文｜董柳

以针织名城之称的即墨区为代表，青岛市纺织服装产业一直以来都是城市的优势产业，在近年现代化发展的过程中，创新、用户、人才和政策环境对纺织企业品牌建设起到了关键作用。

自主品牌是企业核心竞争力的集中体现，是推动经济高质量发展、提升国家软实力的重要支撑。

青岛进入“两会”时间，青岛市人大代表、青岛雪达集团有限公司董事长兼总经理张皓建议，持续加强纺织服装制造业自主品牌培育。

张皓建议加大政策扶持力度，为企业品牌建设“减负增效”。

为了更好地帮助企业“放下包袱、轻装上阵”，他认为，政府可以制定针对纺织服装自主品牌建设的专项税收优惠政策；各级政府可以设立“服装自主品牌培育专项资金”，重点扶持纺织服装重点行业以及中小企业的品牌创建工作；鼓励金融机构开发针对纺织服装品牌企业的信贷产品，同时对品牌价值高、市场前景好的企业，给予贷款利率优惠和授信额度倾斜。

张皓建议构建科学认证体系，提升服装品牌公信力。

基于此，他提议统筹推进青岛市品牌认证工作。

“建议由市场监督管理局等相关部门牵头，统筹整合现有品牌评价资源，建立一套科学、统一、权威的纺织服装品牌认证体系，争取国家级品牌认证体系在青岛市的建设和投入，同时明确品牌认证的标准、流程和规则，涵盖企业品牌、产品品牌、自主创新品牌等多个维度。”张皓表示。

此外，他还认为需要强化认证结果的应用与采信：推动政府部门在政府采购、招投标等活动中，优先采购获得国家权威认证的自主品牌产品。鼓励大型商超、电商平台设立自主品牌专柜或专区，对获得认证的品牌给予流量倾斜和费用减免，引导消费者认准“品牌认证”标识。

在他看来，加强认证监管与国际互认也很必要，这需要加强对第三方认证机构的监督管理，严厉打击虚假认证行为，维护认证的严肃性和公信力。同时，积极推动品牌认证与国际接轨，开展双边或多边互认合作，为中国品牌“走出去”扫清障碍，实现“一次认证，国际通行”。

张皓建议强化创新驱动与人才支撑，筑牢品牌发展根基。

针对此，他强调支持纺织服装企业核心技术攻关：建议政府加大对纺织服装制造业企业研发创新的支持力度，特别是对功能性纤维、新型面料纤维等关键领域的研发投入给予补贴；鼓励企业与高校、科研院所建立长期稳定的产学研用合作机制，共同攻克“卡脖子”技术，以技术创新催生服装品牌差异化竞争优势。

人才是品牌建设的核心。张皓还强调实施“人才强企”战略：建议政府出台更具吸引力的人才引进政策，帮助企业引进高端研发、设计、品牌管理等方面的人才；同时，支持纺织服装企业建立完善的人才培养和激励机制，如推行“创新积分制”，让一线工人和年轻工程师的创新成果得到认可和奖励，激发全员创新活力。

他还认为需要弘扬企业家精神与工匠精神：营造尊重企业家、崇尚工匠精神的社会氛围。鼓励企业家专注创新发展，敢干敢闯敢投。支持纺织服装企业建立技能大师工作室，培养一批技艺精湛的纺织服装“大国工匠”，以精益求精的工匠精神保障品牌产品的高品质。

最后，张皓建议拓宽市场渠道，助力品牌“走出去”。

在这一背景下，他提议加强品牌宣传推广：建议政府利用“中国品牌日”“全国质量月”等重要活动平台，加大对优秀纺织服装自主品牌的宣传力度。支持企业利用新媒体、直播电商等新兴手段开展品牌营销，讲好中国服装品牌故事。鼓励地方举办特色服装品牌节、消费体验活动，提升消费者对国产品牌的认同感和自豪感。

同时他认为支持品牌国际化布局：建议商务部等部门成立“品牌出海专班”，为企业提供海外市场信息、法律法规咨询和风险预警服务。支持企业在海外建立生产基地、研发中心和营销网络，鼓励企业通过并购、合资等方式获取国际品牌资源，提升在全球价值链中的地位。

此外，他提议促进产业融合与协同发展：鼓励纺织服装制造业与文化创意、旅游、体育等产业深度融合，例如支持纺织服装企业与文旅IP联名合作，开发具有文化内涵的特色产品，通过文化旅游的传播效应提升品牌知名度，形成“以文塑旅、以旅彰文、产业融合”的良性循环。