新春消费热潮渐起,中国美妆品牌花西子再添线下布局新里程碑。1月10日,花西子全国首家百货店在浙江省级智慧商圈——城西银泰商圈的银泰百货杭州城西店正式启幕。这不仅是品牌在银泰百货渠道的首次线下亮相,更标志着花西子正式进军高端百货零售业态,为消费者带来融合东方美学与现代科技的沉浸式美妆体验。

作为诞生于杭州的本土品牌,花西子深度依托这座千年文脉与数字浪潮交汇的创新活力之城,借势杭州建设国际消费中心城市、培育国潮与悦己消费的发展机遇,持续探索美妆消费新场景。此次开业的线下门店位于银泰百货一层时尚名品专区,设计上巧妙融合轩窗、琉璃、水墨山影等东方元素与园林造景意境,中心柜台以杭州标志性景观三潭印月为点缀,打造出兼具东方韵味与现代风尚的零售空间,让消费者在购物过程中感受传统文化与美妆艺术的碰撞。

开业期间,花西子同步带来新品花养气色·蜜养系列,包含花养气色臻蜜粉霜和臻蜜蜜粉两大核心单品。该系列原料选用源自青藏高原海拔约3300米地区的龙胆花蜜,为消费者带来 “妆养合一”的底妆新体验。此外,花西子杭州城西银泰门店还推出100份限定东方彩妆盲盒,为到店消费者送上开年惊喜。

值得关注的是,花西子在正式入驻银泰百货线下门店前已完成线上渠道布局。2025年12月1日,品牌率先登陆银泰线上平台“喵街”,首发彩妆、护肤、香氛三大品类共计130余个SKU,实现百货渠道线上线下同步运营,迈出全渠道融合关键一步。

“线下门店实现了从提供产品到提供好气色个性化美妆解决方案的升级,对提升品牌价值有战略意义。”花西子母公司宜格美妆集团副总裁张大勇表示,“入驻银泰百货,是花西子拓展线下渠道的重要一步。银泰百货所构建的线上线下深度融合的新零售生态,将助力品牌更高效地触达和服务消费者。未来,我们将深化与银泰百货的合作,以推进花西子在全国更多高端百货门店的布局,为消费者创造兼具东方美学与现代科技的美妆新体验。”

银泰商业集团化妆品总经理华勤玲也表示:“花西子将东方文化与现代美妆深度融合,打造具匠心品质与文化内涵的产品矩阵,这与银泰百货的经营理念高度契合。商场始终关注中国高端美妆市场的创新力量,未来将进一步深化合作,持续‘传递生活新美学’”。

事实上,花西子的线下拓展之路早已稳扎稳打。2022年12月,全球首家旗舰店“西湖隐园”在杭州落成;2023年12月,三亚国际免税城店开业,成为cdf三亚国际免税城首个拥有独立门店的中国美妆品牌;2025年6月,上海首店作为全国首家购物中心店亮相。海外市场方面,2024年9月品牌进驻法国巴黎莎玛丽丹百货,2025年1月首家海外旗舰店落户日本东京Ginza Six,成为日本东京银座地区首个中国彩妆品牌旗舰店,并且同时在东京、大阪等地布局快闪店、限定店及专柜,持续扩大国际影响力。

随着扩大内需、提振消费成为2026年经济工作首要任务,花西子将以全国首家百货店落成为起点,2026年稳步推进一线及新一线城市高端百货渠道布局。未来,品牌将继续以高品质产品与沉浸式零售体验,融入国家促消费大局,释放本土美妆消费潜能,推动中国美妆品牌高质量发展,为海内外消费者带来更多兼具文化内涵与创新科技的美妆选择。