文｜华商报大风新闻 李明 宋小雪

“洛川苹果脆，富平柿饼甜！”黄陵北服务区内，停车休憩的张女士展示着在服务区购买的“长安驿”特产，“回家路上，在服务区还能顺便买点礼物，价格也不贵，很方便！”

烟火气与助农情交织涌动，品牌赋能为农产品插上“腾飞翅膀”！在这里，柞水木耳、宁陕香菇、泾阳茯茶、陕北小米等“山货”穿上精致包装，通过服务区“直供全国”。

多年以来，陕西交控集团以“高速路网+服务区平台+自有品牌+政企联动”为核心，创新打造“交通助农”特色模式，通过消费帮扶，让深山好物走出大山，为乡村振兴注入强劲动能。

服务区变身“高速货架”

农产品不再翻山越岭

在脱贫攻坚阶段，如何精准补短板、兜底保增收是工作核心。面对偏远乡村“山货出山难、群众就业难”的困境，陕西交控集团聚焦“输血”关键。2019年起，集团便定点帮扶岚皋县木竹村，投入帮扶资金179.5万元，完成消费帮扶采购132.6万元，从基础设施建设、农产品采购到互助医疗捐赠、困难学生资助全方位发力，用“真金白银”解决村民急难愁盼。

推广当地农特产品销售，是增加农村居民收入最直接的方式。陕西交控服务管理集团充分利用服务区区位优势，将地方特色农产品引入服务区，同时场景创新，让产销对接“一路畅通”。在柞水等脱贫地区率先试点“农户直供——企业加工——服务区展销”三级品控模式，让村民不用翻山越岭，就能把木耳、香菇等农产品摆上“高速货架”，直接破解“产得出、卖不掉”的痛点，快速实现户均增收。汉阴盘龙村红桃成熟时，收费站则变身“推广站”，3000份宣传卡精准发放，凭高速通行凭证即可享受入园采摘福利。

“连锁推广+订单采购+爱心帮扶”的三位一体模式，让多种陕西农副产品摆上服务区货架。一条条蜿蜒的高速公路，串联起三秦大地的乡村沃野；一个个便民的高速服务区，化身成助农惠农的展销平台。

这一阶段，帮扶更侧重“点对点”补给，以即时性消费采购和基础支持，筑牢脱贫底线。步入乡村振兴阶段，核心则转向系统搭平台、产业育动能，逐渐实现从“输血”到“造血”的质变。

品牌赋能提升产品价值

就业联动筑牢增收根基

如何把“一季丰收”变成“常年热销”？如何从“临时采购”升级为“长效共建”？如何从“零散展销”升级为“品牌化运营”……这是陕西交控集团在乡村振兴阶段关注的命题。

在木竹村，帮扶从基础设施改善延伸到“和美庭院”建设、地方旅游公益宣传、开放式服务区打造、崭新校舍修建……推动乡村全面提质。

在盘龙村，除了通过收费站引流，更与当地签订《高速+乡村振兴融合发展合作协议》，通过智慧平台直播、专属福利联动等方式，让红桃销量从2024年到2025年增长超60%，突破10万斤。

此外，成功入选“公路+农业”融合发展“十佳案例”的“驿站兴农”项目，持续打造“长安驿”系列助农品牌。将公路驿站与当地农业发展有机结合，借助集团自有品牌“长安驿・特产”农特产品，目前产品总数已达百余种。集团还联合高校设计融入秦岭元素的精美包装，引入冷链技术推出即食山珍新品，让普通农产品变身高附加值商品。

如今，全省99处服务区、45处停车区，遍布“长安驿有购”便利店、“长安驿有礼”特产专营店。“长安驿有礼”年销售额达662万元，占特产类总销售额的55.3%，成为叫响三秦的助农金字招牌。

