作为连续三年斩获中国宴席市场酱酒销量第一的“国民酱酒”，红花郎在2026年春节旺季又玩出了新高度！

#红红火火过春节#话题再登微博热搜榜；一部红花郎《时辰里的中国红》贺岁微电影引起众多网友共鸣；#红红火火过春节#抖音全国挑战赛全民任务话题播放量突破近10亿人次……从渠道供货价稳步上调到再度成为2026总台春晚合作品牌，再到以全民互动激活消费热情，红花郎这波春节营销组合拳，让“红红火火红花郎”彻底印刻在消费者的脑海之中。

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全民狂欢

红花郎正在让年味更红火

“红花郎太懂怎么让春节‘热’起来了！”有“郎粉”如此说道。

聚焦此次2026红花郎春晚季前期的消费者互动板块来看，红花郎把销售场景、消费场景、年俗场景全装进了一系列沉浸式互动营销动作里，并且在用真金白银的大奖点燃全民参与热情。

早在1月25日，抖音 #红红火火过春节# 全国挑战赛就正式上线，郎酒一次性放出百万大奖，截至目前话题播放量已突破9亿次，加上微博、小红书等平台的联动传播，红花郎的“喜庆”标签正在完成指数型传播。

值得关注的是，为提升消费者的参与体验，红花郎将参与门槛不断放低，活动规则设置也紧贴消费者，不管是渠道伙伴拍店里的红花郎陈列、堆头，还是消费者晒餐桌上的团圆酒，甚至是网友分享家乡的年俗趣事，只要视频里有红花郎的身影、带上指定话题，就能参与抽奖，且奖品分量十足，让不少参与者直呼“有诚意”！

从目前的参与情况来看，不少网友晒出了自家年夜饭桌上的红花郎，配文“红红火火鸿运当头喝红花郎，今年年味更足”；还有渠道伙伴分享门店的春节布置，红彤彤的海报和堆头格外吸睛。

这种“人人都能参与、人人都有机会中奖”的模式，让红花郎从“货架上的商品”变成了 “消费者手中的年味载体”，既拉近了品牌与消费者的距离，又通过UGC内容形成了二次传播，让“红红火火”的品牌形象深入人心。

不得不承认，这一场由红花郎发起的全民狂欢，让年味实实在在地浓了起来。

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春节“火”出圈，红花郎做对了什么？

能够发起如此规模的全民互动，源于红花郎坚实的市场基础。连续三年宴席酱酒销量第一的成绩就是最好的例证。

数据显示，当下宴席市场已占整体白酒消费的35%，而红花郎凭借“喜庆符号”的定位，在婚宴、寿宴、家宴等场景中成为“默认选项”，这种场景认知为互动活动的传播打下了好底子——消费者看到红花郎，就会自然联想到团圆、红火的春节氛围，参与意愿自然更高。

其次，红花郎与春晚这对“官配CP”也在为品牌背书。

作为2026年总台春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌，红花郎不仅在春晚正片露脸，还开启了《开门迎春晚》等衍生节目，加上年俗微电影在新华社、人民网等央媒首发，品牌声量在春节前就达到了顶峰。消费者在电视上看到红花郎后，再接触抖音等平台的互动活动，容易完成从认知到参与的行为转化。

此外，本次互动活动亦体现出对渠道伙伴的赋能支持。

活动专门设置了面向渠道伙伴的参与方向，鼓励他们分享门店氛围和联谊会场景。此前，郎酒试行“中国郎渠道伙伴计划”，承诺为渠道伙伴提供分级服务、资源倾斜，保障合理利润，而这次互动活动相当于给渠道伙伴提供了一个免费的宣传机会，既能帮门店引流，又能提升渠道积极性，深化了共赢关系。

从市场反馈来看，这波操作效果显著：1月份郎酒经销商出货同比增长，宁夏、兰州等地的宴席合作桌数大幅提升。业内分析指出，红花郎是用互动玩法让消费者“动起来”，用情感共鸣让品牌“活起来”。这种“以消费者为中心”的思路，不仅能为渠道助力，更能进一步巩固其“国民酱酒”的地位。

显而易见，红花郎已经跳出了白酒行业的惯性思维，以烟火气十足的互动让品牌融入团圆场景。这样一份春节旺季的“郎式答案”，再次印证：只要“拼”得正确，就会获得成果回馈。