再开4店！三只松鼠生活馆加速深耕皖苏两地|界面新闻

零售业态变革日渐成为企业增长关键变量的当下，全品类自有品牌零售商——三只松鼠进军社区新零售赛道的步伐仍在加速。

在全国18家店的成熟布局之上，1月30日，宣城中锐第一城生活馆、铜陵北斗星城生活馆、马鞍山万嘉颐园生活馆与南京栖霞万寿生活馆mini四家门店同日开业。作为加码苏皖两省的重要布局，4家生活馆以精准切入15分钟社区生活圈的便民性，以及“新鲜即得”的场景烟火气，开业即吸引大批市民到店打卡，成为春节旺季中深度嵌入家庭餐桌消费的强劲引擎。

三大店型渗透高低线市场

2025年6月至今，三只松鼠生活馆已累计布局22家门店，涵盖1家旗舰店、15家标准店，以及6家mini店，足迹覆盖皖南主要市县与南京核心片区。这份亮眼的扩张成绩单，正是消费者“用脚投票”的直接印证——芜湖阳光之城生活馆、金鹰生活馆开业三天，销售额双双突破百万大关。

从选址看，旗舰店和标准店面积在300-600㎡，以线下1公里范围内万户家庭、线上5公里配送半径为标准；mini店面积在120-180㎡，标准聚焦于500米范围内有4000户家庭。

从布局看，标准店瞄向的是下沉市场，居民生活节奏慢，强调可逛性，喜欢更大一点的门店；此外，人们居住分散，大店的商圈辐射半径更大、聚客效果更好。另一方面，下沉市场还未迎来硬折扣玩家的规模化入驻，率先下沉的入局者本身自带差异性，能抢先建立心智。不难看出，当下阶段做下沉市场比拼的是速度，谁能把渠道、标准、供应链更快速下沉，谁就能赢在起跑线。截至目前，三只松鼠标准店以皖南区域为核心高密度布局，足迹覆盖芜湖、无为、郎溪、宁国、广德、当涂等地，此次新拓马鞍山、宣城、铜陵三地，在空间上更贴近下沉市场的居民生活，填补区域即时零售业态空白。

与标准店布局特征不同，mini店则重点聚焦高线市场。核心原因在于，高线市场居住密度高，单个社区的消费力即可养活一家小店，同时小店在选址上也更容易，更能渗透到社区毛细。在用户消费行为上，高线市场城市化水平更高，生活节奏快，居民偏向于就近购物，并希望购买到零售商精选后的商品，节省购物时间。三只松鼠生活馆首批mini店的诞生，即精准锚定了南京部分社区人口密度高、街巷分布密集的市场痛点，以更小的门店面积、更高密度的空间布局，成为扎根百姓身边的便民消费触点。

值得一提的是，三只松鼠生活馆mini避开了与盒马NB、奥乐齐等以500㎡以上大店在华东高线城市展开的正面竞争，精准切入了更广阔的社区市场缝隙，成功构建自身的差异化发展路径。

三只松鼠已然找到了自己的生态位置：以旗舰店、标准店、mini店三级门店矩阵为抓手，从核心商圈到大中小型社区层层渗透，完成对不同城市层级消费市场的全域覆盖。

加码烟火气锚定“全品类自有品牌零售商”

据悉，此次新开业的3家生活馆，瞄准现制+生鲜+标品的全新品类组合，精选超1500款高频刚需品。在空间布局上采用“统一明档+中岛+特陈”的核心布局逻辑：可视化厨房集现制烘焙、饮品、熟食于一体，自带烟火气息；核心中岛科学分类冷藏烘焙、生鲜果蔬、品质零食等商品，提升空间坪效；其他区域则承载了日化洗护、米面粮油等家庭必需品，顾客进店后一目了然。

南京栖霞万寿生活馆mini产品上则优中选优：超1000款精选商品中，以生鲜蔬果、新鲜坚果零食、短保烘焙和米面粮油为主推品项，全面聚焦家庭一日五餐的全场景消费需求，成为周边社区居民的第二厨房。走进店内，标志性的黄、绿主色调营造出更为明快的年轻化消费氛围。

不同店型之外，一以贯之的差异化商品和“新鲜”体感未曾更改，构建周边居民闭眼买的信任，引爆开业现场。

从商品看，超90%的自有品牌、70%以上的新品占比，延续南陵原香米、薄脆牛肉等经典爆款优势，深度践行“宽类窄品”策略，以此建立起难以复制的差异化竞争优势。极具吸引力的价格更成为“圈粉”关键——19.9元5kg的南陵原香米，几乎成为每位顾客的必购单品，0.99元一斤的霜打矮脚黄、19.9元一盒的长丰红颜草莓，价格远低于市场均价。开业期间，19.9元3kg的熊猫亮亮抑菌洗衣液、当日现售的新鲜牛猪肉，更是一举成为门店引流爆品。

在三只松鼠生活馆，消费者时常会被贴在一盒生鲜上的“真鲜”标签标识吸引。据了解，三只松鼠生活馆通过在外包装上标注“真值、真鲜、真好”三大系列，精选销售爆款，帮助消费者简单决策。其中“真鲜”系列关注24小时内的新鲜感，如当日加工的蔬果，当日屠宰分割的猪肉，均是当日或次日凌晨配送到店；“真好”系列精选清洁标签、健康添加、纯天然、有机等概念的高品质产品；“真值”系列则给到顾客意想不到的好价格。

这套严密商品力体系的支撑点在于，三只松鼠生活馆正在构建的“产地直供、区域冷链、自有品牌”三大核心能力。比如，针对生鲜蔬果这一高频刚需且品质敏感度极高的品类，三只松鼠直接到优质产地寻源，搭建起产地直供能力，实现全链路品质严控。与产地直供节奏同频，三只松鼠已在安徽芜湖落地中央厨房，南京中央厨房也即将投入使用，构建起强有力的区域冷链支撑。

其中芜湖中央厨房总面积超4000㎡，辐射范围超100公里，可以满足周边30家生活馆的货品需求。与此同时，依托三只松鼠全国四大集约基地构建自主可控的供应链体系，从源头把控成本与品质，真正满足了人们对“高品低价”的消费需求。