1月29日午后，A股白酒板块震荡反弹。截至下午收盘，皇台酒业、酒鬼酒、水井坊、舍得酒业、五粮液、泸州老窖等十多只个股涨停。

其中，贵州茅台涨8.61%，股价报收1437.72元/股，创下近一年来其股价最大的单日涨幅，全天成交额超263亿元，最新总市值1.8万亿元。

消息面上，近两日，飞天茅台价格出现了一轮持续上涨。第三方报价平台“今日酒价”披露的批发参考价显示，1月29日，2026年飞天茅台原箱价格较前一日上涨20元为1610元/瓶，回升到1600元以上；25年飞天茅台原箱价格较前一日上涨20元，报1620元/瓶；24年飞天茅台原箱价格保持在前一日的1750元/瓶；2026年飞天茅台散瓶的价格保持在1570元/瓶，25年飞天茅台散瓶的价格保持在1580元/瓶，24年飞天茅台散瓶价格保持在1615元/瓶。

而在1月28日，26年、25年飞天茅台原箱单瓶都较前一日上涨35元。24年飞天茅台原箱较前一日上涨50元；24年飞天茅台散瓶较前一日上涨5元。

据业内人士透露，目前茅台市场需求并未出现激增的情况，但临近年末部分烟酒店提前备货和茅台采取的控量策略，或是推动价格上涨的主要原因。

界面新闻查询“i茅台”App发现，售价1499元的2026年飞天茅台连续第29天在多次秒空后显示售罄。而从1月15日推出的6款次新酒也已卖光。

1月29日，“i茅台”发布声明，称已经注意到有商家通过网络平台公开售卖所谓i茅台APP“抢购外挂”等软件，有网友晒出非i茅台官方通知的批量成交记录。目前已在收集和固化相关证据，并保留采取法律手段追究相关主体责任的权利，以维护市场秩序和消费者合法权益。

此前，1月1日，i茅台上线飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（带杯）（2026年），定价1499元/瓶，单日个人限购12瓶；两日后，该限额即收紧至每日6瓶。1月15日，i茅台App正式开售次新酒飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（带杯）（2019-2024年）共6款产品。这6个年份的飞天茅台零售价在1909元/瓶至2649元/瓶之间。

此外，1月6日上线的53%vol 500ml贵州茅台酒(丙午马年)生肖酒也已售罄并遭到热炒。潮物售卖平台得物App的数据显示，刚刚发售的几日，2026年马年生肖茅台经典款成交价由1899元最高上涨至2499元，溢价600元（32%）；珍享版成交价由2499元上涨至最高6899元，溢价4400元（176%），礼盒装价格由3789元最高上涨至5899元。1月29日，界面新闻在该平台查询发现，经典款目前报价2839元，价格再次上涨，溢价近1000元；珍享版目前报价6438元，价格略有回落；礼盒装一盒2瓶售价6726元。

1月13日晚，贵州茅台发布公告称，其董事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，该方案从产品体系、运营模式、渠道布局以及价格机制4个方面做了相应调整。其中，贵州茅台酒运营模式由“自售+经销”的传统销售模式向“自售+经销+代售+寄售”多维协同的营销体系转变，以更好适配、触达、转化消费需求。

产品价格机制方面，以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制，科学合理测算渠道利润率，以确定销售合同价和佣金。当前自营体系零售价已在i茅台和自营店执行。