“一带一路”沿线汇集了数不清的精华旅游资源和文化遗产，是世界上最具活力和潜力的黄金旅游线路之一，涉及60多个国家、44亿人口。

国家旅游局预计，“十三五”期间，中国将为“一带一路”的沿线国家输送1.5亿人次中国游客和超过2000亿美元的旅游消费，同时还将吸引沿线国家8500万人次游客来华旅游，拉动着约1100亿美元的旅游消费。可以说，旅游产业作为“一带一路”的先行者，为中国以及沿路相关国家的经济发展打开了一扇发展机遇的大门。

那么具体来说，目前“一带一路”为旅游业的发展带来了哪些新市场空间？有哪些利好政策加速着旅游产业的发展？相关企业应注意哪些难点？凤凰文创为您做出详细的解读。

“一带一路”是旅游业的超级IP

从“一带一路”的沿线布局可以看出，沿线蕴藏着巨大宝藏与发展机遇。从地理位置的分布来看，古丝绸之路连接了世界上最古老的三大文明发源地，从伊拉克的巴格达到印度的新德里，从土耳其的伊斯坦布尔到意大利罗马等地，这一带的国家有着丰富多样的历史文化遗迹。

而“21世纪的海上丝绸之路”版图则更为壮观，连接了泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾、马尔代夫、巴厘岛等旅游目的地。这些诸多历史符号以及同时具备着异域风情的多元化元素，吸引着众多游客的前往。总的来说，“一带一路”是旅游业的超级IP。

众信旅游媒介公关经理李梦然表示：自2016年起，中东欧国家的旅游项目持续火爆。和去年同期相比，捷克在2017年初的市场规模约有3倍左右的人数增长。驴妈妈旅游网相关负责人也表示：2016年，驴妈妈平台赴海上丝绸之路沿线的泰国、菲律宾、越南、新加坡、印度尼西亚等东盟十国旅游人次比2015年增长了近３倍。中国的旅游市场在“一带一路”国际协作体系的助力下，逐步进入了大规模的发展阶段。

各大利好政策鼎力推进，夯实跨境旅游基础

与此同时，国家对于旅游产业的相关利好政策也在一路“高歌猛进”。首先是签证政策，国家旅游局相关负责人表示：近年来，各旅游目的地国均认识到中国出境旅游客源市场的重要性，纷纷出台便利中国公民入境的签证措施。据统计，截至2017年2月，与我互免普通护照签证的国家达到9个，单方面允许中国公民免签入境国家或地区达到16个，单方面允许中国公民办理落地签证的国家和地区达37个。

随着“一带一路”互联互通成果的增加，出境游的交通方式也将有多种选择。今年4月，中国、白俄罗斯、德国、哈萨克斯坦、蒙古、波兰、俄罗斯等七国铁路部门正式签署《关于深化中欧班列合作协议》。目前，中欧班列国内开行城市已达27个，覆盖21个省区市，到达欧洲11个国家的28个城市。而相应的国际航班和航线的价格也有所改善，为出行人们省掉了不少路费。

另外，“一带一路”的话费漫游资费也将比以往便宜得多，给沿路的跨境旅游带来便利。中国移动通信集团公司董事长尚冰表示，为促进“一带一路”经贸、文化、旅游等领域的往来交流，中国移动持续下调通信资费，降低信息沟通成本，2017年5月1日全面推出“一带一路一元”漫游资费，涉及64个国家和地区的国际漫游语音资费下调至0.99元/分钟。在众多利好政策的推进下，夯实了沿路国家旅游产业的发展基础。

柔性发展拓展旅游业的巨大投资空间

万达集团董事长王建林在参加“一带一路”国际合作高峰论坛时表示:“一带一路”沿线多数是发展中国家，人口基数大，人口红利多，这些国家旅游设施相对落后，因此旅游市场的投资空间巨大。世界旅游城市联合会专家委员会主任魏小安教授表示：柔性发展是旅游业的最大特点。旅游投资在哪儿都是受欢迎的，走出去的不仅是中国资金，还有中国的科学成果，可以就地吸收市场，吸收当地人民就业，给当地政府提供财政税收入。这种柔性发展决定了，在“一带一路”发展过程中，必然会呈现“旅游当先”的格局。

《2016 中国旅游投资报告》（以下简称《报告》）显示，2016年民营企业投资旅游业7628亿元人民币，占全部旅游投资的58.7%；政府投资和国有企业投资分别为2484亿元人民币和1945亿元，分别占全部旅游投资的19.1%和15%。《报告》预计，2017年的全年旅游的直接投资将超过1.5万亿元人民币，同比增长20%，并呈现投资规模持续扩大，全域旅游投资加快推进。由此可见，“一带一路”为主导的旅游产业投资空间前景可期。

机遇与挑战重重，产业创新与壁垒问题亟待解决

总的来说，“一带一路”给旅游业带来了机遇，同时也会面临多重挑战，目前看来，主要有两方面亟待推进。

1，旅游产品与营销模式的创新。对于旅游产业的发展，中国国旅集团副总经理陈荣博士表示：过去旅游企业基本是依靠自我发展的，自我发展主要来自于企业业务的增长，以及少量的对外投资，旅游企业总体上发展不快，大企业也比较少，因此在产品和市场和模式上面都缺乏创新。

陈荣建议：旅游业要服务于“一带一路”战略，真正形成一种文化的共同点和经济共同点。在宣传营销方面，要针对于相关的各地区做细分产品，做出有特色的旅游产品，尤其是注重对中华文化旅游IP的推广与开发。此外，要运用旅游产业的特性，推动相关产业的人才战略，让更多的人参与到旅游产业的发展中。

此外，有业内专家提出，对于目前的旅游业主要应有横向和纵向的两方面亟待探索：从横向发展来说，主要在体验方式上进行多元化的建设，比如大力发展文化体验、探险旅游、商务旅游等旅游新业态；从纵向发展来看，主要是在细分垂直领域的建设。比如向休闲度假旅游的升级，稳步推进邮轮母港、游艇码头等相关主题公园的建设。

2，降低人员流动壁垒。国务院参事室参事王辉耀教授指出，“一带一路”经过60多个国家，不是中国能够独自实现的战略，它需要大家一起来推动。比如降低人员流动的壁垒是关键问题，现在中国公民出去的手续非常繁琐，简化流程和手续，加强人员流动是非常必要的。

此外，“一带一路”的内涵包括了政策沟通、贸易畅通、民心相通、资金融通等板块，而旅游跟每个板块都有关系。国家旅游局政策法规司政研处处长曾博伟博士指出，发展“一带一路”战略，把中东西部打通，有利于旅游资源客流地交流，国内区域建设中的交通便利化，也有利于整个国家内部的旅游交流。通过人的交往，实现资金、信息等各方面的交流，这就是旅游的作用。

文：李海丹 编辑：李靖

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