1月17日上午，由民建陕西省委员会、陕西省工商业联合会指导，陕西西凤酒股份有限公司、华山论剑品牌管理有限公司主办，民建榆林市委员会、榆林市工商业联合会、陕西民建文化建设委员会、陕西省工商联（总商会）企业文化建设工作委员会、陕西省总商会酒业专业委员会支持的“阅塞上风华 聚奋进力量——华山论剑大讲堂·走进榆林”活动在榆林市会议中心隆重举行。

活动现场

陕西省诗词学会名誉会长孟建国，著名文化学者、陕商研究专家、西北大学教授李刚，著名文化学者、国家非遗“陕北民谚”传承人王建领，著名营销专家、和君酒水事业部总经理李振江等文化学者及行业专家；陕西省工商联副主席、省总商会副会长李瑛，全国政协委员、民建陕西省副主委、兴正伟科技控股集团有限公司董事长乔伟，榆林市政协副主席、民建榆林市委会主委任静波，榆林市工商联主席张修前，民建陕西省委社会服务部二级调研员魏亚龙，民建榆林市副主委麻锐，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长肖宁、陕西省工商联（总商会）副会长、陕西民建文化建设委员会会长、陕西省慈善协会名誉会长、华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军等领导嘉宾，以及文化界、企业界、新闻媒体代表，华山论剑西凤酒合作盟友等近千余人齐聚一堂，共襄文化盛宴。

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军在致辞中表示，榆林是一颗璀璨的“塞外明珠”，历史文化博大深厚，资源富集。近年来，榆林在绿色转型与生态发展领域成果斐然，成功走出一条生态与经济协调并进的高质量发展之路，华山论剑西凤酒也在这片充满希望与机遇的土地上，以“勇智敏仁”为精神内核，创新营销，真抓实干。“华山论剑大讲堂”文化IP继走进河南、浙江后，2026年首次走进榆林，正是品牌践行“以文化人、以智赋能、以合致远”理念的重要实践，此次大讲堂将汇聚思想、碰撞智慧、链接资源，搭建一个开放、共享、共赢的交流平台。最后他期待以此次活动为契机，深化与榆林各界的战略协同，在文化共鸣、渠道共建、价值共创上实现突破，共同谱写高质量发展新篇章。

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军致辞

全国政协委员、民建陕西省副主委乔伟表示，榆林是中华文明多元一体格局的生动缩影，兼具长城的雄浑风骨，黄河的磅礴气魄，能源时代的澎湃力量。榆林人民“不畏艰难、开拓创新”的榆林精神与华山论剑品牌“勇智敏仁”文化内涵同频共振。此次“华山论剑大讲堂·走进榆林”是推动文化传承创新的生动实践，为陕北文化与品牌文化的融合发展搭建了桥梁。他还充分肯定华山论剑品牌作为民建优秀会员企业，长期践行社会责任、投身公益事业的担当精神，并强调文化是民营经济高质量发展的重要支撑。最后，他呼吁各界携手以文化赋能商业、以精神引领发展，为民营经济蓬勃发展、为中国式现代化陕西新篇章贡献智慧与力量。

全国政协委员、民建陕西省委会副主委乔伟讲话

陕西省工商联副主席、省总商会副会长李瑛在讲话中表示华山论剑大讲堂·走进榆林，既是文化版图的拓展，更是文化根脉的深耕与品牌精神、地域精神的深情对话。她盛赞榆林作为边塞重镇的雄浑气魄与人文柔情，近年来实现从“黑金之城”到“生态绿洲”、从“资源依赖”到“创新驱动”的华丽蝶变，展现出高质量发展的强劲动能。在这片热土上，华山论剑西凤酒逆势突围、奋勇争先，书写了行业寒冬中的“榆林样本”。最后她表示，省工商联将立足职能做好服务，搭建政企高效合作平台，促进各方分享信息、对接资源，助力形成稳固良好的伙伴关系，引导民营企业凝聚合力、融入地方发展，携手实现共同发展。

