欢娱影视出品的古装爱情悬疑剧《玉茗茶骨》近日迎来网络平台收官，卫视播出则再创佳绩，以0.6245%的实时收视率创新高，湖南卫视也拿到了剧播以来第14个省级卫视收视日冠。该剧打破了荧幕的边界限制，把非遗茶文化，变成了大众能真切感知、主动参与的文化现象，更借着剧情的情感共鸣和欢娱影视多年积淀的内容生态，让IP价值持续沉淀、实现商业复利，为影视行业做文化IP开发、品牌营销，拿出了可参考的全新范本。

茶融生活：让茶文化从荧幕符号走进大众消费日常

非遗茶文化要真正活在当下，从来不是简单摆上台面展示技艺，而是要扎进普通人的日常，让传统成为生活的一部分。《玉茗茶骨》的传播核心也在于此，没把茶技、茶礼当孤立的文化科普，而是揉进了每一处细节。径山茶宴的完整礼仪流程，古法炒茶的指尖功夫，茶具甄选的审美门道，泡茶分盏的细腻步骤，这些非遗茶文化知识，或融于剧情，或成为“彩蛋”藏在结尾的“茶文化小剧场”，让剧集本身成为一部“中式茶生活指南”。

剧集的文化价值，也得到了主流媒体的跟进和点赞。初开播，《光明日报》“茶文化特辑”以权威背书；收官时，新华社微博梳理“藏在影视剧中的茶文化”发掘非遗智慧。《玉茗茶骨》以光影交织非遗传承，相关内容在微博、小红书、抖音等年轻社交平台持续发酵，让文化价值和大众流量相互赋能、双向出圈。在此基础上，《玉茗茶骨》不再局限于线上内容传播，而是以剧中“茶王争霸”的经典情节为支点，链接各地文旅资源，让茶文化从荧幕走到线下。欢娱影视创意设计“古有比武招亲，今有文旅争茶王”的趣味话题，一下子吸引了浙江、福州、江苏、吉林等十余省市文旅部门参与，各地带着西湖龙井、茉莉花茶、雨花茶等特色茶品线上“打擂”，不是简单蹭流量，而是把地方茶品和地域文化深度融合，真正实现了“一杯茶带火一座城”，让线上的茶文化种草，转化成了线下的文旅消费，茶文化传播和文旅经济发展形成了双赢。

这种“内容勾连文旅、文化融入生活”的模式，还在不断延伸拓展。剧中的绍兴美食木莲豆腐，借着剧情热度成了网友打卡的网红美食，让茶文化的传播边界触达了地方饮食；艺人张楠化身体验官，探访景德镇非遗窑口的vlog，用年轻人喜欢的方式记录匠心、讲述传承，让茶和传统手工艺形成文化联动。从非遗茶技到地方茶品，从特色美食到传统手工艺，《玉茗茶骨》让茶文化真正融进了大众生活的方方面面，完成了从文化符号到消费场景的深度转译。

情联观众：以剧情为根，让营销有温度、有参与感

一部作品的营销能不能走得远，剧情好不好看、观众能不能产生情感共鸣，是最核心的支撑。《玉茗茶骨》靠跌宕的剧情、细腻的情感，和观众搭起了沟通的桥梁。剧播期间，社交平台上的讨论热度居高不下，剧情走向、人物命运更是成了焦点，大家关心“来者不善”CP的情感发展，猜测陆江来何时恢复记忆，琢磨杨家兄弟的幕后算计、晏白楼的真实身份，也为荣府姐妹的离心与同心牵肠挂肚。浓烈的情绪共鸣，让这部剧的营销有了扎实的内容根基，也让IP热度有了持续发酵的底气。

为了让这份情感链接转化为扎实的营销声量，欢娱影视打造了多样的社交互动场景，让观众从被动追剧，变成主动参与。《玉茗摇》OST引发全网翻跳，把剧集热度从影视圈延伸到了短视频创作领域；开播发布会上，宇树机器人的线下趣味互动，让现场观众有了沉浸式体验，也成了社交平台的打卡热点。

而“大小姐想要同我做夫妻，是做一夜、做一月，还是做一世”“你选了你的锦绣官途，就不能再来见我”等名台词、名场面的出圈，更让剧集的情感价值突破了荧幕，不少观众借着剧中的台词抒发自己的情感，让这部剧成了大众的情感表达载体。当下的观众选内容，越来越看重“和自己有关”，《玉茗茶骨》恰恰抓准了这份心理，让茶不再只是冰冷的文化符号，更是角色情感的见证者和传递者。

生态赋能：欢娱影视深耕内容生态，成就IP长效复利

《玉茗茶骨》的营销创新，从来不是偶然的单点突破，而是背靠欢娱影视十多年深耕的“影视+非遗”内容生态，以及开放多元的内容创作体系。这也是这部作品能同时实现文化表达和商业价值的双重突破，最终让IP持续沉淀、实现复利的核心优势。

“影视+非遗”作为欢娱影视的创作基因。从《延禧攻略》里的绒花、缂丝技艺，到《鬓边不是海棠红》的京剧文化传播，再到《五福临门》的传统民俗呈现，欢娱影视搭起了成熟的IP矩阵，也形成了独树一帜的“欢娱影视美学”文化标识。长期的文化深耕，让欢娱影视摸透了传统文化的当代表达方式，能精准找到传统和现代观众审美、生活方式的契合点；更积累了丰富的非遗资源、文旅联动经验和媒体传播渠道，为《玉茗茶骨》的茶文化表达、营销落地和资源整合，提供了全方位的支撑。

在内容创作上，欢娱影视打造的是开放、协同的共创生态，让IP的生命力不断被激活。一方面，打破长短剧的创作壁垒，把短剧的节奏优势融入长剧制作，让《玉茗茶骨》的剧情节奏更贴合当下观众的观剧习惯；同时实现长短剧深度联动，开播时和《五福临门》内容互融，还邀请一众短剧演员线上打call，从内容到班底全方位联动，让内部内容生态的协同效应最大化，IP的传播力也实现了几何级放大。另一方面，这份共创生态不只是内部创作团队，更延伸到了品牌、文旅、非遗传承人、观众等多方主体。品牌不再是简单的赞助商，而是内容的共创者；文旅部门、非遗传承人成了文化传播的参与者；观众则成了IP的自发传播者。多方一起发力，让《玉茗茶骨》的IP生态越来越丰富，形成了“内容创作-文化传播-商业转化-生态反哺”的良性闭环。

从单向传播到双向共创，从追求流量到注重价值沉淀，从线上传播到全生态的赋能，《玉茗茶骨》的营销创新，重新定义了影视IP和文化传播之间的关系。欢娱影视以“影视+非遗”的深耕，以成熟的内容生态为支撑，让茶文化从传统走向当代，从荧幕走向生活，既实现了IP的长效复利，也为影视行业的文化IP开发和品牌营销，提供了可复制、可推广的新思路。