作者：任珊

2016年春节档，周星驰执导的《美人鱼》横空出世，一举夺下33.92亿票房，创造了中国影史的新纪录。这样的票房成绩，恐怕连星爷自己都会有些惊讶。人们这才发现，“周星驰”三个字已经成为了影视圈的一个超级IP。

或许正因为“周星驰”三个字的诱惑，爱奇艺不惜豪掷7亿买下两部周星驰IP剧——电视剧《美人鱼》和网剧《西游降魔篇》。其中，爱奇艺以4.2亿拿下剧版《美人鱼》的网络版权，以2.88亿元拿到了网剧《西游降魔篇》的互联网+电视台的发行权。

爱奇艺豪掷7亿购剧，是为了争夺头部内容，这无可厚非。只是，真的还会有和电影一样多的观众去为这两部剧捧场吗？经历《西游伏妖篇》的口碑滑坡之后，“周星驰”这三个字还能被贩卖几次，传奇落幕的那一天会提前到来吗？

剧版《美人鱼》《西游降魔》卖出7亿

“周星驰”这三个字有多值钱，《西游降魔篇》、《美人鱼》和《西游伏妖篇》三部电影早已证明了一切。这个超级IP如此有诱惑力，就连视频巨头爱奇艺也没能经得住诱惑。

6月8日，上海新文化传媒集团股份有限公司发布了与爱奇艺签订两大合同的消息。爱奇艺将以4.2亿元授权费拿下电视剧《美人鱼》的独家使用权，同时以2.88亿元独家投资《西游降魔篇》网络剧，并拿下全网版权，由新文化负责拍摄制作。

去年8月，国家新闻出版广电总局公示了《美人鱼》的电视剧拍摄制作备案，集数为50集。也就是说，《美人鱼》单集的网络渠道售价已超过800万，达到了行业S级精品剧的水平。至于网剧《西游降魔篇》，爱奇艺是按照600万一集的价格以投代买，单集价格也达到了较高水平。

《美人鱼》单集800万是个什么概念，对比一下你就明白了。周迅和霍建华主演的《如懿传》，网络独播的价码是900万一集。范冰冰主演的《赢天下》，单集网络版权价格为800万。鹿晗和古力娜扎主演，前段时间刚刚收官的《择天记》，网络售价为750万一集。

纵观这些“天价剧”，你会发现一个共同的特点——这些电视剧都是极具收视号召力的明星主演的。他们要么是影坛大腕，要么是话题明星，要么是炙手可热的“小鲜肉”。而《美人鱼》和《西游降魔篇》至今尚未公开主演阵容，甚至还没有传出开拍的消息，怎么就能卖出天价呢？

答案很简单，因为爱奇艺坚信“周星驰”三个字的魔力。据了解，《美人鱼》电视剧将由星爷主抓剧本，并担任监制。而《西游降魔篇》将由与周星驰深度“捆绑”的新文化负责拍摄和制作。“无论是考虑星爷的影响力，还是这个IP的价值等等，我们对商业的回报还是乐观看好的。”爱奇艺首席内容官王晓晖对媒体回应称。

谁制造了周星驰这个超级IP？

不必看主演阵容，不必看剧情简介，仅凭“导演周星驰”五个字就能让观众走进电影院。这样的票房号召力，恐怕在国内导演中再也找不到第二个。“我们都欠星爷一样电影票”这句充满情怀和煽动性的口号，曾经刷爆了网络，促使《美人鱼》斩获33.92亿的超高票房。

时至今日，“周星驰”依然是一个超级IP。尽管近两年作品的口碑出现了下滑的势头，周星驰依然被业内视为票房和收视保证，爱奇艺豪掷7亿购剧就是最好的证明。那么，周星驰为何能够成为影视圈争相追逐的超级IP呢？

1、独特的电影风格

如果没有周星驰，恐怕大部分观众都不知道“无厘头”是什么意思。笑中有泪的情节，夸张的肢体语言，毫无章法可循的脑洞，自由率性的语言……周星驰在继承香港喜剧传统的同时，一手将无厘头喜剧发扬光大，形成了独特的电影风格。通过《赌圣》、《大话西游》、《食神》、《喜剧之王》等电影，周星驰奠定了“喜剧之王”的地位，至今无人超越。

