作者 | 初七

视频平台，作为制片方的“金主爸爸”决定着网络影视内容的“生死”，播与不播、怎么播好像就在平台方的一念之间。真实情况到底如何？视频平台方究竟是如何考量的？优酷对网大评级的具体标准是什么？平台方对于网大未来的规划又是什么？

日前，娱影君带着这些疑问，有幸独家专访了优酷电影负责人刘开珞。接下来就为大家一一揭晓这些疑问！

• 探索新模式：将时长引入网大的分账计算中

在刘开珞看来，目前网大实行的“6分钟”付费模式和“基于平台评级定单价、基于VV（Video View，即视频播放次数）定数量”的分成模式是一种探索，但也造成了“片名、海报、6分钟”的行业痛点，让一些制作者“走捷径”——甚至就连一些品质不错的网大，也有不少为了吸引观众看完前六分钟，不得不在故事整体结构上进行让步。“虽然现在只表现出一些苗头，但是作为平台方我们不能不重视。”所以，优酷在具体的衡量评级标准和分账模式上作出了一些新尝试。

“目前，优酷计划在分账算法中引入‘时长维度’。”刘开珞介绍。具体而言就是加入用户对一部作品的观影时长这一维度来计算分成。对此，刘开珞进一步解释道：“用户看过一个作品，并不能代表用户喜欢这部作品。但通过用户观看的时间长短，可以看出用户对这部作品的喜欢程度。”

娱影君获悉，优酷在4月份发布会后，已经从5月份开始了该模式的试运营，目前对于这一方式的具体表现结果还在核算当中。

在采访中，刘开珞也表示：“公开透明是促进市场健康发展的最好方式。目前优酷的新模式还处于尝试阶段，后续还会有更新调整、收集合作伙伴的意见等。当各方面都成熟之后，优酷下一步会公开网络电影的分账数据。”

• 评级新举措：减少人工干预，让作品自身说话

在作品的评级上，优酷将尽量减少人工干预，让作品本身的数字 “为自己打分”。

一方面，平台会针对作品的类型、剧本、主创等进行多方面的评判，“优酷在之前的院线电影开发方面已经形成了一套有效的评级方式，我们会把这种方式应用到网络电影上。”刘开珞表示。

另一方面，作为平台方，优酷的自我定位更偏向于做沟通用户和内容之间的“渠道”。因此优酷拓宽了作品的维度，把评论数、弹幕数、前台播放量等都加入了评估维度中。类似于“先上线再定级”，真正让“作品自己说话”，促进市场向着更加健康的方向发展。

刘开珞透露，人工调节的方式会作为补充出现，为了加大作品的自主灵活性，并与平台自身的内容运营相结合，会不定期给出一些“奖励项”——每月按照不同维度的排名，为制片方发放奖金，比如拉新、续费、单点、观看时长等维度。这既能调动起制作方积极性，又可以扩大平台方的运营效果。例如，本月平台运营的重点是拉新，也希望合作伙伴在运营思路中也加入拉新的元素。

• 新尝试：院线电影实现“网院同步”

优酷从2016年7月就开始尝试“网院同步”（网络院线和实体院线放映时间段重合），邢健导演的国产艺术电影《冬》是首部试水作品。最近，优酷出品的小成本悬疑喜剧《提着心吊着胆》不但“网院同步”，还在收费模式上做出了新尝试。不同于以往固定的5元收费，网院同步影片的单点费用也会一直调试磨合。比如这部影片的定价就是19.9元（院线电影票的最低标准），会员半价；下一部《夏天19岁的肖像》的网院同步单价初步定为10元，会员同样半价。

刘开珞表示：“最终还是看哪种方式更符合市场需求”。优酷希望在实现同步的同时，还能保证院线电影方面的收益不会有太大的流失，使得院线市场和网络市场都能得到健康的发展。

目前优酷对于院线电影的合作方式仍是版权引进为主，但是从院线平台到网络平台的同步，相当于进入互联网中，今后的合作模式也会有类似网络电影的模式。比如收费期是以点击的分账模式为主，进入到免费期时，会有广告的分成模式。整体而言，网络只是一个平台，可能存在多种收入形态。

其次，在营销方面，院线电影在网络平台上播放时，也会请主创人员一起做弹幕互动。“网络电影今后也会采取类似的方式，除了核心的内容之外，增加用户的互动性、参与性，加大趣味性。”刘开珞补充道。

• 开放平台：激活合作伙伴自主运营能力

从去年下半年开始，无论是政策的调整、市场规模的快速发展，还是分账模式的更新、作品数量的减少都代表整个网大市场逐渐趋于一个健康的发展方向。刘开珞认为，优酷在这样一个时间点切入网大市场，“正是恰当的时机”。

在今年四月的“起风了——优酷网络电影开放合作大会”上，优酷提出的网络电影开放平台模式，当之无愧的成为了当月“重磅新闻”。

针对网称的“网络影视的淘宝店铺”的说法，刘开珞表示，那只是一个形象的比喻，优酷打算做的不是纯电商平台，而是打算‘激活’合作伙伴的自主运营能力，让合作伙伴运营与平台的运营相结合起来，起到1+1>2的效果——加大运营平台的开放度、升级提供给合作伙伴的工具和手段，把合作伙伴周边的资源、自身的营销能力等都发挥到最大效果。合作伙伴也可以将自己的内容在自己的运营空间内实现最大程度的集合，实现自有品牌的发展。平台方也会配合优质内容做主动的运营和推广。

据娱影君独家消息，优酷开放平台计划于2017年下半年投入试运营，预计年底初具雏形。

除了作为平台与网大片方展开各种形式的合作外，优酷也在参与一些网大项目的投资出品：“这两种方式一定是共存的。”刘开珞表示，从数量角度来讲，用成片直接合作分成的项目会占多数；而从重量级来讲，会是优酷参投、主控的项目占优。主要是因为这些参与的项目更多会是头部项目、代表未来发展的方向、或是新模式的尝试，这些都会为市场长期健康有序地发展注入动力。

• 网大市场陷入困局了？

针对目前各网大点击量减少，“网大市场即将陷入困局”的言论，刘开珞并不认可：“从用户近年来更喜欢使用移动端观看影视作品以及看视频的时间越来越长的现象来看，用户的娱乐时间其实是增加的，抛开网综、网大、网剧等不同的形式，可以明确的是用户对于视频的需求是增加的。”但随着内容数量的爆发，竞争也越来越激烈，这也表明，用户对于精品内容的需求越来越高。

采访的最后，在说到给网大同行们一句话时，刘开珞说：“整个网络院线、网络电影的市场其实才刚刚进入正轨阶段，未来市场的规模和空间一定是值得期待的。优酷希望能与合作伙伴一起推动整个市场，使市场朝着更加健康的方向发展！”