文 | 杨春蕾
前几天，黑人牙膏和黄磊一起拍了一支微电影——《治愈小厨》，美食、心灵治愈、《向往的生活》中黄小厨的“人生调味师”定位以及黑人牙膏此次主打的护龈抗敏功效结合很和谐，又是一部让人看完整支才能惊觉被套路的片子。
这次黄小厨和女主讲起了一个充满趣味的爱情小故事，然后和京东一起卖起了黄磊限量版爱的“五味杯”。
这条视频在微博上播放量是1167万次，腾讯视频播放量4.8万次，视频中那一句“看不见你时心里是酸的，看见你时心里是辣的”虽然听得人恍恍惚惚，但至少做到了让观众看后有话可说。
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一种态度
仅靠一种拒绝规约的态度，暗黑女祭司川久保玲和她的品牌Comme des Gar ons就可颠覆整个时尚界，创造出一个有关川久保主义的故事。
川久保玲无疑是现代时尚界最具影响力的设计大师之一。在刚结束不久的2017年Met Gala展览上，川久保玲和她的品牌风光无可匹敌，她是继Yves Saint laurent之后出现在纽约大都会博物馆中的第二位设计师。
她的创作理念与日本侘寂美学的特征具有内在的一致性：缺陷更能表达精神，形式的完美让人忽视内在真实性。颠覆对称、和谐之美，川久保玲设计中的非对称剪裁、不符合西方古典美学的肿块等，是对潮流和时尚的颠覆和戏谑。
川久保玲本人认为自己是一个商人而并非艺术家，她看似拒绝一切阐释，但在设计中却体现一种开放且充满阐释可能，这两组对立就是川久保玲和她的品牌最具魅力的地方。
有媒体称川久保玲是个营销天才，的确，川久保玲太懂得如何演绎独一无二又深奥晦涩的“丑的哲学”。她曾在采访中说到，在2017Met Gala展览之后，不会再做别的展览。但同时她会思考：如果告诉世人Met Gala是最后一场展览，会不会有更多人来看展。
她不用借助媒体和任何明星，只需保持着高傲的创造者姿态。这种源自日本美学思想的设计风格与时尚之都巴黎的商业属性融合的恰到好处。
她的一句“我不为平庸者做衣服”让多少名流和弄潮儿趋之若鹜?
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一种气味
气味是人成长记忆的一部分。可能在27岁的夏天某个傍晚从办公室的窗户吹进一阵晚风，记忆就能迅速倒转到17岁时，那些个混合着汗水和书本气味的青春。气味，听起来最是缥缈虚无，留在记忆中也最长久深刻。
在2017年中国美博会上，气味图书馆(Scent Library)的参展，让更多人了解到寻回和探索气味的一种全新方式。
气味图书馆是以串联起气味与记忆的方式来调制香水的品牌，不同于传统的香水品牌一火就沦为街香的命运，气味图书馆以更小众也更精致的香水调制，希望传达出“嗅觉”体验和“气味化”生活方式。
从一种香味变成很多种香味，气味图书馆只需要搜集来自世界各地、来自各个领域、来自不同人生不同境遇的各种故事。城市罐头系列、城市书籍系列、阿狸系列、动物系列……带着与人对话，或是等待一个新的故事注入的惊喜感。
气味图书馆的香水与其品牌创始人娄楠石颇具故事性的人生一样，让人有驻足聆听的兴趣，也有倾诉同样心事的意愿。
所以，这个世界是缺少气味还是缺少品牌呢?应该只缺少动人的故事。
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一种情绪
“小时候刮奖刮出‘谢’字还不扔，非要把‘谢谢惠顾’都刮的干干净净才舍得放手，和后来太多的事一模一样。”
“喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。”
“年轻时我想变成任何人，除了我自己。”
……
有人说在网易云音乐，不是为了听歌，而是为了看评论，网易云音乐是一个能用评论让2亿用户相互取暖的平台。
2017年春天，网易云音乐在杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站，印满戳心的窝心的歌曲评论。网易云音乐多么聪明，用5000条评论讲了一个有关城市人的故事——一辆辆满载情绪和记忆的红色列车，放大了城市人的悲喜，也缩小了城市人的喜悲。
几乎没有负面评价，60%以上的用户是90后和00后，热门音乐软件评分9.23位居全国第一，网易云音乐带给其用户的精神慰藉以及用户的评论参与度超出以往任何音乐类软件，其自身平台的评论者从过去的5%上升至现在的50%。这种自发的互动，看似只是一条条来自人海的细微声响，但汇聚在一起却无比强烈。
只是抓住了一种情绪，网易云音乐让它变成了多么强大的力量?
好的故事，是能让人忘记你，但又记住你。这也是吴晓波口中内容变革时代的肇始：“你必须要用新的技术去真正的重构内容生产者和消费者之间的关系……让单向传播形成一个互动的体制”，通过模糊并转移消费者关注点——由被动接受“你是什么”转变为主动思考“你想让我感受到什么”。一种情绪、一种气味、一段记忆，都能成为故事的起点，那么一种需求或者一群人的需求呢?
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