陕西省工商联副主席、省总商会副会长李瑛讲话

华山论剑大讲堂·思想盛宴

著名文化学者、国家非遗“陕北民谚”传承人王建领以《煮酒论剑话忠勇》为题展开深度分享。他立足陕北厚重人文，借蒙恬守义、范仲淹戍边等典故，深度解读了 “忠勇” 并非匹夫之勇，而是中华文明滋养的家国情怀。同时，他还进一步剖析了 “勇、智、敏、仁” 的精神内核，他讲到，“仁” 是陕北互助悲悯的民俗底色；“智” 是杜斌丞、张季鸾等乡贤开启民智的担当；“敏” 则是王业珍规划生态蓝图、孟家坪敢为天下先的改革实践。他强调，文化不仅是历史的积淀，更是生活的态度。最后，他呼吁每个人成为 “实事求是” 的践行者。

著名文化学者、国家非遗“陕北民谚”传承人王建领演讲

著名文化学者、陕商研究专家、西北大学教授李刚以《华山论剑 中国精神》为题展开演讲，他表示：陕西是中华民族的重要发祥地，也是中国白酒的故乡，孕育了四大名酒——西凤酒这一悠久品牌。西凤酒历史可追溯至秦酒，唐宋明清一脉相承，是中国白酒的代表之一，体现着陕西数千年来酿造技艺的源远流长与不断创新。他还表示，西凤酒与中国酒文化发展紧密相连，其酿造技艺对其他名酒产生重要影响，被盛誉“国酒之母”。西凤酒融合了三秦大地的地域气质，形成独特的凤香型风格，更承载着秦人厚重质直、忠义仁勇的精神内涵。华山论剑西凤酒以 “勇智敏仁” 为品牌精神内核，秉承秦商 “厚重质直、忠义仁勇、诚信守诺” 的精神基因，尽显秦人风骨与三秦大地的山川气象，是酒与文化的精妙融合。

著名文化学者、陕商研究专家、西北大学教授李刚演讲

著名营销专家、和君酒水事业部总经理李振江聚焦《2026年中国酒业发展展望》展开分享，他聚焦宏观经济“内需驱动”的转型趋势，深入剖析白酒行业“冰火两重天”的格局分化与“一线名酒+区域名酒”双增长极的发展特征，指出60-300元价格段将成为核心竞争战场。他给出的应对策略，强调企业应实现“扩编+培训+会战+机制”四位一体的组织驱动；竭力构建多种形式的厂商"利益共同体"模式，形成长期市场竞争壁垒。兼具理论高度与实践价值的行业洞察为在场的合作盟友们厘清了发展思路，带来了深刻启发。

著名营销专家、和君酒水事业部总经理李振江演讲

表彰礼赠 共赴新程

过去一年，华山论剑西凤酒深耕榆林市场，在品牌与各终端合作盟友的通力协作下，区域市场业绩逆势突围，圆满超额完成全年任务，成功跻身华山论剑西凤酒亿元市场，彰显出强劲战略定力与发展韧性。为表彰先进、树立典范，进一步凝聚厂商协同发展合力，大会特设“宴席拓展奖”“突出贡献奖”，对60家优秀合作盟友予以表彰奖励。华山论剑品牌管理有限公司党委书记、总经理张周平宣读奖励决定。

华山论剑品牌管理有限公司党委书记总经理张周平宣读奖励决定

颁发宴席拓展奖

颁发突出贡献奖

大会还特别举行了“致敬优秀企业暨华山论剑西凤酒品牌顾问聘请仪式”。孟建国、李瑛、乔伟、张修前、肖宁、董小军为榆林十一家优秀企业家代表礼赠了华山论剑西凤酒龙年珍藏版，并颁发了品牌顾问聘书。

致敬优秀企业暨华山论剑西凤酒品牌顾问聘请仪式

本次大会的成功举办，让陕商精神的厚重底蕴与塞上风华的独特魅力，与“华山论剑・勇智敏仁”的品牌文化同频共振。将文化的力量转化为发展的动能，更让中华优秀传统文化在新时代的沃土中焕发生机，为文化强省、文化强国建设持续注入精神力量。