在年末消费需求集中释放的背景下，餐饮行业正逐步从依赖节假日“短期爆点”，转向更强调稳定供给与可持续增长。围绕这一变化，美团于1月24日上线以“年末聚餐 半价周末”为主题的餐饮促消费活动，集中释放平台在价格与流量侧的资源，联合全国超过3万家餐厅、覆盖5千余个品牌，通过半价优惠承接年末聚会型消费需求。

不同于传统节假日促销以时间节点为主导的短期刺激，“半价周末”作为美团的固定周期项目，核心在于以周频机制持续影响用户用餐决策。本次活动将这一模式与年末关键用餐节点相结合，覆盖好友聚会、家庭团圆、腊八餐食以及迎接2026年的第一顿饭等多元场景，使价格优惠从“偶发事件”转变为消费者可预期的选择。

从供给结构来看，参与商户呈现出明显的多层级特征。西塔老太太泥炉烤肉、四季椰林、星伦多海鲜自助、蛙来哒等具备规模与认知优势的品牌参与其中，同时也涵盖巴蜀王婆大虾、百年门前涮肉等适合聚会场景的多样化餐饮类型，多品类协同，有助于在同一时间段内满足不同人群的聚餐需求。

在消费端，半价套餐与相对灵活的使用周期相结合，降低了年末用餐的决策成本。消费者可提前完成套餐购买，再根据实际行程安排用餐时间，“先锁定价格、再选择时间”的方式，也在一定程度上缓解了节日期间的消费集中压力。

值得关注的是，除周末的定制化半价福利外，美团在日常运营中也持续通过多样化优惠与福利机制，覆盖不同时间与用餐场景，为消费者提供长期、稳定的价格支持。业内人士认为，这种以机制化优惠为核心的平台实践，有助于平衡消费者体验与商户经营节奏，为餐饮消费的持续回暖提供更稳固的基础。

▲01月24日，美团上线“半价周末”活动。图源：美团App