离春节还有半个月，上海的周女士已经为家里的布偶猫备齐了年货：一件红色“绒绒小马”针织马甲、一套含“八方来财”水饺与“四季如意”汤圆的宠物年夜饭礼盒，外加一副迷你春联。“现在它就是家里的小祖宗，过年仪式感必须拉满。”她笑着说。

这并非个例。天猫年货节数据显示，今年近30个宠物品牌推出马年限定商品，宠物春节新品数量同比去年农历同期增长近60%，覆盖猫狗、仓鼠、兔子等全宠类。一场围绕“毛孩子”的春节仪式感消费正在悄然成为新常态。

图/毛孩子的春节仪式感消费正在成为新常态

新年期间，“吃”永远是重头戏。在宠物春节新品中，食品品类以20%的占比稳居第一。“宠物年夜饭”不再只是一个噱头。鲜朗、格吾安、领先等品牌上架猫狗“八方来财”新年礼盒，仓鼠等小宠也正式“上桌”——天猫上出现了迷你的八宝饭、微缩版的糖葫芦串，以及专属饺子汤圆套装。这背后，是“家庭成员一个都不能少”的情感投射。

作为宠物春节新品占比Top2的新年战袍，今年玩出了“网感”。恰逢马年，一股“马年养小马”的风潮在社交平台上悄然兴起，铲屎官们纷纷用AI给自家猫猫狗狗P上马具造型。这股风潮迅速在天猫照进现实，popocola等宠物服饰品牌推出多款“小马”马甲，成功把网络热梗变成了实实在在的天猫订单。仪式感的范围也在扩大，仓鼠等小宠也穿上了绣有“财”“福”字样的黛玉风红色斗篷。鹦鹉新年服装订单量同比去年农历同期大涨300%。宠物春节服饰，正从节令装饰进阶为兼具设计、功能与情感价值的时尚单品。

图/网友们用AI给自家猫猫狗狗P上马具造型

宠物春节的“氛围组”阵容也在扩大。从天猫搜索数据来看，宠物春节装饰品与新衣、年夜饭共同构成了“宠物春节必备三件套”。宠物春联的受众已从猫狗延伸至兔子、鹦鹉、仓鼠等更多小宠。“猫肥家润”的对联贴在猫窝上，写着鼠语的“吱吱吱吱吱”仓鼠对联也卖出了上万份。养宠人对宠物过年的仪式感的追求，已从“穿戴”升级为覆盖吃穿住行的所有场景。

业内人士指出，给宠物过年，看似是“整活”，实则是养宠人情感投射的深化。当宠物在家庭中的角色从“财产”变为“家人”，“它经济”便拥有了无限的想象力。