在丙午马年新春的喜庆氛围中，成都彭州市以“来彭州 马上彭派”为核心主题，打造“1+2+5+N”全景式文旅矩阵，推出高品质活动贯穿始终，为市民游客奉上一场融合传统与新潮、贯穿山上山下的新春盛宴，“彭派生活”成为成都北部最闪亮的文旅名片。

 

市场供需两旺

文旅经济实现“开门红”

春节假日期间，全市文旅市场人气火爆、消费活跃，主要指标稳步增长，累计接待游客219.08万人次、同比增长16.01%，实现旅游总花费15.45亿元、同比增长16.6%。百里一·龙兴集“村糖会”登上CCTV1《马到成功·中国年》除夕特别节目，向全国观众展现了彭派新春的独特魅力。从龙兴集迎来反向过年潮成为家庭团圆新地标，到棒棒会引领悦己出游风让传统庙会变身潮流社交场，从白鹿景区吸引多国游客尽展国际风情，到全域场景缤纷上新持续激活消费潜力，一组组热气腾腾的数据、一个个出圈出彩的亮点，共同印证了彭州作为成都北部区域文旅产业增长重要引擎的强劲动能。

 

文旅亮点纷呈

“彭派生活”引爆新春热度

棒棒会“爆火出圈”，热度跻身成都前五。作为彭州新春文旅矩阵的重头戏，2026年关口棒棒会以“新能量·接好棒”为主题全新升级，从一条老街庙会转变为全镇域沉浸式新春嘉年华，热度指数成功跻身成都市春节活动榜单前五名，与东郊记忆、宽窄巷子等知名IP同台共舞，成为全成都网络传播热度最高的点位之一。春节期间，棒棒会已累计吸引商户1650户、接待游客91.8万人次、实现营收4782万元，同比分别增长53.9%、30.2%和29.1%。

龙兴集“流量担当”，单日客流突破30万。百里一·龙兴集以“龙兴妙集”打造宋“潮”新春体验，白日逛市集、做非遗手作，夜晚赏塔秀水秀、看民俗展演，持续引爆客流，春节期间吸引客流超172万人次，日均客流量19万人次，大年初一单日客流量突破30万人次，非本地客流占比超60%，成为成都北部极具人气的文旅新地标。

龙门山“车流如织”，自驾热度居高不下。作为成都北部山区生态旅游带的重要组成部分，彭州全域文旅吸引力持续攀升，龙门山旅游区成为春节自驾热门目的地。假日期间，丹景山梅谷万株梅花绽放，宝山冰雪温泉嘉年华热度不减，大量游客前来登山祈福、赏梅沐泉，经由彭白路等主干道上行车流达22.7万辆，日均超2.5万辆，高峰时段蜿蜒山路上的车灯长龙，是游客对“彭派生活”的奔赴，也是彭州文旅魅力的生动印证。

 

商超车电火力全开

“彭派生活”点燃新春消费

春节期间，重点企业累计接待客流222.7万人次，同比增长21.1%；实现销售总额5832.4万元，同比增长9.4%。

民俗潮趣相融，商圈街区人气火爆。春节假期，万达广场、百里一·龙兴集、置信逸都城、航利广场等核心商圈推出系列特色新春活动，紧扣丙午马年主题，以“购享惊喜·马上出发”为抓手，推动非遗文化、传统年俗、在地特色与潮流消费场景深度融合，有效整合消费载体与文旅资源，持续点燃市民游客消费热情。全市重点商圈街区共接待客流209.1万人次，同比增长22.4%；实现销售总额3515.3万元，同比增长3.3%。

商超年货供销两旺，“一站式”消费热度不减。春节期间，各大商超抢抓新春消费旺季，精心策划“彭派年货节”系列促消费活动，春联福字、粮油副食、特色礼盒等年货商品琳琅满目，特价促销、满额抽奖、充值赠礼等惠民举措持续发力，为市民游客提供“一站式”便捷采购体验。假日期间，全市大型商超累计接待客流10.7万人次，实现销售额945.1万元，同比增长13.6%。商超市场供销两旺、热度不减，成为假日消费的重要支撑力量。

