要说近期最火的电影，《神奇女侠》必定榜上有名。然而，商标圈记者认为，抢票房并不是女侠最重要的使命……在当今电影周边成为暴利行业、票房早已不再独占电影收入鳌头的时代，女侠更大的使命是：完成商标注册，成为女性超级英雄的品牌商标，发展周边产品，否则，DC电影公司的损失就得以亿来计算了。

1.女性超级英雄具有非常高的商标价值

《神奇女侠》有多火？自6月2日上映以来，该片一直高居票房榜首，全球票房截至昨日已经高达2.4亿美元。口碑也非常高：烂番茄94%的新鲜度创造DC电影新高，上映六天后，目前专业电影评论网站IMDB仍维持在8.3分，猫眼上观众评分8.6分。

当然，《神奇女侠》的意义还不仅于此，这部电影可以说是DC开拓女性超级英雄电影新纪元的标志。正如美国著名电影媒体indieWIRE评论的那样：“神奇女侠是关于一个女英雄奋然崛起的故事，就一个词：太精彩了。”

众所周知，美国两大电影漫画公司漫威和DC向来侧重打造男性超级英雄，女性角色鲜有被观众所熟知的。DC近年来拍摄的超级英雄电影屡屡不尽人意，一直被漫威打压，然而，《神奇女侠》可以说是为DC打了一个漂亮的翻身仗，无论如何，“神奇女侠”这个角色塑造得还是比较成功的，被许多观众熟知并记住。

神奇女侠的知名度，以及她身上被赋予的女性英雄的涵义、她所承载的人们对女性力量和地位崛起的期待，决定这将是一个极具代表性的角色，同时也决定了“神奇女侠”身上具有丰富的可开发的商业价值。

2.电影周边盈利能力完胜票房

据悉，《神奇女侠》的拍摄成本高达1.5亿美元，可见DC是下了血本要扳回一局的。一个家喻户晓的角色对漫画公司的重要性不言而喻，DC自然不会忘记保护自己的知识产权。商标圈记者通过美国专利商标局进行商标注册查询，发现DC已经对wonder woman完成了商标注册，注册类别几乎涵盖国际通用类别的所有大类。

DC在美国注重对“神奇女侠”商标的保护，说明DC也深谙影视行业知识产权的重要性。尤其在当代，影视周边产品和服务具备相当大的利润空间，一部电影或一个角色可以延伸出一条长长的产业链。

据公开资料显示，海外电影行业的盈利只有30%至40%来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。在美国，电影周边衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多。

而在影视周边发展方面，迪士尼公司是当前妥妥的赢家。比如，仅在2013、2014两年间，《星球大战》系列电影就已经为迪士尼带来了约46亿美元的周边产品收入，是迪士尼商品中最赚钱的。

3.发展电影周边的前提是商标注册和保护

发展影视周边产品的前提是知识产权保护，也就是首先要进行商标注册。国内电影周边产业发展目前还远远不尽人意，主要原因在于国内影视行业的知识产权保护意识尚处于萌芽状态。迪士尼公司之所以能靠《星球大战》电影周边赚取高额利润，在于迪士尼不仅重视“星球大战”商标在美国的保护，更是在全球众多国家注册了“星球大战”商标，然后在商标注册完成的基础之上，授权全球各地的商家销售“星球大战”周边。

商标圈记者通过中国商标注册查询发现，迪士尼旗下的卢卡斯有限责任公司、也就是《星球大战》电影的制作方，已经在中国商标网注册了“star wars”系列商标，且注册类别非常广，不仅如此，卢卡斯还注册保护了中文“星球大战”商标，可见其对商标保护的重视，有效防止了商标侵权。

那么，《神奇女侠》的商标注册情况如何呢？商标圈记者在中国商标网查询“wonder woman”和“神奇女侠”商标，发现DC公司在中国也进行了商标注册，但注册类别较少，商标布局还不够完善。

如果DC未来要充分挖掘《神奇女侠》的周边产品，必然要尽快在全球多个国家进行完善的商标注册和保护。否则，一旦商标被抢注，被人利用“神奇女侠”的影响力赚取利润，这不仅将会使DC的利润受到损失，还会影响其声誉。

所以，商标圈记者认为，当今时代是一个知识产权时代，品牌商标越来越受到重视，其商业价值也越来越高，这也是如今商标注册和商标交易火爆的原因。企业应充分重视品牌商标的注册和保护，而对商标投资人来说，商标交易市场的繁荣意味着投资前景的广阔，只要做好市场决策，就能在交易市场中获益匪浅。