文 | 新声Pro 张书涵（上海）

监制 | 张一童（上海）

2025年，艺人依然是整个文娱行业的核心资源。

其价值在两个维度被进一步凸显：一是越来越激烈的注意力争夺下，头部艺人的「扛剧」能力愈发显现，甚至在短剧领域，都有所体现，在对确定性的追求下，片方也倾向于选择已经被市场验证的艺人；二是谷子热带动下衍生品也成为影视综行业的新增量，一方面，明星粉丝是影视综IP衍生品的核心消费者，另一方面，有着五月天MOJO FAMILY这样的成功案例，包括王鹤棣在内的更多艺人有意识地进行个人IP的经营，并沉淀出明确的商业价值。

新人供给不足是艺人格局在2025年的另一个突出特点。过去几年，在选秀整体受到管控的情况下，影视依然是最有效的推新路径，但也在客观上受到当年爆款情况的影响。2025年整体而言是剧集小年，表现排名前列的剧集除了有大部分为系列化背景，也大多由头部演员出演。以「喜人」为代表，综艺在垂直类型展现出一定的造星和推新能力，并制造了较大的大众舆论声量，但在整个内容格局中的位置仍然相对边缘，需要长期验证。

相比之下，以更活跃的内容产出，和不断扩大的大众影响力，短剧展现出更强的造星能力，包括柯淳在内的短剧头部演员，开始在综艺、长剧等更多内容场景中出现。以梓渝、田栩宁为代表，2025年的新顶流诞生于内容体系之外，此外，通过演唱会和更多综艺合作，时代峰峻的影响力开始跳出原有圈层，并以养成系特有的人海战术承接住C端旺盛的消费需求。

从平台到制作公司，既需要对核心生产资源进行有效控制以保证生产的稳定性，也追求由人延伸的更多经济效益，艺人经纪在2025年成为更多公司着重投入的方向。

人保活，头部效应凸显

合数据统计，2025年上新长剧中共41部云合评级为S+，其中有5部为预测等级。赵露思主演的《许我耀眼》排名第一，同时也是唯一一部破6000万播放量的剧集，热度最高的古装剧则是肖战主演的《藏海传》。

主演的扛剧能力直接决定S级项目走向。从各平台布局看，2025年爱优腾芒S+级剧主演名单高度集中，白鹿、郭京飞分别担纲三部主演，杨紫、赵今麦、宋祖儿、刘宇宁、宋威龙、敖瑞鹏、侯明昊、李现、欧豪、成毅等流量生花各自主演2部。《2025腾讯娱乐白皮书》中提到「位于塔尖的头部明星依然拥有强大的统治力」。

和内娱庞大的艺人池相比，扛剧演员的圈子很小。行业整体收缩的趋势下，资方更加追求「确定性」，已被市场验证过的头部艺人占据了绝大多数顶级项目资源。这种高度依赖导致部分头部艺人档期一度成为影响项目启动与推进的最大变量之一。

也并非没有变量出现，2025上线剧集中，《折腰》《书卷一梦》均有刘宇宁主演。尽管非科班出身、但具备高性价比、配合度好且档期相对灵活的优势。

另一方面，头部演员纷纷主动寻求转型，向正剧或现实题材迁移。杨幂凭《生万物》拿下年代剧云合播放第一，赵丽颖上线两部现实题材电影；陈晓主演的《大生意人》属于人物传奇故事，肖战除《藏海传》外，还与正午阳光合作了电影《得闲谨制》。而易烊千玺、张子枫等新生代，也早早侧重深耕电影领域。

在综艺方面，明星综艺依然受到品牌主的最多欢迎，在可选的头部艺人范围内，需要不断提供新鲜感，对新面貌的挖掘还在继续。唐国强和时代少年团共演《这是我的西游》，贡献认人名场面，李乃文出演《地球超新鲜》，「叔圈」在2025年继续在大众娱乐语境里受到讨论。

新人从哪里来

2025年的新人供给，整体存在关注度不持久、圈层固化等问题，难以形成稳定的优质新人储备。

微短剧在2025年迎来了全面爆发，一批演员凭借人手一部爆款短剧，在极短时间内实现人气跃升，爱奇艺等平台也曾通过短剧大会为短剧演员提供曝光。短剧已成为当下效率最高、C端感知最强烈的造星路径。

年初《好一个乖乖女》爆火，主演柯淳、余茵开始进军长剧；春节期间由听花岛制作的《家里家外》异军突起，以方言+生活流的独特气质成为爆款，女主孙艺燃跻身短剧头部。暑期《盛夏芬德拉》《十八岁太奶奶》《云渺》《念念有词》等作品均在自己的赛道获得极为亮眼成绩，将郭宇欣、李柯以、王小亿、刘念等女演员推至行业头部，刘萧旭、何聪睿等男演员也完成知名度的大幅提升。

