文 | 邬少娟 唐学菲

机器人跳起街舞、非遗展演与潮流首店、人工智能和量子科技展台前挤满游客……

1月25日，由安徽省文化和旅游厅、安徽省总工会、合肥市人民政府主办的“我们的节日——欢欢喜喜过大年”2026春节主题文化和旅游主场活动，在合肥蜀山区新粮仓文化商业合集正式启幕。

据悉，本次活动跨越农历腊月初八至二月初二（1月26日-3月20日），这场持续近两个月的“新春盛宴”正在成为观察地方“商文旅融合”的鲜活样本。数据显示，活动期间，安徽全省计划开展各类主题活动近1700场，蜀山区预计开展130余场。传统年节消费之外，融合科创、商业、文化、旅游的复合型消费生态。

旧工业遗址“焕新”：从存量空间到消费增量

活动现场，“欢乐市集”划分为“皖美安徽”“皖美味道”“皖美非遗”“皖美戏曲”“皖美科创”“皖美安居”六大主题区。将安徽年味、创新的消费体验与鲜活的城市生活融为一体。

而这种“混搭”并非偶然。近年来，蜀山区正试图通过“新产品、新场景、新业态”的培育，推动消费体验从传统的“餐饮、购物、观影”向“品质餐饮、文娱体验、潮流运动”的新组合升级。“我们立足蜀山双重优势，以务实举措打造特色地标与IP，把资源优势转化为区域竞争力。文旅新IP培育走差异化路径。新增非遗科创体验、科普情景剧等环节，打造标志性活动；推动科技与非遗文创融合，开发特色产品；优化智慧平台，提升IP传播与体验效率。”蜀山区副区长韩东介绍。

作为本次活动的启幕地，新粮仓由旧工业遗址改造而来的文旅商业综合体，是蜀山区近年来推动消费升级的标志性成果。项目汇聚了众多安徽首店、潮流旗舰店与特色主题店，融合创意零售、设计餐厅、艺术展览、Livehouse等多种业态。

“我们致力于将这里打造成一座‘可游、可玩、可购、可品’的开放式城市客厅。”蜀山区文旅局相关负责人表示。这种跨界融合的核心逻辑，在于打破商业、文化、旅游的界限——让文旅带来的“人气”，自然地转化为实实在在的“消费力”。

“科创+文旅”：年味里的硬核经济实验

在传统年味浓厚的活动中，蜀山特意设置了“科创角”。这背后是其作为合肥科教资源集聚区的核心定位——试图以“科创+文旅”实现双向赋能。

“通过VR古场景、智能非遗体验，让科技贴近群众、激活非遗资源，这既是科文旅融合试点，也彰显了蜀山特色。”蜀山区副区长韩东在采访中解释。例如，“皖美非遗”展区中，庐州绳结、水墨剪纸、李氏糖画等传统技艺，正通过展览吸引年轻群体。

未来，这一模式将被常态化、品牌化，并纳入全区“十五五”重点任务，转化试点成效为长效成果。具体路径包括，“建立‘科研开放+文旅运营’机制，推动重大科技设施、龙头企业设固定预约通道，优化开放流程，在天鹅湖商圈等嵌入常设科创体验节点；做强‘研学蜀山·科创之旅’品牌，整合线路、开发课程。”蜀山区副区长韩东表示。

“科创角”看似只是一个展示窗口，实则是将科教资源转化为文旅产品、进而拉动消费的产业实验。蜀山计划推动科技与非遗文创融合，开发特色产品，并优化智慧平台，提升IP传播与体验效率。专项资金支持、协同平台搭建、复合型人才培育等全链条也已提上日程。

千场活动、亿元补贴：系统化激活消费潜能

与蜀山主场活动相呼应，合肥市同期启动了“跟着春晚游合肥”活动，提出“十百千万亿”——推出十大春晚打卡点、联动百家企业、策划千场活动、吸引千万游客、实施亿元补贴。

这套组合拳旨在将春晚的流量效应转化为可持续的消费动能。合肥设计了5条主题线路，涵盖春晚潮玩、文脉探秘、温泉疗愈、美食寻味、科技探索，并推出“春晚打卡集章手册”，构建“步步见春晚、处处有年味”的城市氛围。

在政策层面，合肥整合政策红利、平台优惠、企业补贴，利用国家消费“三新”试点及有奖发票试点政策，推出持票根免费游、消费立减等优惠，并与滴滴出行、建行、工行等平台合作，推出覆盖“吃住行游购娱”的全场景消费补贴。景区、航空、铁路、公交集团也联动推出“航空+旅游”“高铁+旅游”“公交+旅游”系列优惠。

通过政府引导、企业联动、平台协同的补贴模式，意在降低游客综合成本，提升消费意愿，形成从引流到体验、从短期活动到长期口碑的消费闭环。

“1+16+N”体系：从合肥主场到全省联动的节庆矩阵

“本次活动，我们构建了‘1+16+N’的活动体系。”合肥市文旅局党组成员、总工程师翟荣胜表示。他解释道，“1”是合肥主场开幕式，重点打造“科技+非遗”的核心亮点；“16”是联动安徽16个地市同步开展特色主题活动，设置文旅特色市集；“N”则是联动全省景区、度假区、文旅街区等主体，推出各具特色的新春限定活动。

这一系统性设计不仅扩大了活动的覆盖面，更通过主场与分场的联动，形成了品牌协同效应。

“通过主场活动的创新策划，集中展示了合肥‘既有历史厚度、又有科创活力’的文旅形象。”翟荣胜指出。“同时，借助与各地市的联动，合肥文旅品牌将突破地域局限，与各地市品牌形成协同效应，让合肥成为更多游客进入安徽的‘第一站’和‘中转站’。”

从“过年”到“过年经济”：文旅产业成区域发展新引擎

蜀山与合肥的实践表明，传统节庆正在超越其文化意义，成为拉动消费、升级产业、塑造品牌的经济载体。未来，蜀山区区计划将“科创+节庆”模式延伸至全年，植入马拉松、采摘季等活动，构建主题节庆矩阵。

在消费成为经济增长重要驱动力的的大背景下，如何通过场景创新、业态融合、政策支持，将文化资源、科创资源转化为消费资源，已成为城市竞争的新赛道。

从近1700场活动的全省布局，到“1+16+N”的体系化运作，从“科技+非遗”的融合创新，到“十百千万亿”的系统营销，安徽正在探索一条以节庆经济激活消费新动能、以文旅融合推动产业升级的特色发展路径。合肥的“过年经济学”，或许只是这场深刻变革的开始。