文 | 张书乐

中国潮玩，正在全方位超越全球巨头。

12日，针对市场流传的“泡泡玛特将发布首款手机”一事，泡泡玛特方面回应表示，公司并无自主研发手机的计划，而是与知名手机品牌进行的IP深度联名合作。

同日，南都湾财社也从荣耀方面获悉，旗下的荣耀500系列将与泡泡玛特核心IP“Molly”达成合作，并将于1月19日正式发布行业首款“潮玩手机”。

在中国潮玩不断开疆拓土之时，国外潮玩巨头，却还停留在玩具概念上。

2024年9月，英国高端玩具品牌Jellycat在上海开出首家限时体验店，因售卖“上海限定款毛绒玩具”迅速走红。

一年后，2025年9月4日，Jellycat CAFé限时体验店再次来到上海。

据报道，此次上海城市限定的草莓蛋糕莱奥拉熊、趣味青芽茶壶、趣味茵茵与茗茗茶杯、趣味蓓芮蒂拿铁、趣味密尔桃子蛋糕等5款以及其他常规产品，这些限定品的售价在399—439元不等。

依据现场黄牛报价，不同毛绒玩具每个加价100至260元不等。

而在某二手交易平台上，早在发售前，已有“电子黄牛”在线销售“入场名额”以及提取加价预约所发售的毛绒玩具，每个加价150至500元不等。

尽管有涨价，但涨势却一点不潮。

甚至，越绝版越跌价。

例如媒体报道，Jellycat部分绝版产品在二手市场上售价却出现回落。

例如，2024年标价4688元的 Jellycat cordy roy fox组合，现有商家标价2888元出售。

反观中国潮玩，尽管Labubu价格降了，但各种潮玩大军则在更多领域探索新消费场景。

表面上，“潮玩”即潮流玩具（Pop Toy），也被称为艺术家玩具（Art Toy）。

潮玩是指以潮流文化为内核，由设计师和艺术家设计制作，注入了文化内涵和时尚创意的玩具。潮玩的产品类型主要有盲盒、大娃、吊卡等。

但在事实上，中国潮玩，已经不再是玩具，和手机联名，和游戏合作，和潮流服饰融合，皆在实用领域大力开拓。

国外潮玩在中国缺少消费，是不能打还是国产潮玩太生猛？

国外潮玩在中国未来会如何？

中国潮玩的成功之处在哪？

对此，北京商报程靓和书乐进行了一番交流，本猴以为。

没成为社交货币前的潮玩，只是玩具，难以高溢价。

潮玩总体上还是小众市场，需要成为社交货币才具有高存在感和社交光环。

中国的谷子经济在2024年开始爆发后，确实激发了更多国内外潮玩深耕中国市场的信心，但如果缺少故事或可以达成消费者“社交炫耀”价值，则很难破圈。

此外，大量国产潮玩冲击市场，平价且品类丰富，也让国外潮玩出现“水土不服”。

中高端毛绒玩具，就只是玩具，中国谷子经济中的潮玩，已经在从潮流玩具向潮流文化进击。

同时，有一点是国外潮玩不具备的，即：

中国潮玩和没什么不能制造的中国制造的深度结合，让品类边界变得无限广大。

这种迭代让其从低幼的玩具属性，跨越到了全年龄，且中青年为消费主力的大市场中，这是定位中高端、既不便宜、却又是玩具而低幼的国外潮玩所缺少的新定位设定。

总体来说，快速迭代是潮玩乃至快时尚等诸多潮流文化产业的基本定位。

同时，通过各种活动、各种穿搭、各种联名来探索破圈，成为社交货币，达成情绪消费。

但这种快速迭代，恰恰是潮玩之所以潮的关键，即难以持久。

当下国内潮玩品牌已经针对这一弊端，开始探索从摆件的情绪消费体验，走向生活必需品的刚需消费，来延长潮玩IP的生命周期，以及进一步探索衍生边界。