大宗消费焕新升级，汽车家电“马力全开”。汽车与家电市场在“新年焕新”主题带动下强势回暖，成为春节消费新亮点。全市重点汽车销售企业协同发力，推出厂家直销、购车礼包、售后增值等多重让利举措，吸引消费者趁着假期“喜提爱车”。春节假期，全市重点汽车销售企业实现销售额221.3万元，同比增长60.4%，跑出市场回暖加速度。家电消费同样“热辣滚烫”，部分企业推出工厂直供、满额立减、家电套餐优惠等专项促销，叠加“以旧换新”15%补贴立减政策红利，精准满足市民新春家电更新换代需求。

线上线下协同，名优好物销量攀升。精选九尺板鸭、军屯锅盔等彭州地理标志产品及蜀锦、蜀绣、彭州白瓷、巴蜀汉陶等手工艺品，推出新春特惠“彭派年货礼包”，策划举办“非遗守味·锅盔贺春”、新春游园、民俗巡游、八段锦DJ派对、药市游园等活动。春节假期，各新零售商家累计达成订单超6.4万单，同比增长85.6%；销售总额108.0万元，同比增长81.8%。

 

机制创新发力

多元融合夯实发展底座

深化景镇一体改革，千年庙会焕发新生。打破景区与场镇壁垒，推动“景镇一体”融合发展，湔江小火车“牡丹号”复古列车串联1961园区、文翁祠、丹景山景区三大站点，推出“小火车护照”集章玩法，新春超级大马戏、运动能量挑战赛、千年民俗集市、文脉探索之旅、新春登高祈福行五大主题活动人气爆棚，形成“景在镇中、镇因景兴”的一体化格局，“逛棒棒会·游丹景山”联票带动景区门票收入同比增长超五成。

推动镇村一体赋能，千年古镇活力迸发。通济镇与国家3A级旅游景区海窝子古镇深度融合发展，以“非遗贺新春·古镇过大年”为主题，非遗打铁花、火舞秀等体验活动轮番上演，海窝子古镇累计接待游客20万人次，同比增长126.8%，被誉为“成都户外健身房”的狮子山迎来约1.6万游客登山打卡，非遗展演与户外运动相得益彰，古韵与动感交织、烟火与山水相融，让游客在动静相宜中感受古镇的多元魅力。

创新全域村糖模式，多元场景有机融合。“村糖会”以龙兴集为市级主场、各镇街特色市集为分会场，构建“山上赏民俗、山下兴市集”的全域村糖格局，创新打造“村糖+科技”“村糖+非遗”等多元融合场景，推动“村糖会”更具特色、更富活力、更聚人气。春节期间，全域村糖市集实现销售额6832万元，川蜀乐熊猫玩偶、绿色草本大健康产品等“工业爆品”实现销售额同比增长100%，“文旅流量”实实在在转化为“消费增量”。

深化数字赋能路径，消费边界持续拓展。运用数字技术赋能实体消费，联动美团、淘宝闪购、顺丰同城等平台，推出春节专项补贴和AI智能消费新体验，让年货配送“飞”入千家万户，带动消费销售额同比增长432.1%，三大平台即时配送总订单量17.4万单、销售额652.9万元，同比分别增长99%和74.9%，充分释放“指尖上的消费力”，让年味更快、更近、更暖。

坚持园区主战导向，山上山下联动发展。以龙门山旅游区为主阵地，将山上赏梅登高、坐小火车赶庙会的传统年味与山下逛宋潮市集、品彭州好物的国潮风尚有机串联，有效延长消费链条，龙兴集完成销售额886.6万元，成为城市核心区的“超级流量池”和“山上游”的集散中心。

这个春节，彭州以一场“彭派”盛景，交出了文旅深度融合的亮眼答卷。彭州将始终以“百里画廊”为统揽，持续深耕“彭派生活”品牌，培塑垂类IP、丰富场景供给，加快打造都市新消费旅居目的地，为塑造“公园城市·幸福成都”文商旅体品牌贡献彭州力量。