以听花岛为代表的头部厂牌，已建立起稳定的爆款生产线，造星能力毋庸置疑；不仅体现在能捧新人，也表现在能持续为「老将」赋能，旗下热门CP韩雨彤和曾辉在今年依然保持强势输出。

但与听花岛逐渐稳固的爆款统治力不同，当下短剧演员格局依然处于混战之中。「一哥」、「一姐」轮换频繁，最早凭横屏短剧出圈的长剧演员李沐宸今年已经不在讨论中心；去年的强势新人马秋元签约壹心和柠萌旗下子公司心心传媒，获得不少长剧出演机会，但减少了短剧产出。

演员方面，以《喜人奇妙夜2》为代表的系列喜剧节目为行业输送了一批实用型中腰部演员。闫佩伦、张弛等人凭借扎实演技，在多部剧集中承担三番、四番角色。今年节目播出期间虽在粉丝沉淀上展现出更多可能性，但该赛道的核心价值仍在于为影视行业供给性价比高的配角力量，并不能制造「顶流」。

在后选秀时代，以往对流量艺人贡献最突出的偶像领域，由时代峰峻的养成系艺人独占鳌头，且「楼娱」（指时代峰峻内部生态）正加速与主流市场融合。旗下的二代组合时代少年团成员已广泛渗透至各类综艺与剧集中，成功将「楼娱」的内部粉丝盘，转化为更广泛的受众基础。

今年「楼人」的破圈主要有两大因素：一方面，线下演唱会更加频繁，和与优酷、芒果TV等多平台合作的半定制综艺如《这是我的西游》、《盒子里的猫2》《披荆斩棘5》等，都为艺人提供了多维度的曝光。

另一方面，社交平台的积极运营加速了圈层突破。时代少年团全员开通抖音个人账号，粉丝数量均迅速突破200万。公司内部CP「橹穆」下半年意外在抖音爆火出圈，不仅在社群内部激发了巨大声量，更带动了整个「楼娱」生态在年轻群体中的关注度再度飙升。

此外，出海赛道催生了一批新流量群体，如田栩宁、梓瑜，社交媒体出圈、粉丝粘性极高。其他内容产品，如真人互动影游《盛世天下》，也推出黄羿、姚弛等潜力新人。

孵化、抢签，更多公司进入上游

面对艺人资源稀缺、档期紧张的现状，平台与制作公司的统一动作是加码经纪业务，通过自主签约掌控核心生产资料，构建一个更稳定、更高效、更可控的内部生存闭环。

对于视频平台而言，发力经纪业务远不仅能够解决单个项目的选角难题，更是其构建自身文娱生态、巩固长期话语权的关键环节。

虎鲸文娱推出青年演员培养计划「虎鲸超越班」，通过自制剧为艺人铺路。旗下艺人江奇霖在《边水往事》《反人类暴行》中担任重要角色，依托平台内容资源稳步提升知名度。而多方消息显示，天眼查股权关系验证，赵露思官宣的全新个人工作室「熠而叁思」，也由虎鲸文娱100%持股的华文思聚主要控股，平台将直接分享顶级艺人的全方位价值。

而对于以内容制作为核心的影视公司，经纪业务的首要诉求则更为直接，保障自身生产线的稳定与安全。

头部公司如华策影视启动 「华策新星计划」 ，面向全球招募14-24岁潜力学员；柠萌影业联手资深经纪人张震设立新公司兆森娱乐，已经签约合诗雨等新鲜面孔。正午阳光旗下经纪公司得艺闲果由侯鸿亮之子侯绪扬主导，签约2022年浙江表演统考获得第一名的沈佳钰，目前已经参演了《谍报上不封顶》《樱桃琥珀》两部剧。欢娱传媒今年签约多个短剧人气演员如滕泽文、刘擎，直接从最新兴最活跃的市场角落「采购」原材料。6月，于正还在闲鱼公开招募素人演员。

在节奏更快、对演员个人流量依赖度更高的短剧领域，签约艺人也从可选项变成了必选项。百川中文、听花岛等头部厂牌大规模签约演员，通过掌控档期保障高效生产节奏，同时绑定演员流量与剧集效果，应对短剧市场对演员流量的依赖。

无论是平台还是制作公司，发力经纪业务的本质，都是试图在「艺人」这一核心生产资料的争夺中占据主动。考虑到艺人薪资在整个内容行业的成本占比，在整体项目数减少，单项目确定性降低的情况下，艺人经纪还意味着稳定且毛利极高的收入增量。