一声清脆的哨响，划破了千年古镇的宁静。

1月23日，首届“白衣古镇杯”篮球赛暨名优农产品直播活动在巴中市白衣镇开幕，未来3个月，超过50支队伍、800余名球员将展开激烈角逐。据悉，本次活动由地方政府与企业携手共办，旨在以体育赛事带动文旅融合、以直播促销助力乡村振兴。比赛球场由平昌佳宸文化传媒投资赞助，红蓝黄三色搭配，为古朴的小镇平添了青春活力。

首场比赛由巴中川陕基金队对阵三头龙队。赛场上，三头龙队的两名“外援”格外显眼，他们“出色”的身高臂展及快速反应，让本地小伙有些紧张，但也激发了“川军”的斗志。

赛场边，年轻人讨论战术，小孩子模仿动作，阿婆在场边点评，牙尖又鲜活——“那个娃儿灵光哟”“人高马大的，跳起来噻”……喊声、叹息声、掌声、叫好声，聚集成热浪，点燃了冬日的古镇。

当地人喜笑颜开，未来3个月茶余饭后“有谈资了”，外来游客也获得了融入当地、打成一片的深度体验。

终场哨响，巴中川陕基金队以96：79战胜三头龙，获得首胜，也拉开了“白衣古镇杯”篮球赛的序幕。

巴河水静静流淌，映照着千年古镇，也见证着这里的复兴。

镇青春：赛事“可参与”，文旅“可沉浸”

篮球赛的哨声在群山间响起时，白雾正轻轻掩映着苍山与古镇。这片被巴河环绕的土地，历史可追溯至秦汉，曾是米仓古道上舟楫往还、车马络绎的“古柳州城”。

“西南古镇背山面水，与江南水乡的柔美不同，有它独特的风貌，这里以前是码头，上货卸货，过江喊号子，也有人在河岸边打鱼、洗衣。这种生活就是‘月是故乡明’的真实印迹。”白衣古镇投资者，平昌县佳宸文化传媒有限公司、沐森化工产品有限公司董事长崔心茹有感而发。

水陆码头的繁华，世代翰林的文脉，让青石板路与明清老宅始终浸润着一股儒雅的书卷气。而今，一场篮球赛事打破了这种“沉静”，为这座千年古镇打开一扇可观赏、可参与、可沉浸的新窗口。

白衣古镇的故事可能有些低调，“古柳州”的传说、李商隐的诗句、吴氏官邸的往事，需要一定的文化门槛，而篮球赛清晰的赛程、明确的对手、即刻的胜负，为游客提供了一个轻松介入古镇的理由。数以千计的关注者来到现场，亲历其境，感受青石板路、明清老宅、特色美食、巴河风光，古镇的住宿、餐饮、零售业态因持续稳定的人流而获得周期性的提振。

通过引入篮球赛事这一新颖的元素，白衣镇成功打破了以往古镇文旅发展的传统模式。游客在观赛之余，可“游千年古镇、品本土美食、泡白衣温泉”。赛事配套推出的“古镇+赛事”主题游线，将看球、游览、温泉、美食与民宿体验有机打包，游客上午在翰林院感受文脉，下午去篮球公园体验运动活力，夜晚入住温泉酒店或老宅改造的精品民宿。

同时，此次球赛配套的“名优农特产品直播”，也成为赛事激情、乡土情感、品质信任的集中出口。直播镜头聚焦白衣镇冬草莓、油炸鱼、土兴镇麻花、青花椒，为当地农业的产业链终端赋能，描绘了平昌县实践农商文旅体融合发展的生动景象。

白衣镇党委副书记杜秋燕介绍，赛事期间白衣镇开展的农产品直播带货，吸引线上线下超10万人次关注，带动农旅综合消费增长超百万元，同时，白衣镇住宿预订率上涨了70%，不少村民也自发摆起摊点。

“赛场外的集市，既能解决即时餐饮需求，也能形成持续消费。后面视情况，我们可能会丰富供应，比如增加夜晚的烧烤、围炉煮茶等，增添热气腾腾又松弛休闲的体验感。”运营方负责人表示。

