文 | 陈明一

“当前，众多专业文体项目举办地点主要选择于集文化与体育功能于一体的综合性文化体育设施，或者是特定文体领域的专业场馆等，对特定人群具有吸引力和号召力，但对于达到‘以点带面’、促进整体区域消费还有很大的提升空间。”

青岛进入“两会”时间，青岛市人大代表、利群商业集团股份有限公司董事长徐瑞泽，十分关注“促内需”的多元化举措。

徐瑞泽认为，许多商场、购物中心的尝试多集中于年节促销等特定节点，而在日常售卖场景中，文体活动的常态化、品质化供给严重不足，导致消费拉动效应难以持续。另外，其消费氛围的打造也较为单一，往往局限于短期表演、走秀等形式化项目，缺乏与零售、餐饮业态的深度融合设计。

“策划思路与消费趋势脱节，供需信息壁垒制约资源对接，以及硬件条件与成本风险双重约束，限制项目对接步伐等，都是造成上述现象的原因。”

“若将专业文体项目创新性地引入购物中心等室内消费场景，将很大程度激发、弥补这一上升空间，这不仅是顺应市场趋势的商业选择，更是当前贯彻落实中央扩大内需战略、培育壮大新型消费的紧迫要求和关键抓手。”徐瑞泽表示。

对此，她提出了详尽的建议——

由政府牵头搭建文体商业资源整合平台

面对市场主体“优质文体资源找不到好场地，商业空间找不到好内容”的双向困境，建议由政府相关涉及部门如商务、文旅、体育等，联合牵头“搭平台、畅渠道”，建立一个常态化的“文体商融合资源对接平台”。定期将我们本地的国有院团演出、精品赛事IP、特色非遗项目等优质供给，与各大商场、综合体的空间档期和业态需求进行集中发布和精准匹配。通过举办季度性的资源洽谈会、项目推介会，让“养在深闺”的好项目与“求贤若渴”的好场地直接见面，由政府背书，降低各方搜寻与信任成本，把分散的社会资源拧成一股绳，快速催化一批高质量的合作样板，积极拉动内需增长。

建立健全联动补贴机制，加速市场良性循环

对于参与运营的项目、商业主体，按其融合投入与带动成效给予消费补贴，激发供需双方的主观能动性。这不仅能直接带动相关产业投资，更能通过打造一批体验出众的标杆项目，从根本上优化消费环境、激发潜在需求，实现政府引导、市场主导、多方共赢的可持续内需增长新格局。

另外，根据国家发改委《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，2026年将进一步推进大规模设备更新，支持商业综合体、购物中心、百货店、大型超市等线下消费商业设施设备更新，以更好满足民生需要。建议以国家相关补贴与专项资金为契机，全力推动存量商业空间的设施现代化改造与智能化升级。以“小补贴”撬动“大投资”，快速提升供给端硬件水平，实现“更新一处、带动一片”的消费乘数效应，为提升消费质量，扩内需提供坚实物质基础支撑。

“立足当下、着眼长远，未来唯有持续以创新为引领、以需求为导向，不断丰富室内文体消费的业态内涵、升级服务体验，才能进一步释放消费市场的深层潜力，让文体消费这一新型增长点，真正成为撬动内需、扩容提质的有力支点，为经济持续健康发展筑牢坚实根基、注入持久动能。”徐瑞泽说。