作者|刘学辉

编辑|付迎爽

世界上从没有一款无所不能的产品，相反，伟大的产品，其功能都是简单而明了的。

汽车就是汽车，飞机就是飞机，轮船就是轮船，如果有一天在技术上能够实现飞行的汽车或陆地行驶的轮船，恐怕在商业上也很难取得成功。历史上，那些既想实现这个，又想实现那个的二合一、三合一产品最终都是失败的。

微信是当下这个时代最成功的互联网产品，它貌似正在突破这个定律。微信在最初的社交功能之后，陆续上线了朋友圈，订阅号、微信支付功能，都取得了巨大成功。微信利用朋友圈打败了新浪微博，利用订阅号打败了搜狐、新浪、网易等新闻客户端，更是利用微信支付打败了不可一世的支付宝。

但是微信并不满足于此，而是继续开发更多的功能，希望变得无所不能。又陆续上线了游戏、生活服务与彩票购买等功能，为战略投资的京东商城、滴滴出行、美团外卖、大众点评、美丽说、58到家、同程网等联盟企业开通了微信接口。微信正日益变成一个庞大的互联网帝国，这个帝国控制着数十个诸侯，一部分是嫡系，一部分是兼并而来的群雄列国。

在庞大的腾讯帝国之外，除了阿里巴巴与其平分天下，只有百度凭借在搜索引擎领域的优势，成为腾讯在互联网行业唯一尚具有一定竞争能力的对手。另外，今日头条凭借基于兴趣的个性化阅读迅速发展，成为唯一一个尚未被腾讯帝国控制的互联网新锐，尽管曾多次传言腾讯要战略投资今日头条，但最终都被张一鸣否认。

面对任何一个有竞争力的对手，腾讯在早期的策略是复制一个类似的产品，然后利用QQ庞大的用户量去推广，击败竞争对手。后期，腾讯的策略开始发生变化，放弃全部自营的策略，而是去战略投资一些市场上的企业。放弃拍拍与易迅商城，转而投资京东，放弃腾讯搜搜，转而投资搜狗，放弃自营O2O，转而投资大众点评，腾讯正是遵循这样的商业逻辑。

腾讯帝国想把任何有威胁的竞争对手都收至麾下，这是相对安全的防策略，但是面对百度、今日头条，腾讯都很难通过通过资本手段将其收购，这是腾讯不能容忍的。收购不成，腾讯只能重操过往的策略，去复制一个类似的产品，利用庞大的用户数量去推广，只是现在推广的主阵地由QQ变成了微信。

就在近期，微信上线了小程序、搜一搜与看一看的功能，搜一搜瞄向了百度所雄踞的搜索服务，而看一看直接瞄向了今日头条的聚合阅读。而小程序更是彰显着马化腾更大的野心，他想借此挑战苹果IOS与谷歌Android这样操作系统级的平台产品。

越来越多的功能开始让微信变得非常庞杂，很多功能的使用频率很低，沦为鸡肋。这与曾经坚持极简主义的微信相比，发生了很大的变化。我曾经在朋友圈盛赞微信，“伟大的产品都是润物细无声的，当每一个新功能的出现，都会由衷的赞叹，这不正是我想要的吗，微信正是这样的伟大产品”。

而今天，依靠极简主义、获取海量重视用户、成为中国第一大互联网应用的微信，开始面临商业化的压力。就在最近，腾讯控股的市值超过3000亿美金，稳坐亚洲第一市值企业，在3000亿美金背后，有着投资人对微信更大程度商业化开发的希冀。

为了取悦资本市场，不管情愿不情愿，张小龙率领的微信不得不做出商业化的妥协，毕竟微信不是张小龙一个人的微信，而是腾讯的微信。

历史上有很多产品在特定的阶段，看似不可战胜，就像5年之前的QQ、今日的微信。但放到一个更长的周期来看，历史上却从来没有一个常盛不衰的产品，柯达没有做到，诺基亚没有做到，微软、雅虎也没有做到，谷歌、苹果、微信将来也做不到。微信的前辈，看似不可战胜的QQ也在移动互联网时代没落。只是幸运的是，颠覆QQ的微信与QQ背后是同一个主人，腾讯。

所以，不确定是5年还是10年，微信也势必会被下一个产品所颠覆，但那时不知腾讯是否还会像今天如此幸运。

在商业化的压力下，微信已经失去了曾经的纯净，而变成了腾讯开采金矿的矿场，终有一天，微信这个金矿场会变得千疮百孔，满目疮痍。

谈微信的盛世危机，可能还为时过早，但绝不是危言耸听，因为再优秀的产品也抗衡不了盛极必衰的历史规律。

在那一天到来之前，马化腾一定要学会克制，不是过度赋予微信太大的商业化压力，让一系列低效产品导致微信团队的迷失与反应迟钝，而是保持专注与敏锐，时刻准备好再造一个新的微信。