这么多年来，有人质疑他，有人模仿他，但至今还没有人成为下一个“喜剧之王”。近几年因出演喜剧电影走红的黄渤、徐峥、王宝强等人，虽然各有各的风格，但至今还没有一个人能够如周星驰一样，成为某个喜剧门派的开山鼻祖。这使得“喜剧之王”周星驰成为了某种稀缺资源，更容易受到影视圈的追捧。

2、超高的国民度

论及国民度和影响力，能跟周星驰相提并论的演员和导演寥寥无几。从影数十年来，周星驰为观众带来了无数经典作品。上至50后，下至00后，没人不知道“周星驰”的大名。也正因为如此，周星驰的电影只需要打出“周星驰”三个大字，就能吸引万千观众。

除了经典作品多，周星驰电影中的草根情结，也是成就周星驰超高国民度的重要原因。他的作品中的主人公，清一色的都是小人物，这些小人物出身低微，职业也不太光彩，但都有一颗奋斗进取的心，有着善良忠厚的人性底色，最终凭借努力逆袭成功。这样的故事，很容易让观众有代入感，从而得到广泛的共鸣。

3、互联网的盛行

真正把周星驰推上神坛的，不仅仅是他一部部的经典作品，更是互联网兴起后，网友对于《大话西游》的重新解读。这部当年票房惨败的电影，经过影评人和影迷的解读之后，被称为是“后现代主义”的代表作，成为了周星驰最广为流传的一部作品。

“我们都欠星爷一张电影票”这句极具感染力的宣传口号，同样也可以看做是网络时代某种“自来水营销”的手段。互联网的盛行，把周星驰的《大话西游》等电影推上了“神坛”，这恐怕连星爷自己都没有预料到。

可以说，周星驰能够成为影视圈的一个超级IP，是某种天时地利人和的结果。时代造就了周星驰，周星驰也以优质的喜剧作品回馈给了这个时代。正如金庸的小说，周杰伦的歌曲一样，周星驰这个超级IP很难被后来者复制。

作品口碑滑坡 星爷IP还能卖多久？

近几年，对于周星驰的质疑之声不绝于耳。前些年的《长江7号》，近两年的《西游降魔篇》和《美人鱼》，口碑都出现了两极分化的现象。就连星爷本人也曾坦言：“做电影真的越来越难，我真的江郎才尽了。”

今年春节档上映的《西游伏妖篇》，更是让周星驰的口碑一度跌到谷底。这部电影虽然是徐克执导，故事创意和监制却是由周星驰来负责。除了电影特效博得好评，《西游伏妖篇》的剧情、节奏和演技都遭遇了网友的质疑。在豆瓣上，点赞最高的一条评论是：“周星驰先生，我不再欠你的电影票了。祝您晚年幸福。”

曾经数年磨一剑的星爷，为何在近几年频繁推出新电影，以至于受到了众人的吐槽呢？原来，新文化投资周星驰旗下PDAL公司后，周星驰与新文化签下了四年对赌协议，承诺2016财年、2017财年、2018财年、2019财年公司的净利润分别不低于1.7亿元、2.21亿元、2.873亿元和3.617亿元，利润总承诺达10.4亿元。

步入新世纪之后，周星驰原本3到5年才推出一部新片。签订对赌协议后，他明显加快了推新片的节奏。去年的《美人鱼》刚刚斩获高票房，今年监制的《西游伏妖篇》就已经上映。根据网络资料，星爷的新片《西游列国》拟定档于2019年上映。《太极》、《功夫2》和《喜剧之王2》三部新片拟定档于2020年上映。未定档的《美人鱼2》，也已经进行了备案。

对于星爷的粉丝来说，看到这么多新片计划，自然会感到几分惊喜。然而，周星驰近些年推出的好几部电影都遭遇了观众质疑。如此快马加鞭地制作新电影，却无心耗费数年之力炮制一部经典之作，星爷还能够保持以往的强大票房号召力吗？爱奇艺天价购买的两部剧集，仅仅是挂上了周星驰的名字，就能够吸引粉丝前来观看吗？这一切都是未知数。

在很长的一段时期内，“周星驰”仍将是影视圈的一块金字招牌，仍然有着强大的群众基础。然而，为了成功套现，不停地启动项目，不停地贩卖IP，只会让艺术家变成“赚钱机器”，加速传奇的落幕。我们喜欢周星驰，但并不希望看到他一味消耗自己的IP，而是希望这位喜剧之王能为观众带来更优质的喜剧作品。

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