自电视剧《唐朝诡事录之长安》开播以来，西安的旅游热度呈现爆发式增长。

当越来越多观众的视角随着苏无名与卢凌风的身影穿梭于大唐街巷，那一颗颗满怀向往的心也随之飞向了气象万千的长安城。

剧集里，鲜活的角色相约于长安城曲水之畔。现实中，每位循着光影故事踏入曲江的游客，也将在这里收获与盛唐的浪漫邂逅。

作为影视剧里的常客，曲江正在“影视+文旅”联合势能的加持下，将屏幕内的故事转化为可触、可感、可沉浸的体验，掀起一次又一次的文旅热潮……

影视IP赋能，开启文旅新场景

“从推门那一刻，长安的风华就映在脸上！”2025年8月30日，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”天津·吉利大厦店盛大开业，这句来自首批观众的感慨，道尽了影视IP融合线下沉浸式体验的独特魅力。

2024年7月18日，《唐朝诡事录之西行》上线，该剧目续篇宣布定档后，全网预约收看人数突破330万，上线几天时间内更是频登热搜。基于这一爆款影视IP，曲江新区融合最新VR技术，重磅推出线下沉浸式文旅项目《唐朝诡事录・西行》。

西安大唐不夜城《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场开业即爆火，此后，该项目相继在西安、深圳、北京、上海、武汉、福州、青岛等十多个城市开业，不仅让观众从“看剧人”变身“剧中人”，更实现了文化IP从线上热度到跨地域商业价值的完整转化。

无独有偶，被观众戏称为长安城Vlog的另一部现象级国产剧《长安十二时辰》甫一上映，热搜不断。在曲江曼蒂广场，“长安十二时辰”全唐市井文化生活体验地，则将这份“穿越感”变为现实。

在《长安十二时辰》原班美术组的操刀设计下，2.4万平方米的三层商业空间里，完整复刻了影视剧IP场景与唐风市井文化，成为行业内影视IP转化为文旅项目的标杆样板。

自开业以来，累计接待游客突破700万人次，并显著带动周边餐饮、住宿、汉服妆造等产业协同发展，展现出影视IP强大的商业转化能力。

“剧中长安”交融“现实西安”

在曲江新区，影视IP对文旅的赋能，并不止于奇幻大唐。

荣获2025年第21届中美电影节“金天使奖”，在第38届中国电影金鸡奖斩获“最佳音乐”荣誉的电影《长安的荔枝》从一颗荔枝的微观视角，展开一幅“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒”的宏大画卷，其精美的服化道与考究的礼仪制度，让唐长安城的盛世气象“跃然纸上”。

电影上映后，不仅气势恢宏的盛唐长安让诸多观众心驰神往，一波联名文创更让众多粉丝“种草”，超萌的“小吉荔”毛绒玩偶自带“大吉大利”的祝福，茉语联名的荔枝串皂把电影里的荔枝魂搬进了现实……影视IP的热度从线上延续到了线下，更有效带动了旅游消费市场的增长。

在“盛唐”之外，聚焦于西安市井烟火的诸多影视作品，更不断塑造着“千年长安”与“现代西安”交叠的城市印象，为文旅发展注入活力。

由曲江新区联合出品、张嘉益与闫妮领衔主演的电视剧《装台》，开播六天收视率破2。剧中平凡而珍贵的烟火人生，陕味儿生活浓缩的人间滋味，不仅口碑爆棚、霸榜刷屏，带火了一大波三秦美食，也让大唐不夜城、大唐芙蓉园等热门旅游IP火上加火。

改编自著名作家贾平凹的同名长篇小说，即将首播的电视剧《高兴》则通过讲述小人物的故事，展现奋斗的价值，给更多人带来生存的力量。剧中展现出的“现实西安”更多侧面，也让人更加期待其上映后，将为这座古都的城市形象与文化传播，点亮怎样的高光。

“影视+文旅”，让长安故事生生不息

从电影、电视剧，到微短剧、纪录片……还有更多曲江出品的影视作品，不断吸引着全国人民的视线，为文旅产业发展持续赋能。

荣获第十七届陕西电视金鹰奖“优秀微短剧”一等奖、入选广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第一批推介精品项目的网络微短剧《恋恋小食光》，以三秦大地为舞台，展开了一场治愈人心的“美食探索之旅”。

美食纪录片《一城一味・长安有滋味》，通过镜头细腻呈现西安饮食文化的独特魅力，成功入选国家广播电视总局2023年第三季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录。

由曲江新区出品的陕西历史年代大剧《白鹿原》《那年花开月正圆》，更曾双双摘得“飞天奖”，是当年名副其实的“爆款剧”和“现象级大剧”，《白鹿原》更为白鹿仓景区带来每年数百万人次的客流量。

从影视IP到文旅场景，从线上热度到线下消费，从文化输出到城市赋能，曲江新区以“影视+文旅”的创新模式，让长安故事成为每个人都可亲身参与、可深度感知的旅行体验。

未来，曲江新区将继续以文化为根、以文旅为翼、以影视为媒，解锁更多沉浸式、互动式的文旅新场景，让千年长安的魅力在新时代持续绽放，让中国故事以更鲜活的姿态走向更广阔的舞台。