文 | 邬少娟 李芷晴

1月15日，安徽省召开“皖美运动汇”2026年全民健身赛事季新闻发布会。省体育局局长单强在会上宣布，本届赛事将覆盖全年、联动全省，计划举办各类赛事约5000场，预计带动消费超50亿元，旨在以体育赛事激活全民健身热情，并成为促进经济发展的双引擎。

覆盖全年、联动全省：177项省级以上赛事构建三级办赛体系

2025年，安徽省共开展体育赛事活动8500余项，参与人次超过800万，其中包括国际赛事9项、全国性赛事35项、省级赛事155项。相关统计显示，省级以上赛事拉动经济效益约75亿元。2026年，全省计划举办省级以上赛事177项，较去年增加22项；其中国际赛事17项、全国性赛事49项，分别增加8项和14项。

本届赛事季由省体育局、省商务厅、省文化和旅游厅等多部门联合各市人民政府共同主办，建立“省—市—县”三级协同办赛机制。核心赛事包括“全民乒乓 我是球王”2026安徽省乒乓球联赛、2026安徽省羽毛球联赛以及2026安徽省城市篮球联赛（简称“ABA”）。参赛队伍可通过智慧体育平台或指定公众号完成报名。

推动赛事融入生活场景，打造零门槛、非专业的赛事体系

本届赛事着力突出全民参与，聚焦全年龄、多层次健身需求，打造零门槛、非专业的赛事体系，让群众从“旁观者”转变为“参与者”，实现体育赛事贴近日常生活。通过全省联动的三级办赛机制，赛事贯穿全年，形成“周周有比赛、县县有活动、人人可参与”的生动局面，自县级海选至省级总决赛层层衔接，全面激发群众的健身热情。

赛事积极融入城市生活场景，走出传统场馆，走进商业综合体、景区街区等地，让市民在日常休闲中即可邂逅精彩赛事，感受运动的即时魅力。在宣传方面，整合传统媒体与新媒体资源，通过短视频、话题互动、赛事直播等形式进行立体传播，讲好群众身边的体育故事，提升社会关注度。

同时，深化“赛事+”融合模式，推动体育流量转化为消费增量。通过票根与商户优惠联动、举办“赛事+购物”专题活动、推出文旅套票等方式，串联起观赛、参赛、旅游与消费链条，形成“一场比赛带动一片消费”的良性循环。

以六安羽毛球总决赛为牵引，培育“皖字号”赛事品牌

安徽着力打造具有本地特色的原创赛事品牌，推动赛事场景化、融合化发展。例如将羽毛球联赛总决赛落地六安，带动相关产业集聚；通过优化赛制、降低门槛，使赛事走进商圈、景区与街区，促进体育与生活、消费、旅游深度融合。赛事经费采取省级支持、地方配套与市场筹集相结合的方式，积极拓展招商赞助与合作推广，鼓励企业、协会、媒体等成为“共建伙伴”，推动赛事市场化、品牌化与可持续发展。

志愿服务是赛事顺利运行的重要保障。近三年，省市两级团组织年均招募1.9万名青年志愿者服务大型赛会，获得广泛好评。本次赛事将继续面向大学生和具备体育特长的社会青年开展招募，承担接待、协理、服务等工作，以热情细致的服务为赛会增添光彩。

以“票根经济”串联“赛事+”全链条消费场景

围绕赛事IP，安徽将同步开展系列消费促进活动，引导商圈、商超、餐饮等企业开展促销、品鉴、直播带货等活动，推动观赛热情向多元消费场景延伸。通过“赛事消费套餐”“票根福利放送”等形式，实现“看一场球，游一座城，品一方味”，打造完整的“赛事+”消费链条。

在机制创新方面，赛事举办地将整合资源，推动观赛人群转化为旅游消费人群，拓展“票根经济”效益。赛场周边将融入非遗展示、民俗互动、文创展销等内容，推动静态观赛向沉浸式体验转变。同步推出“跟着赛事游安徽”主题产品，促进赛事与餐饮、民宿、街区等业态融合，引导参赛者从“短期停留”转向“深度体验”，助力文体旅产业高质量发展。

“皖美运动汇”以全域联动赛事为纽带，凭借多元破圈举措构建全民健身新生态，通过“赛事+”模式深度融合文体旅领域，有效激活消费潜能，既点燃群众的健康热情，也为安徽经济社会高质量发展注入持续动力，彰显体育在推动民生与发展方面的双重价值。