除了为产品赋能，就业帮扶更是成为群众增收的“稳定底盘”。服务区商户优先招聘属地脱贫人口。华商报大风新闻记者了解到，陕西交控集团所辖服务区在岗的9000余名一线员工中，95%以上为当地群众，覆盖近7500户家庭。针对吸纳脱贫人口较多的商户，陕西交控给予经营政策、技能发展等支持，累计帮助3000余人实现稳定就业，让“家门口就业”从权宜之计变成长久保障，从“临时就业”升级为“稳定增收体系”。

经过多年努力，在三秦大地上，陕西交控正以一条条高速为纽带，一个个服务区为支点，织密一张覆盖城乡、连接产销的消费帮扶网，让乡村振兴的步伐走得更稳、更远。

门店展销+直播带货+高速引流，构建全渠道销售体系；节日促销与定点帮扶、品牌共建结合，形成可持续机制……乡村振兴阶段的探索与工作远不止于此。创新打造开放式服务区，让周边群众无需上高速即可享受服务、参与经营，推动服务区从“交通节点”变身“乡村产业枢纽”，激活路衍经济，成为新的探索。

传统文化与乡村好物双向奔赴

服务区经济释放大潜力

今年“五一”假期期间，陕西高速公路服务区掀起了一场“文化+经济”的热潮。全省百余处服务区同步开展“乡村振兴活动周”活动，既让洛川苹果、泾阳茯茶走向全国，也让陕北剪纸、户县农民画等非遗文化实现市场化增收，同时通过非遗技艺展演、乡土特产展销、民俗文化体验等多元形式，将服务区打造为展示地方文化、助力乡村振兴的“黄金窗口”。

子午服务区推出“万物皆有趣，子午生活集”市集，将非遗销售、现场体验与3D完美结合，让非遗从“静态陈列”转向“活态传承”。来自西安的王女士感叹，“没想到赶路还能带孩子体验传统文化，这比逛景区更有意义！”

宝鸡北服务区擀面皮、胡麻油等，韩城服务区花椒锅巴、花椒酸奶等，子洲服务区现做的馃馅都深受司乘旅客喜爱。眉县服务区擀面皮店主李大姐喜上眉梢：“生意好得很，大家对宝鸡擀面皮很感兴趣！”非遗与特产借高速网络扩大着影响力，据统计，“五一”假期活动期间共销售各类地方特色产品和小吃10.82万单，销售金额达到252万元，乡村振兴的“高速引擎”动力十足。

华商报大风新闻记者了解到，集团所属服务区近年来长期致力于在传统节日和黄金周广泛开展非遗、民俗展示活动或民俗文艺汇演，有力推动陕西特色非遗走向全国游客的同时，更让许多游客纷纷称赞陕西高速服务区的“节味儿”特别浓！

此外，陕西交控服务管理集团还积极探索建设开放共享服务区，实现陆域资源共享，提高资源利用效率。早在2022年9月28日，陕西首个开放式休闲运动主题服务区——子午服务区正式建成运营，便彻底打破了封闭式服务区的传统，游客可通过ETC车道直接进入区内游玩体验，实现服务区与周边景区、村镇的互联互通、客流互导。

致力于服务区与周边地域特色产业和文化资源的融合，陕西交控服务管理集团工作人员表示，结合提质升级工作，服务区“一区一品”建设也在同步推进，未来将常态化开展助农活动，让高速公路成为城乡融合的“金丝带”。

用文化留住匆匆脚步，以消费激活乡村动能。陕西高速服务区不仅串联起道路，更串联起散落乡野的文化瑰宝与经济机遇，乡村振兴的“幸福路”正越走越宽广。

从“解燃眉之急”到“兴长久之业”！如今，陕西交控的消费帮扶，早已超越“买产品”的初级阶段，形成“交通+产业+品牌+就业”的融合生态和具有陕西交通特色的乡村振兴之路。

从脱贫攻坚的“输血式帮扶”到乡村振兴的“造血式赋能”，陕西以高速路网为纽带，用消费帮扶为支点，让每一条高速都成为乡村振兴的“致富路”，每一个服务区都成为产业兴旺的“加油站”，让三秦大地的乡村发展更有底气、更可持续。