，11月新上榜的APP包括Fawnshort、Melolo、Saros TV等。

本土产品表现方面，本期共有3款印度本土短剧APP跻身TOP30：其中 Kuku TV 第五，Viralo排名从10月的第23大幅提升至第15，Story TV位列第21位，而 Pocket TV则跌出前三十。

从素材增长情况来看，11月素材投放增长榜中，昆仑万维旗下产品DramaWave以超13万组素材增量登顶榜首，山海旗下StardustTV 延续高投放策略，本期以超5.5万组素材增量位居第二；麦芽旗下NetShort以超4.8万素材增量位列第三；昆仑万维旗下另一款产品FreeReels素材增量超2万组。

从素材增量来看，11月共有10款产品素材增量超1万组，较上月增加4款，头部增长梯队的竞争态势十分显著。

三、海外微短剧热榜

（一）DataEye海外微短剧热榜总榜

11月DataEye海外微短剧热榜总榜TOP30中，本土剧28部，译制剧2部。其中本土剧《The Billionaire's Return》登顶，11月单月热值达1554.7万，累计热值超2856万。

译制剧方面，《消失的厨神》海外版《The Missing Master Chef》位列第16位，本月热值658万，是本期名次最高的译制剧，另一部译制剧《埋葬父母后，再也不原谅》海外版《褪下軍裝後》位列第24。

本期TOP30榜单均为老剧，无新剧上榜。即便在TOP100中，新剧仅占9部。这意味着，一方面，老剧的长尾效应显著；另一方面，当前新剧供给节奏偏慢，市场存在明显供给缺口。

从投放产品平台来看，Kuku TV、NetShort、My Drama、Reel.AI在本期榜单中表现活跃。其中Kuku TV占据15席，NetShort占6席，My Drama占3席，Reel.AI占2席，头部平台的内容分发优势进一步显现。

（二）DataEye海外英文微短剧热榜

11月DataEye海外英文微短剧热榜中，《The Billionaire's Return》第一，热值达1554.7万；《MY HOMELESS BILLIONAIRE HUSBAND》第二，热值达1455.8万；《Beghar Billionaire》第三，热值达1351.7万。

11月英文榜TOP30中，译制剧仅占2席，分别是《消失的厨神》译制版《The Missing Master Chef》（位列第16，热值658万）和《绯色过浓》译制版《Scarlet Seduction》（位列第27，热值352.3万）。

近几个月，海外英文微短剧市场呈现“老剧复投”主导的态势。译制剧与新剧的市场占比逐月下滑，本土剧与老剧持续占据核心地位。

而从主投平台来看，Kuku TV、NetShort、My Drama、Reel.AI表现活跃。其中Kuku TV占14席，NetShort和My Drama各占5席，Reel.AI占2席。

（三）DataEye海外日文微短剧热榜

11月DataEye海外日文微短剧热榜中，《错失心头月》译制版《すれ違う恋は嵐のように》蝉联榜首，热值达264.2万；《さよなら、お兄ちゃん》第二，热值达252.3万；《大富豪の親に手を出すな！》第三，热值达223.5万。与10月榜单相比，本期TOP3作品热值均呈上升态势。

当前译制剧在海外日文市场仍占据重要地位，本期榜单中译制剧占6席，日文本土剧占5席。其中，《这个菜鸟有亿点强》《归来凤栖处》《闪婚老伴是豪门（恋恋红尘）》《当爱抵达时》等国内热播短剧的译制版，在日本市场同样收获大量关注。

平台表现方面，NetShort、FlickReels和DramaWave三大平台表现尤为活跃，其中NetShort占5席，FlickReels和DramaWave各占2席。

（四）DataEye海外韩文微短剧热榜

DataEye 11月海外韩文微短剧热榜中，《错失心头月》译制版《바뀐 신부, 놓친 사랑》登顶榜首，热值达142.3万；《老公请和我恋爱吧》译制版《다시 쓰는 우리 결혼일기》以39.1万热值位居第二；《女神老婆赖上我》译制版《계약 남친의 흙수저 코스프레》位列第三，热值达29.3万。

除TOP3外，多款国内热门短剧的译制版同样上榜，包括《神豪服务员》《闪婚蔷薇》《请君入我怀》《金仙下凡，从治好哑巴妻子开始》《犬父定乾坤》《漂移吧洗车大叔》《我能看见倒计时》等。

值得关注的是，本期韩文榜呈现 “译制剧强势霸榜” 的格局：译制剧不仅占据10席，更包揽全部TOP10席位，韩文本土剧仅占1席，国内短剧译制版在韩国市场的竞争力可见一斑。

主投平台方面，DramaWave、NetShort、FlickReels、DramaBox、在本期韩文榜中表现活跃，其中DramaWave和NetShort占3席，FlickReels和DramaBox各占2席。