文 | C2CC新传媒

在科技不发达的年代，化妆品行业更像是一个基于“经验”发展的行业。过去，很少有人会将化妆品与高科技联系在一起，但事实上，化妆品行业又是一个实实在在的高科技行业，尤其是当下生物工程、基因技术、AI大数据等前沿科技领域与化妆品行业正在持续融合。

日前，据日经中文网报道，日本花王、高丝等企业宣布，将利用皮肤基因数据，开展化妆品开发及美容服务业务，加快定制化产品的研发和推广。

近年来，“量肤定制”“一人一方”等个性定制化妆品概念受到全球美容护肤市场的广泛关注。据相关数据显示，到2028年，全球个性化定制美容市场规模将突破5000亿元。

在科学护肤和颜值经济的双重驱动下，个性化定制化妆品市场已经“起风了”。基因技术是否会改变化妆品个性化定制的游戏规则，成为引爆行业下一个风口的导火索？

基因科学的研究与应用，为化妆品行业发展“去伪存真”

个性化定制化妆品是指依据个人肤质、年龄、护肤需求等因素量身打造适合个体差异的专属产品，通过 “科学检测 + 智能算法 + 专业配方”，实现产品与消费者的精准匹配。

一直以来，个性化定制化妆品基本上是一个“伪概念”，或者是产品的“模块化定制”。这种定制，主要是通过“皮肤检测仪器+AI大数据智能算法”的加持，对不同功效的产品进行排列组合。

皮肤测试仪能直接检测到肌肤基本特征，但会受到光线、温度、水分等多要素的影响，对于检测环境的要求很高，且智能仪器摄像头捕捉到的信息非常有限，尽管可以通过AI大数据的演化获得直观数据，但也可能会造成巨大的误差。

1968年，倩碧率先推出皮肤分析仪器，开创了皮肤检测的先河；近年来，随着AI大数据等智能化技术的介入，皮肤检测仪可以对皮肤水分、油脂含量等参数进行数字化分析，理肤泉等品牌推出的可穿戴设备，甚至可以做到对皮肤水分、pH值等数据的实时监测。

不过，这些技术本质上还只是对表层皮肤数据的基础分析，并没有涉及到对皮肤问题“精准预测”的核心，真正的核心在于基因科学层面。

DNA和RNA是构建生命最基本的物质之一。如果可以控制DNA、RNA，就意味着人类可以通过控制基因，来对抗衰老、疾病等问题，解决各种皮肤问题，自然也不在话下。

2019年，日本花王研究团队发现，由于皮脂会抑制核糖核酸酶（RNase）的作用，会使RNA稳定地存在于皮脂中，并确立了一种以皮脂RNA为依据的肌肤分类法。

花王根据皮脂RNA表达信息的相似度，对肤质进行重新分类，结果显示，以“免疫”和“角质化”等对皮肤功能有重要影响的基因表达特征为准，至少存在免疫型肌肤、角质化型肌肤等两种以上的肌肤类型，且与被研究样本自述的油性、干性、混合性、普通肌肤等肤质没有关联性。

兰蔻此前对黑金升级添加Absolue Blackbiosis™ Extract（Inci：出芽短梗霉发酵产物，AUREOBASIDIUM PULLULANS FERMENT）成分进行了揭秘。在其发表的IJCS论文中，兰蔻公布了出芽短梗霉发酵产物对NAD+的相关数据测试和表皮改善。

NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）是能量代谢和多种关键细胞过程的必需辅酶，参与DNA修复、表观遗传调控（作为长寿酶sirtuins的辅因子）等，NAD+水平随年龄下降，与代谢减缓、"炎症衰老"、细胞衰老、基因组不稳定等衰老标志相关，并加速皮肤皱纹、胶原蛋白流失和肤色暗沉。

随着基因技术的不断发展，DNA、RNA成分的研究和技术应用，成为化妆品技术创新的重要方向。从外源性DNA到PDRN，再到核酸四面体和miRNA，这些来自基因科学的前沿成分，正在成为化妆品行业热门的研究和应用领域。

大牌纷纷押宝基因科学，个性化定制化妆品有了科学依据

近几年，皮肤基础研究领域兴起了一门热门科学，叫做“表观遗传学”。

表观遗传学（epigenetics）是指不涉及DNA序列改变的基因或者蛋白表达的变化，并可以在发育和细胞增殖过程中稳定传递的遗传学分支学科。其发生机制涵盖对DNA及其调控元件的修饰，具体包括：染色质修饰（染色质构象重塑，组蛋白变异，组蛋白翻译后修饰），DNA修饰，RNA修饰，非编码RNA（miRNAs，lncRNAs）调控等等。

研究发现，在皮肤衰老过程中，因表观遗传调控，会对皮肤衰老进程产生影响。因此，很多品牌都在研究通过逆转表观遗传修饰的方式，在影响皮肤问题的多种作用机制中发挥作用。

2024年10月7日，诺贝尔生理学或医学奖颁给了两位美国学者Victor Ambros和Gary Ruvkun，以表彰他们对微小RNA（microRNA，即miRNA）及其在转录后基因调控中的重要作用的发现。

