文 | 曲小薇

元旦清晨，西安大唐芙蓉园仕女馆内雅乐悠扬，“妙长安”汉服产业发展中心在此正式揭牌，为古城西安的新年增添了一抹浓郁的盛唐风韵。

“妙长安”落地大唐芙蓉园，不仅描绘着曲江新区在汉服产业聚合发展上迈出的坚实步伐，更折射出大唐芙蓉园从文旅消费场景向文化产业聚合空间的跨越，为文旅融合高质量发展注入新动能。

“聚合”

挖掘汉服产业生产力

曲江街巷，身着襦裙袄衫的游人络绎不绝；社交媒体上，汉服拍照点位攻略刷屏传播；大唐芙蓉园周边，各类汉服妆造体验店比肩而立，成为彰显盛唐风韵的城市风景线。

在曲江，汉服早已超越单纯的服饰范畴，成为连接传统文化与现代生活的重要载体。这种消费端的持续火热，迫切呼唤着产业生态的系统化升级与完善。

“妙长安”汉服产业发展中心的应运而生，正是对这一需求的精准回应。

消费端的火热正不断呼唤着产业生态的革新与完善。由此，“妙长安”汉服产业发展中心应运而生。中心将原本分散的汉服产业资源有效串联，构建起“设计—研发—生产—展示—销售”的完整产业闭环。

2025年11月启动的曲江文旅首届汉服设计大赛，便是聚合效应的生动开篇，活动采用“高校投稿+企业命题”双轨模式，吸引了东华大学、北京服装学院等全国36所高校的335件作品踊跃参与，最终“才女风骨”“羽衣霓裳”等系列作品脱颖而出，既蕴含扎实的古韵考据，又彰显鲜活的当代审美。

在此基础上，中心进一步邀请北京韩春启工作室、深圳琳璧定制、西安汉服研究院等专业机构联合共创，逐步搭建起涵盖设计、生产、展览、秀场、妆造、零售等全环节的产品链、服务链、供应链。

通过“设计比赛+成衣秀+展览+AI体验+品牌加盟”的创新模式，让高校创意人才与市场需求精准对接，使优秀设计作品通过打样、量产进入消费市场，既让汉服文化从文化符号转化为可带走的“东方风情”，更培育出具有核心竞争力的汉服产业集群，为曲江的文旅新质生产力发展注入强劲活力。

“转型”

从文旅消费空间到“汉服产业发展地”

一直以来，大唐芙蓉园都是承载唐风古韵的沉浸式文化体验地标。

穿上汉服漫步彩霞长廊，登游船观赏《梦回大唐》演出，在紫云楼前定格瞬间，在长安灯会中流连忘返……这里曾是无数游客感受盛唐气象的消费终点，彰显着文旅融合的魅力。

如今的大唐芙蓉园，不再仅仅是供人游览的静态空间，更成为汉服文化创造性转化与创新性发展的“载体”——在这里，一件汉服的诞生始于创意设计，经由工艺研发、样品试制，再通过展览秀场展示、文旅场景体验，最终形成可供消费的汉服产品，完整的产业流程让文化资源转化为实实在在的经济动能。

这种转型极大地延展了园区的文化“景深”，推动其向根植于版权、品牌、标准与服务的“创意经济”深化。

“立足传统，再造传统。”大唐芙蓉园正以汉服产业为切入点，完成从消费终点到创新聚合原点的身份转变，不断探索着传统文旅景区的业态升级可能。

“活化”

优秀传统文化的新生态

汉服产业的聚集与文旅空间的转型，都实践着文旅高质量发展的未来路径。而文旅产业发展的核心目标，更在于让优秀传统文化“活”在当下、流向未来。

“妙长安”汉服产业发展中心的实践，不仅仅是“复刻传统”“演绎文化”，更以经济文化相融的思维，让优秀传统文化在产业化运作中与现代生活对接，构建起“可感知、可参与、可传承”的传统文化新生态。

这种“活化”，根植于对传统的精准解读与创新表达。

中心依托大唐芙蓉园的盛唐文化IP，联合非遗传承人、高校学者组建专家智库，系统梳理唐代服饰的形制规范、纹样寓意与文化内涵，确保每一件原创汉服的设计都有史料可循、有文化可依。在此基础上，设计师将盛唐美学与现代审美、实用需求相结合，让汉服不仅是“舞台服饰”“拍照道具”，也成为兼具文化底蕴与实用价值的选择。

这种“活化”，更体现在沉浸式体验的氛围营造中。

中心以大唐芙蓉园为核心场景，更能延续“汉服+非遗”“汉服+演艺”等多元体验。唐风巡游、汉服秀场，非遗演出……游客穿着汉服，又走进汉服创意设计的场馆，文化体验多维叠加，无形深化着他们对传统文化的认知。

从一件汉服的创意萌发，到一个产业的集群崛起，再到一个景区的业态升级，“妙长安”汉服产业发展中心的揭牌，正是曲江新区践行高质量发展要求、创生文旅新质生产力的生动实践。

立足深厚的历史文化底蕴，未来，曲江新区还会持续以“创造性转化、创新性发展”为指引，持续推动文化资源向产业优势转化，让千年盛唐文化在当代焕发新的活力，为西安建设国家中心城市、打造国际文化旅游名城贡献曲江力量。