篮球与文旅的深度融合，也在长期层面上提升了古镇的知名度和美誉度。越来越多的人通过社交媒体、新闻报道了解到白衣古镇，将其列入休闲、旅游、度假目的地清单。

这场始于赛事的相遇，正悄然改变着白衣古镇的生长轨迹。深巷里的往事与田垄间的物产，借运动之力、乘流量之风，拉开了十五五中国式现代化的“古镇”序幕。而古镇目前处在的“待发期”，也呈现了更大的吸引力。

流量过后，古镇如何长出“停留的理由”

流量如巴河的水，流过白衣古镇，至于能否将其转化为滋养古镇肌体的养分，关键在于能否构建一个有机、多元、可持续的商业生态系统。业态的招引与培育，是决定这座千年古镇是短暂“网红”还是长久“目的地”的核心工程。

古镇进门的街角，“遇斯”咖啡店飘出阵阵醇香，古镇街角，“遇斯”咖啡店的香味飘散。一位客人点了一杯拿铁，店员轻声问：“请问要哪一种？”原本坐下的客人没想到古镇供应如此精细，便打开菜单挑选。

一旁，店员正将两杯刚做好的生椰拿铁递给外带的顾客，“比赛这几天，店里客人就没断过，很多游客和球员都会来坐坐。”

她认为，古镇既要有传统的“古意”，也要有符合现代生活的“新场景”，新业态的植入，关键是为古镇注入符合现代人生活方式的“停留理由”，“游客坐下来喝一杯的时间，就是古镇生活开始的时间。”

来自佛楼镇、以一道“佛楼黑山土羊全羊宴”闻名四川的陈老板，此刻正在热气腾腾的全羊汤锅前招待着慕名而来的食客。他的店就开在古镇主街的“口岸”上，原木色的桌椅与“非遗传承”的门楣成了最好的路标。

“很多球队赛后组团来聚餐，说要用美食‘补气力’。我们佛楼羊肉讲究原汁原味古法手作，以前主要做本地人生意，现在借着球赛的劲儿，好多外地游客也要品尝一下。”张老板一边忙碌一边说。

他也注意到了古镇里像“遇斯”这样新业态的活力，“这些新鲜味道和咱们传统吃食一样，都是让客人留下来的理由。不少从北京、上海来的客人，都觉得‘遇斯’的口味一点也不输大品牌。”​

新业态的蓬勃，并没有掩盖本土的原色，更多的是双向赋能，共同奔赴。“白衣古镇把周边各乡镇最好的东西都集中过来了。我们这口鲜味要是能成为游客的挂念，那就更好了。”陈老板闲聊时说道，“光有我们这几家还不够，如果古镇里能有更多有特色的小店、工坊、展览，让游客看完球、吃完东西，还能住上十天半月，那才真的留得住人。”

本地自媒体博主在赛事期间也格外忙碌，佳宸传媒抖音号发布的球场瞬间等短视频，在多个平台累计播放量已超10万，体育赛事为古镇提供了持续的内容素材和情感链接，“流量只是一时，但通过内容把赛事的活力、古镇的生活、商业的活力持续传递出去，才能吸引人一来再来。”

他们的想法，与古镇运营方的规划不谋而合。据了解，古镇正计划以此次赛事为契机，系统性地盘活闲置老宅，定向招引一批与古镇气质相融、兼具设计感和体验感的精品零售、文化创意、特色餐饮业态，并扶持本地居民利用自家门面发展特色经营。

“用旧瓶装新酒，是重塑古镇、让其与城市共进共融的一种方式，也是‘中国式现代化’的乡镇表达。古镇只是一个壳，可以装得进一切美好的、先进的东西。我们可以保留慢节奏，但也可以有心跳、有脉搏，甚至有领先于城市的新生产、新生活方式。”作为运营方之一，崔心茹的思考较为长远。

构建业态是留住脚步的基石，而要让“停留”升华为“留恋”，也需要一种能够“躺平”的深度体验。

一池温泉，留住古镇的“安逸”

我国知名“全职驴友”徐霞客是个温泉发烧友，他在风尘仆仆地考察后，总不吝绕道寻一泓温热。对他而言，温泉是旅途里不可或缺的补给，既洗去跋涉的风尘，也让身心得以疗愈。

赛事期间，距离白衣古镇约1公里的仙河温泉度假酒店，成了“接待力”最关键的一环。赛事期间，酒店成为球员赛后放松、游客休憩体验的核心场所。

数据显示，酒店推出的观赛联票产品受到大众欢迎，将赛场观众有效转化为酒店客源。酒店发放的数千张温泉体验券，通过赛场抽奖等方式，直接带来了“增量”，球员及球迷群体的涌入，为酒店注入了新活力。