其实，早在2005年，雅诗兰黛就开始关注表观遗传学在护肤中的应用。2023年，雅诗兰黛在IFSCC上公布了表观遗传学和炎症后色素沉着的研究成果，并在长寿基因SIRT（色提因）领域获得研究突破。通过科技成分激活调节Sirtuin长寿基因，重新激发老化细胞的活力，实现肌肤抗衰。

拜尔斯道夫于2008年开始对表观遗传皮肤进行研究，主要集中在皮肤老化、修复、健康和抗衰老等方面。通过调控DNA甲基化、组蛋白修饰等表观遗传机制，开发了一种针对皮肤的“年龄时钟”技术，并于 2021年获得专利。通过读取表观遗传模式，科学家可以非常精确地预测皮肤生物学年龄。拜尔斯道夫还能通过识别和选择活性成分，开发调节表观遗传模式的产品解决方案。

资生堂基于对DNA的数据分析，发现TIPARP基因甲基化阻碍了皮肤亮度，并通过海微生物提取物促进TIPARP基因表达，对抗DNA甲基化，从而改善色斑、提亮肤色，该成果在2020 年日本皮肤病研究学会年会和 2021 年日本色素细胞研究学会年会上展示。

2024年，花王与高丝等企业一起成立了“RNA共创联盟”，探索以皮肤基因数据技术为基础，开发定制化妆品和美容服务的构想。今年，花王旗下护肤品牌“苏菲娜（SOFINA）”的精华液及护发品牌“THE ANSWER”将会陆续推出适合不同皮肤基因类型的系列定制化产品。

正是因为各大化妆品企业对基因科学和表观遗传学的持续研究，并在应用层面获得突破，才能真正实现针对个体皮肤的精准检测，为个性化定制化妆品提供了科学依据。

基因技术+AI大数据，改写定制护肤产业格局

未来，基因技术将如何改写中国个性化定制护肤产业的发展格局？

我们先来看两组数据：《2025化妆品个性化定制服务市场与管理现状及趋势洞察报告》显示，2025年全球护肤定制市场规模预计达548.6 亿元，2028年将超700亿元，全球个性化美容市场将在2028年突破5000亿，年复合增长率达 11.87%；中研普华产业研究院在《2025-2030年中国护肤品行业市场全景调研与投资前景预测报告》中指出，中国个性化定制化妆品的市场占比，将从当前的5%提升至2030年的25%。

一直以来，影响个性化定制护肤产业发展的难点，主要在于如何将测评结果转化成定制产品。很多个性化定制护肤方案，也都停留在做完基因测评之后，给出科学护肤建议的阶段。

从检测结果到定制产品，主要问题集中于法规、生产技术和供应链能力等方面。意味着品牌需要根据消费者个体的基因情况，专门做配方、配原料、生产产品，还要做好各种产品备案和检验，这背后需要一整套强大的且完善的政策体系、技术体系和供应链体系支撑。

在中国，"十五五"规划(2026-2030)将大健康产业提升至国家战略高度，明确提出"健康中国2030"深化行动，持续推进配套法规完善，推动行业从"宽松管理"走向"精准监管"，为个性化定制护肤品提供了政策红利。

2020年，国家药监局首次提出系统性规范化妆品全周期管理；2022年，启动五省市试点，允许现场调配和皮肤检测，要求产品备案和安全评估；2023年，《上海市浦东新区普通化妆品现场个性化服务审查细则》落地；2025年9月，国家药监局启动化妆品个性化服务第二阶段试点工作，将北京、天津、河北、上海、浙江、广东等14个省（区、市）纳入化妆品个性化服务试点范围。

另一方面，“基因技术+AI大数据模型”在个性化定制护肤品行业的应用，为产品提供了可靠的科学依据并有有效降低产品配方的研发周期和测试周期；上游原料供应商集中度提升，中游产品制造商产能过剩，生产企业开始提供"配方研发+生产+检测"一体化服务，头部化妆品企业自建工厂智能化升级，柔性供应链管理能力大幅提高，个性化定制已经具备现实的硬件基础。

最具代表性的案例，便是欧莱雅旗下的修丽可和华熙生物旗下的润百颜。2023年，修丽可在上海国金中心门店落地的“精华液调配仪”服务，该门店 “迷你化妆品工厂”的精密设备，可以根据皮肤诊断结果，现场为用户定制专属配方，并现场调配产品；2025年，润百颜在青岛万象城揭幕全国首家“个性化定制”线下体验店，通过AI测肤和微缩工厂的创新应用，实现了从数据基础、精准匹配方案到柔性化生产交付的完美融合。

对于化妆品而言，个性化定制不再是品牌的加分项，而是未来市场竞争的必选项。当基因科学+AI大数据+柔性供应链全面成熟时，化妆品行业将完成为消费者提供问题解决方案服务到个性化定制产品服务的根本性转变，品牌也将拥有更加完整的价值链。