文｜Interfax

NielsenIQ 今日发布2026年消费科技与耐用品(T&D)市场展望。NIQ与消费者技术协会(CTA)联合预测，T&D市场在2025年实现强劲增长后，2026年全球销售额将趋于平稳。该领域2025年销售额预计将达1.3万亿美元左右，较2024年增长3%，而2026年整体销售额预计将同比微降0.4%，基本维持稳定。

尽管全球市场整体表现平平，但各区域和各细分领域的表现差异才是核心看点。消费者整体仍持谨慎消费态度，将性价比视为首要考虑因素，更青睐性能升级、使用便捷、节能环保和/或经久耐用的产品。能够根据不同区域和品类的需求匹配定价策略、创新方向和用户体验的品牌和零售商将赢得更多消费者的青睐。

NIQ科技与耐用品事业部总裁Julian Baldwin表示：“2025年，全球消费科技与耐用品销售额实现了3%的稳健增长。预计2026年增长势头将有所放缓，但大部分区域市场将保持稳定或实现小幅增长。唯一的例外是中国市场，此前以旧换新政策拉高了销售基数，将对市场表现形成一定压力。展望未来，下一阶段的增长将不那么依赖整体市场复苏，而是更多取决于品牌能否有效调整创新方向、定价策略和产品功能，以满足当地消费者的期望。”

2026年的核心洞察和新兴趋势包括：

• 市场展望：2025年消费科技与耐用品销售额预计将达1.3万亿美元（较2024年增长3%），2026年将小幅回落（同比下降0.4%）。增长将主要由东欧（增长5%）、西欧（增长3%）、中东和非洲（增长3%）和拉丁美洲（增长2%）引领，而北美市场将保持平稳，亚太市场则将出现下滑（下降3%，主要受中国市场下降5%的影响）。
• 细分领域趋势：小家电(SDA)市场将实现增长，IT及办公市场将取得小幅提升，大家电市场将保持稳定，电信和消费电子产品市场则会出现小幅下滑。
• 消费者及产品动态：性价比仍是消费者的首要关注点，这意味着产品优势必须与消费者需求高度契合，且直观易感知。个人电脑和智能手机的换新周期，叠加产品高端化趋势——包括原生AI个人电脑、迷你LED/OLED电视、嵌入式家电和智能家居设备，将共同推动市场需求。2026年世界杯将为电视市场带来增长助力，而开放式耳机热度将持续不减，具备明确应用场景的AI功能则将为产品高端化提供发展潜力。
• 战略考量：围绕销量和价值双高的潜力市场制定增长战略。密切关注政策和贸易因素，包括不断调整的美国关税政策、中国的以旧换新政策，以及中国品牌进军新市场引发的竞争加剧，因为高性价比和易获取性正在推动AI在全球范围内的普及。

消费者技术协会研究副总裁Steve Koenig表示：“尽管通胀压力有所缓解，且多个区域市场需求保持韧性，但关税政策和供应链中断风险仍未消除。消费者依然重视性价比，但愿意为具备亮眼功能的产品买单。嵌入式人工智能技术仍然是产品差异化竞争的重要突破口，但技术的普及程度将取决于能否通过明确的应用场景展示直接价值和投资回报率。”