中国互联网络信息中心发布的第五十六次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国网民规模已达11.23亿人，互联网普及率攀升至79.7%。在互联网持续高速发展的今天，越来越多传统行业的产品推广正面临前所未有的冲击与变革。为此，众多企业积极探寻与互联网深度融合的路径，不断加速自身的互联网化品牌营销运作转型进程。

近期发布的营销策划公司排名榜为我们提供了重要参考。凯纳、特劳特、华与华、里斯、叶茂中、采纳等一批优质咨询机构凭借其专业实力荣誉上榜。以位列前茅的全案战略咨询机构凯纳咨询为例，该公司长期致力于从战略规划到落地执行的全链路赋能，其中就包括协助传统企业在互联网化进程中实现线上营销传播的创新升级与市场突破。

互联网时代：传统企业需要专业策划公司“线上”运营赋能

互联网技术的不断升级发展，使人与人、人与产品、人与信息之间实现了“瞬连”和“续连”。当前，商业环境已经在消费者、传播媒介及营销推广等方面发生了巨大的变化。传统企业想要有效推进互联网化的产品推广运作，需要深刻理解这些变化，而这正是专业营销策划公司的价值所在——帮助企业系统把握新时代的营销规律。

媒介环境之变：媒介环境的变迁正深刻重塑信息传播与消费格局。随着微信、微博、小红书、抖音、快手等社交媒体的蓬勃发展，我们已步入信息爆炸式增长时代。面对海量且快速更新的碎片化信息，消费者注意力成为稀缺资源，传统大广告模式正在失效。根据最新行业数据显示，2025年移动互联网已成为品牌媒介增投的主要领域，增投比例达55%。具体到整个互联网端，增投比例最高的类型则分别是种草平台（87%）、短视频（67%）以及平台内搜索（52%）。

营销推广之变：截至2024年12月，我国网络购物用户规模已达9.74亿人，占网民整体的87.9%，网上零售额同比增长7.2%。中国连续十二年稳居全球最大网络零售市场。在这一背景下，营销渠道形态持续演进——从以淘宝、京东为代表的货架电商，到拼多多引领的社交电商，再到年销量突破154亿单、以抖音为代表的兴趣电商……营销概念在互联网浪潮中经历深刻变革。如今，营销已不再局限于传统媒体广告与渠道分销，而是越来越多依托互联网技术手段，实现对消费者行为的精准洞察与引导，更高效地促成购买决策。这一变化不仅重塑了营销运作方式，也深刻影响了企业的战略布局与运营思路。

从消费者、媒介到营销，商业环境三大核心支点的剧变，使诸多传统企业面对互联网环境时陷入传播规律被打破、市场操作乏力的困境。营销策划公司排名榜上的优秀机构，正是在这个快速变化的新环境中，帮助企业专注营销传播痛点、创新互联网运作观念，探索适应新环境的新型品牌产品运作体系的重要力量。

二、营销策划公司排名靠前机构如何赋能传统企业线上转型

作为营销策划公司排名中位居前列的咨询机构，凯纳咨询在产品和品牌的互联网化推广方面积累了丰富经验。20年来持续战略服务云南白药集团，助力云南白药牙膏实现700亿销量突破，而在这个过程中，凯纳咨询持续推动白药牙膏的互联网化市场运作，展示了专业营销策划公司在传统企业数字化转型中的关键作用。

在合作之初，凯纳协助云南白药牙膏确立了以“非传统牙膏”的战略定位，开拓功能型牙膏市场蓝海，构建起与国际品牌的差异化竞争壁垒。如今，立足不断升级的品牌定位，云南白药牙膏针对消费者，进行了从传播和营销的体系化互联网运作升级，涉及维度也越来越广。比如，针对“健康口腔123计划”活动，云南白药牙膏不仅联合小红书IP《真相研究所》，强化口腔守护的科学观念。同时，在线上以抖音为阵地发起全民任务，联动颜值、生活等不同圈层KOL参与任务挑战，仅单话题曝光量已超1.4亿，让云南白药口腔健康的“123计划”体验式营销进行得更深入。

云南白药牙膏不仅在双微一抖及小红书等平台打造传播矩阵，同时在线上渠道方面也布局了天猫、京东、抖音等主流平台。像今年推广新品“护龈抗敏泵式牙膏”时，为强化产品核心功能认知，构建以“短视频直播+文化破圈”双引擎驱动，不仅开展线上“超级品牌日”，邀请代言人赵丽颖空降直播间，还打造达人矩阵以多元场景和精准触达，构建全域流量闭环，618期间新品ROI达1:5.8，带动品牌全渠道GMV突破3.2亿元。

凯纳还策划服务了云南白药集团旗下养元青洗发水、采之汲护肤品等多个品牌。比如，养元青采取反HBG（依赖中心化媒介的大众渗透）策略，毕竟当前媒介内容呈现“孤岛化”（如抖音、快手、B站用户圈层差异大），单一内容难以跨平台传播。养元青就针对不同社交媒介，分别输出定制化内容。比如，针对凤凰传奇的代言，在抖音上，养元青打造防脱燃脂舞大挑战，引爆用户参与热潮。

云南白药之外，凯纳咨询还有很多互联网化的产品运作案例。如针对黑黛增发，在帮助企业构建线下连锁网络的同时，线上打造O2O模式，手机端即可完成咨询、预约等服务，让品牌完成了和客户的移动互联网营销对接。推广模式创新下，黑黛成为了增发行业O2O探索者和领跑者。

三、从营销策划公司排名看行业服务能力的全面升级

作为中国十大策划机构，凯纳咨询20多年来一直致力于以跨界战略为中国企业提供具有深度实效力的全案营销策划咨询服务。据了解，凯纳咨询服务客户超200家，如助力片仔癀跨界化妆品行业，携手东阿阿胶跨界布局大健康食品行业；凯纳服务客户还包括国际知名综合性啤酒饮料集团三得利、电器巨头松下、世界级啤酒品牌百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便食品龙头今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等，在产品的市场运作策划过程中，凯纳也在持续为企业的互联网化市场运营赋能。

为适应当下快速变化的商业环境，传统企业迫切需要互联网化市场运营升级。营销策划公司排名榜上的实力派咨询机构，在策划服务过程中都会兼顾产品的线上线下运作，提供一体化解决方案。这些机构不仅帮助企业制定战略，更在落地执行层面提供全方位支持，包括团队培训、工具提供、效果监测等，确保数字化转型能够真正落地见效。

展望未来，随着互联网技术的进一步发展和消费者行为的持续变化，传统企业的数字化转型将不断深化。我们期待营销策划公司排名榜上的优秀机构以及更多行业参与者，能够持续创新服务模式，帮助传统企业在互联网时代找到更优发展路径，实现更快的品牌成长与市场突破。