文｜王雅柳

随着第八届青岛马拉松报名启动，其持续攀升的经济效益再度成为观察城市运营的焦点。2024年，该赛事创造综合经济效益3.49亿元；2025年，这一数字已攀升至约3.54亿元。

从单一的体育竞技，到拉动消费、塑造品牌、融合产业的多元平台，青岛马拉松的成长轨迹，清晰地折射出一座城市对“赛事经济”的深度洞察与系统布局。

这不仅是全民健身的盛会，更成为青岛以赛事为杠杆，撬动消费升级与产业融合的城市经营实践。

赛道撬动消费：赛事经济的“乘法效应”

马拉松的魅力，远不止于42.195公里的赛程。自2017年创办以来，青岛马拉松历经八年培育，已发展为集全民健身、体育博览与城市品牌共建于一体的综合平台。

作为城市自主培育的核心体育IP，它既是展示青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”形象的重要窗口，更是拉动餐饮、住宿、旅游、零售等多行业联动的消费引擎。其经济价值的核心，在于将数万人的聚集参与，转化为跨领域、长周期的消费行为——

一位专程赴青的外地跑者，往往意味着连续数日的住宿、餐饮、交通与旅游消费，构筑起“一人参赛，多方联动”的消费基底。

这一消费模型的生效，离不开庞大的参与热情作为支撑。2025年，青岛马拉松报名总人数突破17.8万人，创下历史新高。其背后，是青岛深厚的群众体育土壤：全年举办各级各类群众性赛事活动超过2万场次，“月月有赛事、季季有品牌”的浓厚氛围，为顶级赛事的集聚效应提供了坚实根基。

“流量”变“留量”：文旅融合的城市实践

深厚的参与基础，为青岛将赛事“流量”转化为消费“留量”创造了可能。青岛的解题思路，在于主动打破体育边界，将赛事深度嵌入文旅消费的大生态。

2025年“青马”期间推出的“青马消费周”，便是这一思路的典型实践。跑者凭参赛号码布，可免费或打折游览奥帆中心、海底世界、崂山风景区等18家核心景区，还能享受50余家合作酒店的专属优惠。这一策略直指核心：延长参赛者停留时间，将单一跑步之旅拓展为家庭度假，真正实现“一人参赛，全家畅游”。

效果立竿见影。2024年赛事期间，仅联动优惠就带动全市72家景区接待游客224万人次。有参赛者分享，完赛后她与朋友多停留三日，“品尝海鲜，漫步崂山，像本地人一样生活”。这种深度体验衍生的消费，其价值远超出单一门票收入。

据悉，2026年青岛马拉松将继续深化“跟着赛事去旅行”主题，进一步升级文旅融合体验。这背后有着清晰的政策指引——《青岛市加快体育产业高质量发展若干措施》明确提出“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，以赛事为纽带串联城市消费场景，激活全域消费细胞。

超越赛事本身：体育产业生态的系统成型

青岛马拉松，是青岛系统布局“赛事经济”的缩影与标杆。其成功不仅在于单一赛事的精细化运营，更在于带动了庞大产业生态的崛起。

赛事经济的规模化效应已然显现。2024年，青岛累计举办区级以上体育赛事649项，共同撬动18.58亿元直接经济效益，对GDP的贡献达46.45亿元。

职业体育的驱动力同样强劲：以青岛海牛足球俱乐部为例，2024赛季中超及足协杯主场比赛累计吸引超过70万人次现场观赛，仅此一项就为所在城区带来约4亿元周边消费。

这些蓬勃发展的赛事活动，共同托举起一个快速成长的体育产业。官方数据显示，截至2025年6月，青岛体育产业总规模已达990亿元，占全市GDP比重提升至2.36%；全市人均体育消费支出超过3300元，竞赛表演、健身休闲等多业态并举的发展格局日趋成熟。

顶流的青岛马拉松、亲民的社区运动会与专业的职业联赛，共同构成了一个多层次、全方位的体育赛事生态系统。赛事由此超越了城市生活的点缀，成为驱动消费、塑造品牌、激发活力的核心动能之一。

一条串联山海城湾的赛道，成为观察城市经济活力的独特截面。青岛的实践充分表明，当赛事与城市气质深度契合、与消费场景紧密衔接、与产业规划同频共振，体育便能超越竞技本身，转化为强大的经济发展“催化剂”。

奔跑的脚步终会抵达终点，但赛事引发的消费涟漪与品牌效应，将持续为城市注入发展能量。青岛在“赛事经济”新赛道上的持续探索，正是将赛道热度转化为城市发展持久动能的生动实践。