据仙河温泉酒店营销总监李娟介绍，“我们和古镇合作推出家庭游、一日游套餐，包含温泉疗愈、森林瑜伽、民宿小憩，游客停留时间从1天延长到了 2.5天。”

凭借独特的“医养结合”，仙河温泉正从休闲享受，升级为一种专业的健康管理方式。酒店与白衣镇中心卫生院的合作，让游客在享受温泉的同时，还能获得专业的健康咨询与理疗服务。

这对于赛后恢复的运动员、长途跋涉的游客，及寻求深度康养的职工疗休养群体具有较强吸引力。未来，规划中的“中医养生馆”将温泉的普惠性疗愈与中医的专业性理疗相结合，打造差异化的核心竞争力。

相关负责人介绍，根据规划，仙河温泉度假酒店未来将深化与古镇的协同，开发更多基于“温泉+体育”主题的体验产品，并利用“四川省职工疗休养基地”平台，设计包含运动康复元素的疗休养套餐，将赛事的短期热度转化为可持续的运营主题，留住白衣古镇的体验与记忆。

让“过客”成为“归人”，本质上也是在探索人文的深层。

那些盛放着集体记忆的古镇，如何在与当代生活的互动中，不断被赋予新的生命力？如何让那份独特的“安逸”与“锦绣”，得以继承与发展？

作为文化旅游特色小镇，白衣古镇或许正是四川文旅一张可供持续开发的名片，也是巴中市平昌县除山水生态以外的人文聚落。

四川的“锦绣”，在于山水，也在于那些承载文脉的古镇。它们保存着时间的层理，是“锦绣天府”的底子，也是“安逸四川”的源头。白衣古镇的故事，是中国古镇村落的生动切片——尽管各有沧桑与风华，却也共同面临着如何在时代浪潮中既保存自我、又蓬勃新生的课题。

古镇的振兴，不仅寄托在斑驳的青砖与碑文诗句里，也将随着每一场热潮、每一次入住，每一笔投资、每一份订单，展开“中国式现代化”的新篇章。

投资方透露，除了文旅运营，未来还将在古镇孵化一个新的日化品牌“月兰朵”旗舰体验店，日产量能达到40吨，为更多家庭提供一个中式的清洁解决方案。

“古镇会成为城与乡的中间地带——‘近乡楼台’与‘近城楼台’。它接近原材料基地，也接近营销口岸。有机会让中国式场景与现代化品牌一起走出乡镇、走出县城、走向更远。”崔心茹显露出对白衣的期待。

白衣镇党委书记吴飞表示，“白衣镇将深度融入‘一核三廊’全域旅游发展新格局，深度挖掘白衣翰林文化、孝道文化，讲好文化传承故事，研发文创新产品。围绕旅居康养、温泉疗养，赛事体验等业态，策划运营文旅主题活动，做好白鹭、温泉等生态资源挖掘和利用，依托镇广高速打通大西北经平昌一重庆一湖北旅居康养大通道，激活市场活力。加快推动‘白衣古镇杯’篮球赛事，不断释放文旅经济新活力。”

据悉，景区正在丰富景区业态，持续推出“五个一”，即“小吃一条街、手工作坊一条街、特产一条街、餐饮一条街、休闲娱乐一条街”。在招商中，也提出了“景区负责门市水电全通，入驻后实行三年免租政策，每经营一年免当年租金”的营商政策。

白衣古镇，逐步从观光旅游到体验型消费业态，呈现了它张弛有度的两面性。一面是热力四射的比赛现场、马上“上车”的带货直播、从早到晚的“逛吃”市集，热闹地对外开放；一面是巴河雾气中苏醒的清晨，书香门第的高宅大院，擦身而过的猫猫狗狗，偶尔在河上掠过的仙鹤，护佑千年的白衣观音，涵养几代公卿的宗室门楣，悄然地持续存在……每一处遗迹都曾有生活的印迹，也将去拥抱新生。

这里的故事“镇”在发生，它在中国古镇的街头巷尾，寻找着与新时代重逢的方式，上演着中华民族的伟大复兴。