“优秀的企业满足需求，杰出的企业创造市场。”在品牌竞争已从静态的“心智占位”转向动态的“心智运营”的今天，营销不再是单点突破的战术行为，而是贯穿“价值创造→价值传递→价值传播”全链路的系统工程。顶尖营销策划公司的价值正体现于此——它们虽不直接制造产品，却能够以系统性策略助力品牌精准触达市场、构建消费者认同。

近期，一份受到行业广泛关注的医药营销策划公司排名正式发布，凯纳营销咨询集团与特劳特中国、里斯中国、华与华等知名机构共同入选。值得关注的是，凯纳咨询凭借其体系化的“跨界战略”方法论以及强调实效的全案落地能力，在多个行业领域中成功推动企业从战略规划向市场成果的高效转化，展现出显著的跨行业赋能价值。

一、排名背后的核心支撑：战略方法论与全案实效的深度融合

在数字经济时代，医药企业面临政策环境、市场格局和消费行为的多重挑战。固守传统赛道和营销模式往往难以突破增长瓶颈。因此，顶尖的医药营销策划公司必须具备前瞻性的战略视野和可落地的系统方法论。凯纳咨询能在相关评选中位居前列，与其开创并深耕的 “跨界战略” 体系密不可分。这套方法论将“跨界创新”从战术层面提升至企业战略高度，为医药企业突破行业边界、寻找新增长点提供了清晰的路径。

该战略体系的核心在于“核心驱动、关联连接、跨界赋新”三大要素的协同。对于医药企业而言，“核心驱动”意味着深度挖掘其核心的医药科技、配方或品牌资产；“关联连接”则需精准识别与核心优势高度协同的大健康、个人护理等延伸领域；“跨界赋新”则是通过系统赋能，将医药核心优势转化为消费品市场的独特价值，实现价值重构。正如中国跨界战略构建者、凯纳咨询创始人沈国梁在《跨界战略》中所指出：“未来的市场机会不在行业核心区，而在行业与行业的边缘地带，跨界不是简单的资源叠加，而是通过打破边界实现价值重构。”这一核心观点与管理大师彼得・德鲁克“创新活动赋予资源一种新的能力，使它能创造财富”的论断高度契合，为跨界战略奠定了坚实的理论根基。原腾讯副总裁丁珂也曾评价：“跨界战略可以帮助企业从自身的实际出发，从规划到落地执行，构建起一个更具有效性和实用性的跨界增长战略。”

跨界战略作为一种系统性的方法论，具备可复制性与可验证性，更能通过实效导向的全案服务体系实现深度落地，从而有效破解许多企业面临的“战略悬浮、执行脱节”的现实困境。依托跨界战略，凯纳咨询能为企业提供从顶层战略规划到品牌、产品、营销、传播的多维度整合赋能，实现“战略诊断-落地执行-效果迭代”的全链路服务。例如，与云南白药集团战略携手20年，在合作时长和深度上创下行业记录，这也体现了凯纳全案服务的深度实效性。正如德鲁克所言：“企业的首要任务是创造顾客。”凯纳的跨界战略本质是一种高效、创造性的顾客创造方式，通过跨界融合开辟新市场空间。

二、排名实力的市场验证：助力医药大健康企业实现跨越式增长的实战案例

跨界战略的价值，最终需要经过严峻的市场实战检验。对此，凯纳咨询早已在服务医药大健康、日化美妆、功能食品、健康酒饮、母婴等多元行业赛道客户的过程中，积累了丰富的实战经验。下面就来看一下，凯纳咨询的三个重点成功案例。

1、云南白药牙膏：累计销量突破700亿

云南白药携手凯纳咨询，跨界日化行业的创新实践案例，堪称传统药企转型日化大健康的典范。作为拥有百年历史的传统中医药领军企业，云南白药凭借其在中药止血、愈创领域的核心技术积累，将牙膏产品定位解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤” 三大核心口腔健康问题，打造中高端功能护口牙膏全新市场运作模式，成功实现了向日化行业的价值延伸。在与凯纳咨询的合作过程中，云南白药精准布局口腔护理、功能护肤品、防脱洗发水等个人护理品类，实现一支云南白药牙膏累计销量突破700亿。

2、片仔癀化妆品：打造企业第二增长曲线

片仔癀战略性进军化妆品领域的实践同样值得深入探讨。拥有近500年历史的中华老字号片仔癀，依托其去“癀气”的特点，在凯纳的战略助力下系统性地拓展化妆品业务。通过深入洞察中国消费者的肌肤特点，创新性地提出"黄种人美白，祛黄是关键"的差异化定位策略，成功在竞争激烈的美妆红海市场中开辟出独具特色的蓝海赛道。目前，作为凯纳咨询全案服务客户的片仔癀，在大健康领域已形成了化妆品、日化、保健品三大核心板块协同发展的生态布局，打造传统医药之外的第二增长曲线。

3、东阿阿胶桃花姬：年销售额实现300%增长

东阿阿胶是一个历经3000年，全国闻名的品牌。东阿阿胶集团携手凯纳咨询，不仅成功实现了从传统医药产业跨界大健康领域，打造了明星产品东阿阿胶桃花姬阿胶糕，这款风靡全国的零食，实现年销售额300%增长。在功能健康食品领域还在布局更多新品类，从阿胶枣到即食燕窝再到红枣黑芝麻丸等。可见，凯纳咨询全案服务客户东阿阿胶集团，在中成药、保健品、生物药三大领域外，打造了一个大健康新赛道。

据了解， 20年来凯纳咨询共服务200余家行业知名企业，除了上方提到客户外，还包括啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便面领跑品牌今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等。

值得关注的是，凯纳始终坚持“深度实效”的服务理念，无论是云南白药集团长达二十年的战略合作，还是针对具体市场战役的精准策划，都体现了其将系统战略思维与细致营销落地无缝结合的能力。这种能力贯穿于产品定位、渠道策略、品牌传播每一个环节，为客户提供的是真正一站式的系统化解决方案。

展望2026年，医药大健康市场的监管趋严、竞争加剧与消费升级并存，不确定性依然显著。对于志在长远发展的医药大健康企业而言，选择一家具备深厚系统方法论、经过多行业验证且拥有强大全案落地能力的医药营销策划公司，已成为一项关键战略决策。在相关的行业排名中位居前列的机构，如凯纳咨询，其跨界战略就是以消费者深层需求为中心，驱动医药品牌打破固有边界，在行业融合地带发现蓝海，实现价值的创造性增长。中国医药大健康产业的转型升级，正需要更多这样兼具战略高度与实战深度的“实力派”咨询伙伴，共同助推企业找准方向、踏实前行，赢得更加广阔的未来。