文｜视听圈

全球电视市场的竞争格局，正在发生一场悄然“变数”。据市场调研机构Counterpoint报告显示，在2025年11月全球彩电出货量中，三星电视以17%的全球市场出货份额继续占据第一之位。

但是值得注意的是，三星11月这份成绩单较2024年同期在下跌。其中市场占比下降了1%，而出货量更是同比减少3%。

尽管从数据上看，三星凭借高端与中端相结合的产品结构，其在整体市场处于疲软周期中还稳固了行业第一。但是，其已经面临身后的对手TCL强大的市场冲击力紧迫感。

Counterpoint数据显示，TCL在2025年11月实现高达20%的同比出货量增长，全球份额提升至13%。从市场占比这个维度来看，TCL与三星的差距缩小至4个百分点，这可能是近年来全球第二和第一之间差距最为接近的一次。虽然这是单独一个月度行情，但这一增一减之间，这也昭示出三星全球电视第一之位正迎来严峻的挑战。

TOP5新玩家入局：小米首次被挤出前五

一位行业人士向《视听圈》表示，Counterpoint这份去年11月份全球彩电市场TOP5榜单中，其实最大的看点并不是三星与TCL之间的距离被迫近，因为这两者的走势应该在大多数人的意料之内。

因此，这份TOP5榜单有个最大的变化，就是小米第五之位被沃尔玛“挤出”。要知道，从2020开始，从出货量维度来看，全球TOP5名单一直被三星、海信、TCL、LG、小米这几个牌占据，尽管在某些周期内名次顺序上会有变动，但这五位在各个机构的年度、季度、月度等榜单中都是“常客”，未有被出圈的事情发生。但这样的局面，在Counterpoint这份2025年11月全球彩电TOP5榜单中有了“大变数”。那就是零售巨头沃尔玛（旗下包含ONN和收购的Vizio品牌）以5%的份额成功上位，取代小米跻身月度全球前五。

对于沃尔玛为什么能取代小米首次跻身全球彩电“月度榜”第五。其最大的原因就是“渠道定义产品、零售重塑品牌”的市场模式的一次胜利。

据悉，在2024年底完成对Vizio的战略收购后，沃尔玛整合了ONN和Vizio品牌，凭借其在美国本土无与伦比的零售网络、庞大的私域流量以及对供应链成本与效率的极致掌控，迅速放量，成为北美市场不可忽视的力量。

Counterpoint评价其已成为“在北美市场与三星直接竞争的最强流通系电视企业”。这表明，电视行业的竞争，正从单纯的品牌与技术战，扩展到供应链、渠道与生态整合的全方位较量。

相反，近两年来，小米电视在技术和战略定位方面都较为“保守”。除了持续在低价牌上发力外，它在产品端的技术升级架构以及品牌推广力度上并未做出相应调整。因此，在这两年间，它不仅在中国市场的排名从第一滑落至第三，在全球市场TOP5的地位已经受到了“渠道之王”沃尔玛的挤压。

有媒体人士分析表示，小米此次被挤出前五，虽然可能受月度数据波动影响，但其警示意义远超一次暂时的排名下滑。这印证了此前部分行业机构关于2026年“小米全球第五地位岌岌可危”的预测。

这背后，折射出彩电市场竞争逻辑的深刻演变。当彩电市场进入存量阶段之仅靠价格优势难以应对消费结构变化。小米若不能尽快调整产品策略、跳出“硬件性价比”单一赛道，则极有可能还会面临巨大的波动。